Les botigues en línia tendeixen a posar en marxa la tendència digital que van posar en marxa i es van retirar dels tipus de publicitat més elevats de nou en espais comercials de maó i morter on les rendes s'han reduït. Les petites empreses digitals continuen seguint els seus competidors més grans com Amazon i Shopify.
Tendències de petites empreses es va posar en contacte amb Andrew Witkin, el fundador i president de StickerYou, un proveïdor d'adhesius i etiquetes personalitzades, per obtenir més informació sobre com i per què aquesta marea digital està invertint.
$config[code] not foundWitkin va explicar per correu electrònic com aquest nou enfocament està alimentat per la consciència de la marca.
Els minoristes en línia veuen negocis a través d'una lent diferent
"Alguns comerciants de comerç electrònic només busquen vendes físics a través d'una lent diferent, des del punt de vista del que pot fer una experiència física / compra per a la seva marca que és única o millor que el que es pot fer en línia", escriu.
No és sorprenent, la conclusió és impulsar aquest canvi. Witkin destaca com s'està ampliant el ROI de màrqueting i com alguns propietaris de béns arrels comercials estan endurint l'olla.
Closures de magatzem Condueix la tendència
"Les rendes a les botigues minoristes milloren, donat els tancaments de botigues minoristes tradicionals. Alguns propietaris estan més oberts a ofertes de lloguer a curt termini i conceptes emergents, de manera que hi ha un menor risc per provar una botiga física ", diu Witkin. "El ROI de la inversió minorista es pot veure a les vendes de la botiga física, així com a vendes en línia incrementals a causa de la creació de consciència de la botiga física".
El comportament del consumidor s'afegeix al moment
La nova tendència també ha de donar un impuls a l'augment dels tancaments de les botigues per part de grans minoristes com Sears, fins i tot reduint les taxes de vacants del centre comercial.
Witkin també atribueix una creixent preferència entre els consumidors minoristes per interactuar físicament amb els productes. Aquests clients volen el tipus d'experiència tàctil que una botiga en línia no pot proporcionar.
Els propietaris comercials ofereixen nous incentius
Els propietaris de béns arrels comercials admeten clarament la importància d'atreure aquestes petites empreses només en línia. Operadors de centros comercials establerts com Macerich han afegit serveis com BrandBox per atraure més als empresaris en línia a ubicacions físiques.
El venedor d'ulleres en línia Warby Parker s'uneix a les files dels venedors en línia d'alt perfil que es mouen a un espai físic comercial.
Witkin veu la tendència guanyant impuls creant un nou híbrid en línia / maó i morter a diferència dels minoristes de la cadena que està reemplaçant.
Forma de canvis físics minoristes
"Crec que més minoristes en línia entren a la venda física", escriu. "No obstant això, no crec que l'escala de botigues sigui la mateixa que la de les cadenes minoristes tradicionals. Potser un minorista en línia tindrà algunes botigues en una ciutat, però no crec que molts minoristes en línia passin per aquí. Molts minoristes en línia només poden obrir una sola botiga o un grapat de botigues ".
Witkin també veu una tendència paradójica en la direcció oposada en certa mesura amb botigues de maó i morter que inverteixen en la seva presència en línia. Durant un temps, es van centrar en ubicacions de recollida omnichannel que els van donar un bon peu.
No obstant això, Witkin diu que aquests comerciants tradicionals de maó i morter necessiten millorar l'experiència de mercaderies a la botiga, així que hi ha més raons per implicar productes i no només recollir les coses des de les seves ubicacions físiques.
El salt de línia en línia al detall requereix una consideració
Witkin també fa alguns suggeriments per a petites empreses que busquen fer el salt.
"Primer avaluaria si l'empresa, la mercaderia o l'experiència de marca es poden millorar amb una ubicació física minorista. Si la resposta és sí, llavors començaria amb una finestra emergent i provaria les aigües ".
Foto a través de Shutterstock
1 comentari ▼
