Un parell d'anys enrere, vaig escriure una publicació sobre com obtenir resultats de SEO en un pressupost més baix. A mesura que més empreses (i la meva pròpia empresa consultora) estiguin dedicant més temps al màrqueting de contingut, les mateixes preguntes que han tingut les empreses petites sobre canals com SEO i PPC han començat a aparèixer al voltant del màrqueting de contingut:
Això és tan car: ¿com puc fer això a {inserir un pressupost extremadament limitat aquí}?
$config[code] not foundIgual que amb SEO (i, bé, la vida), no hi ha cap resposta màgica, però hi ha alguns enfocaments específics que podeu fer per executar-los en el màrqueting de continguts perquè pugueu obtenir la tracció com a propietari de petites empreses, limitat pel pressupost. En aquest article, vaig a recórrer tres maneres que les empreses petites poden prendre per aprofitar el màrqueting de contingut en un pressupost reduït.
Pas 1. Juga als teus punts forts
Comencem amb una "xerrada real" Si teniu uns quants centenars de dòlars al mes per gastar en "màrqueting de contingut", no podeu permetre una agència de màrqueting de contingut real, ni tan sols contractar un recurs constant de contingut independent. Caldrà que algú de la seva empresa passi temps en el màrqueting de contingut.
Per a alguns de vosaltres, probablement aquest sigui on us baixeu. Si no podeu dedicar més o menys un centenar de dòlars al màrqueting de contingut, concentreu-vos en una altra àrea del vostre negoci.
Només perquè és una mica una paraula de moda recentment, això no vol dir que totes les empreses necessiten invertir en màrqueting de contingut. Heu de fer el millor per a la vostra empresa. Si no teniu temps ni pressupost per dedicar-vos a la creació de contingut, el primer pas és anar-hi i trobar-lo. No obtindràs tracció si no tens temps ni pressupost.
Ara, suposant que teniu algun temps, però que tenen un pressupost molt limitat, què hauria de fer realment pel que fa a la creació i la promoció de contingut?
Primera resposta a aquesta pregunta:
Des de la perspectiva del contingut, què és (o algú dins de la vostra empresa) molt bo en crear?
Això podria prendre qualsevol nombre de formularis:
- És bo escoltar preguntes o problemes i oferir solucions de mossos? Passeu el temps escoltant a Twitter i oferiu ajuda i solucions a problemes i preguntes. Totes les presències de mitjans socials comencen amb un seguit de zero.
- Si ets energètic i articular, pots crear una sèrie de vídeos que descriguin temes complexos i responguin preguntes difícils.
- Té una gran xarxa dins del vostre nínxol? Comença un podcast on entrevistes gent interessant que ja coneixes.
- La seva empresa té dades internes grans i interessants o accedeix a una gran quantitat de persones de la vostra indústria a través d'una llista de correu? Creeu una enquesta o miti les vostres dades internes, envieu-lo a un informe de la indústria i feu-vos el PR.
- Tens / tinc moltes fotos sorprenents relacionades amb el teu lloc? Centreu-vos en créixer la vostra marca a través d'Instagram.
- I per descomptat: si sou un escriptor fort, creeu un contingut increïble que tingui altres persones i que sàpiguen que ho vau crear. Punts de bonificació si podeu fer-ho en un lloc de tercers especialment autoritzat per crear "guanys" més positius per a tots els participants. Si creeu alguna cosa fantàstica i digueu-li a la gent, podeu obtenir molta tracció, fins i tot quan acabeu de començar.
Si (o algú de la vostra empresa) no és bo en crear el contingut, no s'adhereix a ell i no serà útil. Pot ser que sigui poc freqüent i poc útil pitjor que produir cap contingut en absolut.
Pas 2. Descobriu on les vostres perspectives consumeixen contingut
L'ideal seria que hagueu de saber la resposta a les preguntes: "on es fan les teves perspectives en línia?" I "on els vostres clients potencials busquen informació sobre (o realment voleu comprar) la vostra solució en línia?" Si ho feu, bàsicament podeu fer-ho ometeu aquest pas i mireu cap a la dreta per aplicar els vostres punts forts des del primer pas al canal de distribució que els vostres clients potencials freqüenten.
