Recentment, Google va anunciar un nou sabor de campanya anomenat "Xarxa de Cerca amb selecció de pantalla". Aquest nou tipus de campanya és una lleu modificació del tipus de campanya "Xarxes de Cerca i de Display" anterior.
$config[code] not foundAquí hi ha el to de Google:
"La Xarxa de Cerca amb selecció de Display utilitza senyals millorades i mètodes de predicció de quan i on els vostres anuncis poden funcionar millor, i estableix una barra més alta per quan mostrar-los.
Això significa que els vostres anuncis són més probables de mostrar-se a un nombre menor de clients potencials, que probablement estiguin més interessats en les vostres ofertes.
En comparació amb el tipus de campanya anterior, les proves inicials mostren que els anunciants, de mitjana, podrien veure un percentatge de clics del 35% més alt i una compra del cost per client del 35% més baix a la part de la pantalla de la seva xarxa de cerca amb selecció de Display campanyes ".
En resum, em sembla que són una mica més selectives amb les ubicacions de la xarxa de visualització i el temps. Però no veig una gran diferència. Això, per descomptat, provoca la pregunta habitual…
Heu d'utilitzar anuncis de display d'AdWords?
La meva resposta breu és sí, les petites empreses han d'utilitzar la Xarxa de Display de Google (GDN). Però amb un parell d'advertències importants:
- El seguiment de conversions està configurat i funciona correctament.
- Coneixeu el valor d'una conversió al vostre negoci.
He escrit sobre el "forat negre" de GDN o PPC tal com ho vaig trucar abans. La meva opinió és la mateixa: heu de controlar-la.
Control de la Xarxa de Display de Google
En primer lloc, cal recordar que l'orientació a la xarxa de visualització és molt diferent de la cerca. Per a la publicitat de display, Google busca llocs web / pàgines rellevants per a les paraules clau contextualment i després decideix col·locar anuncis.
Per tant, les campanyes de visualització necessiten molt menys paraules clau i poden ser molt més àmplies que les campanyes de cerca.
En segon lloc, els vostres anuncis cal destacar molt més perquè intenteu robar l'atenció d'algú des de la publicació del bloc que està llegint o la imatge que està veient. Aquesta és una proposta molt diferent que els anuncis de la cerca, on sap què cerquen i pot incloure la seva consulta de cerca exacta a la còpia de l'anunci.
Finalment, Google sempre posarà els anuncis als dominis que no els agrada. Cal que consulteu periòdicament els vostres informes d'ubicacions i excloeu llocs web pobres perquè els vostres anuncis deixin de mostrar-se allà.
Veredicte final
No utilitzeu el nou tipus de campanya "Xarxa de cerca amb selecció de pantalla" (figurat a dalt). Utilitzeu campanyes independents per a la cerca i la visualització perquè pugueu controlar i optimitzar les àrees de manera apropiada.
Podeu obtenir resultats excel·lents des de la GDN, però només si l'heu configurat correctament, mesurar-lo, optimitzar-lo i millorar-lo.
Imatges: Google
5 Comentaris ▼
