Facebook ha anat incrementant les seves funcions de contingut de video en un esforç per competir amb el rival YouTube. I això inclou la publicitat en vídeo de Facebook. Com a pas lògic següent en la marxa de video de Facebook, la companyia ha llançat una nova opció perquè els anunciants puguin optar a visualitzacions de vídeo de 10 segons sobre una base de cost per visualització.
Les ofertes de cost per visió (CPV) estan dissenyades per als anunciants "que valoren la seguretat dels preus de les visualitzacions de vídeo o que valoren les visualitzacions de vídeo com a mètriques de rendiment principal", i ara estan disponibles globalment.
$config[code] not foundFacebook encara recomana als anunciants utilitzar les seves capacitats de compra de marca ", que inclouen compra i subhasta d'abast i freqüència optimitzades per a vistes de vídeo (oCPM), com els millors mètodes per comprar un abast òptim i influir en la marca".
Coses per recordar sobre la publicitat de vídeo a Facebook
Facebook diu que entén que el lliurament del "missatge complet" d'una marca és important per als anunciants. És per això que els que valoren la durada de la vista hanuria d'optar per la licitació CPV.
A més, afegeix que, com altres vendes de subhastes, l'oferta de CPV no tindrà la previsibilitat i el control que tindrà una campanya d'abast i freqüència.
Per a la majoria dels venedors de la marca, la subhasta optimitzada per a les vistes del vídeo, l'objectiu de conscienciació de la marca i / o la compra a través de l'abast i la freqüència són les opcions d'oferta més òptimes. Segons Facebook, aquestes són les millors maneres de predir i controlar el lliurament, que millora les mètriques de la marca i maximitza el ROI.
És important tenir en compte que el CPV només està disponible per als anunciants a través de l'objectiu i la subhasta de les vistes de vídeo.
L'intent d'atraure més anunciants
L'experiència de Facebook amb les opcions d'ofertes de vídeo va començar al juny quan va començar a provar una nova forma de cobrar als anunciants.
Un portaveu de Facebook va dir al Wall Street Journal al mateix temps que mentre els anuncis de 10 segons no són la millor manera d'invertir en publicitat de Facebook, la companyia vol que els anunciants tinguin més flexibilitat. "No creiem que sigui la millor opció per capturar el millor valor i els venedors d'objectius de marca es preocupen, però volem controlar-los i triar com comprar".
Des de llavors, Facebook s'ha centrat a oferir més valor als anunciants que fan servir el lloc per als anuncis de vídeo. A part de parar atenció al nombre de "Me gusta", comentaris i accions, Facebook està observant si l'àudio d'un vídeo s'ha activat o si s'ha vist en mode de pantalla completa.
El gegant de les xarxes socials encara és ferma que fins i tot les impressions de vídeo molt curtes influeixen en la consciència de la marca, la consideració de record i compra. Però és cert que els anunciants donaran la benvinguda a aquest nou moviment per augmentar la visibilitat d'anuncis i aprofitar al màxim l'abast i la popularitat de Facebook.
Subhasta foto a través de Shutterstock
1