Si encara no coneix la resposta a aquesta pregunta, hi ha algunes coses que podeu fer per ajudar-vos a determinar ràpidament:
- Pregunti als vostres clients i empleats - Podria fer-ho mitjançant enquesta o simplement una sèrie d'entrevistes o trucades de seient. Esbrineu com obtenen notícies sobre la indústria, com prenen decisions de compra, quines persones en el vostre nínxol són les que escolten. Això podria tenir una tona de valor comercial per a vostè més enllà dels esforços de màrqueting de contingut. (Es pot trobar nous canals de publicitat, noves oportunitats de col.laboració, etc.)
- Utilitzeu eines gratuïtes - Moltes eines relacionades amb contingut social i contingut tenen versions gratuïtes molt útils, o pot ser una cosa que pugueu trobar en un pressupost limitat. BuzzSumo és excel·lent per trobar idees de contingut i identificar influències (i hi ha un munt de tutorials excel·lents per obtenir el màxim rendiment). Eines com SeguidorWonk i Topsy també tenen una tona de funcionalitat gratuïta.
Una vegada que tingui un control sobre el tipus de contingut que voleu crear i on cal promocionar-lo, podeu aprofitar el pressupost que haureu d'abocar una mica de gasolina de comercialització de contingut al "foc de contingut" que esteu iniciant.
Pas 3. Passeu-vos pressupost limitat amb prudència
Tot i que haureu de fer la major part del treball al voltant de la creació de contingut i promocionar-vos a si mateix si el vostre pressupost és limitat, podeu obtenir un valor d'aquest pressupost limitat mapant-lo a les vostres "debilitats de contingut" o "forats de contingut" tu pots.
Mentre s'està treballant en la creació i la promoció de contingut, identifiqueu les àrees que realment us ofereixen problemes, o les tasques més baixes i mundanes que mengen molt de temps i gasten el vostre pressupost allà.
Alguns exemples:
- Són coses com el format i el desenllaç de problemes de petits hipoacapsits menjant tones de temps? És possible que pugueu contractar un assistent virtual del vostre pressupost per centrar més temps en la creació de contingut valuós.
- Si estàs lluitant amb coses com ara la ideació del contingut, es tracta d'un full de ruta de contingut general o es pregunten per què alguns esforços no estan obtenint tracció, és possible que pugueu contractar un consultor per periòdic ajuda. Per exemple: en lloc de contractar una empresa completa de màrqueting de contingut, consulteu si podeu trobar un expert per ser un "coach de contingut" i pagar-los els vostres centenars al mes per una trucada mensual i revisió dels vostres esforços durant aquest mes. O bé, podeu pagar a algú perquè treballi en la creació d'idees de contingut una vegada al trimestre. Fins i tot podeu utilitzar un lloc com Clarity.fm per donar origen a alguns experts diferents per xatejar per obtenir diferents perspectives sobre els vostres esforços.
- Si hi ha una habilitat particular que simplement no teniu, com el disseny, aquest podria ser un gran lloc per gastar el vostre pressupost limitat. Obteniu un gran dissenyador per fer un parell de gràfics / visualitzacions per ajudar-vos a fer que el vostre contingut sigui més atractiu i útil cada mes. De la mateixa manera, pot estalviar un pressupost per un trimestre i gastar-lo en una cosa semblant a una auditoria de conversió, una tasca de desenvolupament específica que sap ajudarà a fer que el vostre bloc tingui més èxit. O podeu contractar un redactor professional per treballar en una publicació que creguis que és una bona idea, però no penseu que algú a l'interior de la vostra empresa pugui escriure.
La idea principal amb tot això és identificar els àmbits on es pot obtenir la major rendibilitat del temps i la producció pressupostària que es pot permetre. Centreu-vos en ressaltar els vostres punts forts i utilitzeu el vostre pressupost limitat per cobrir les debilitats que pugueu i podeu executar en una campanya efectiva de màrqueting de contingut per a empreses, fins i tot en un pressupost reduït.
Shoestrings Foto a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 4 Comentaris ▼
