Una columna recent en PC Magazine té la comunitat d'optimització de motors de cerca (SEO) en armament. John Dvorak escriu que va provar una tàctica de SEO al seu blog i va tenir un impacte negatiu. La seva conclusió? SEO és oli de serp. L'expert en recerca en línia respectat, Aaron Wall, va retirar una publicació amb evidència que SEO funciona de fet.
$config[code] not foundDiverses persones han intervingut, defensant SEO i exposant la ignorància de la seva reclamació.
Dvorak diu que canviar d'URL per a SEO és inútil perquè el va provar al seu blog i el seu trànsit web va baixar. Així que l'adreça de lloc web o les estructures d'URL són importants? Sí, especialment quan comença. En lloc de tenir un URL llarg sense paraules clau, és ideal per incloure paraules clau a l'URL. En general, és millor mantenir les URL curtes com sigui possible.
És millor tenir URL amb paraules en comptes de signes d'interrogació i números? Segons l'administrador web de Google, Matt Cutts, sí ho és.
Per què va caure el trànsit de Dvorak? Probablement estigués canviant l'URL que era un problema, no la pròpia estructura d'URL. No és una bona idea fer canvis massius en llocs web establerts sense una planificació acurada.
Caminem als nostres clients a través del canvi d'un lloc perquè no perdin tots els seus rànquings (i, per tant, trànsit al seu lloc) en els cercadors. Un dels problemes més importants és quan canvien a un sistema de gestió de contingut (CMS) que té URL llargs i engorrosos. Quan les vendes es redueixen de manera espectacular durant la nit amb un lloc nou, us preocupa més que mai sobre SEO i 301 redireccions.
El problema amb els URL llargs és que poden ser difícils de tractar. No s'emboliquen i, a continuació, es trenca l'URL. No es pot compartir fàcilment.
Les URL no són l'element de SEO més important (m'encanta aquest article que va enquestar els millors SEO per veure què importa). El rànquing d'aquesta enquesta diu que té una importància moderada.
Hi ha debats sobre el que és important i quina importància és marginal quan es tracta de SEO. Tanmateix, SEO és una de les formes més rendibles per comercialitzar en línia. Qualsevol persona que tingui un negoci en línia, almenys, hauria d'aprendre els conceptes bàsics. És possible que vulgueu contractar algú al personal o a una agència.
Si contracta una empresa de SEO, busqueu una empresa que estigui establerta i creixi, o que obtingui una recomanació de confiança. Hi ha molts que vénen i surten. Pot ser temptador per contractar a algú per treballar gairebé per res (sovint en un altre país). Ser empreses sostenibles no poden regalar els seus serveis i mantenir-se en el negoci, així que siguin escèptics.
La majoria de tot s'adona que SEO no és oli de serp, tampoc no és una bala de plata. Es necessita temps, especialment si les vostres paraules clau són competitives o els vostres competidors estan més arrelats. Sempre estic preocupat pels clients que s'inscriguin i després cancel·len dos mesos més tard perquè no han vist ressenyes.
Els motors de cerca no produeixen resultats instantanis. Els resultats de pagament per clic o patrocinats en un motor de cerca poden tenir un efecte gairebé immediat, però aquests poden ser cars i depenent dels termes que utilitzeu, molt costosos. Amb SEO, feu canvis i aquests canvis podrien trigar mesos a actualitzar-se als resultats de la cerca. Recordeu sempre que mentre que un bon SEO li donarà les millors possibilitats, no pot "garantir" els primers llocs, però amb una bona estratègia i diligència definitivament tindrà una diferència positiva.
* * * * *
Sobre l'autor: Janet Meiners Thaeler és evangelista de OrangeSoda Inc. i principal bloguera del seu blog corporatiu i compte de Twitter. Normalment assessora els clients sobre estratègies de blogging i social media. El seu propi bloc és Newspapergrl.com (i el compte de Twitter @newspapergrl). Ella és apassionada pel màrqueting en línia i sempre busca noves idees, recursos i tendències per ajudar els seus clients.
