Apple ha eliminat una aplicació de la seva botiga d'iTunes App que hauria bloquejat anuncis natius a iOS9. L'aplicació, amb el nom imparell Been Choice, també va oferir recompenses als usuaris que volen compartir dades sobre les seves preferències amb l'aplicació.
El destí de l'aplicació Been Choice, que només s'ha ofert per descarregar a la botiga d'Apple, ara és incert. Però la seva existència ha iniciat una discussió sobre quines poden ser les implicacions del programari de bloqueig d'anuncis en el futur, especialment per als venedors i anunciants.
$config[code] not foundEn un moviment sorprenent a principis d'aquest mes, Apple originalment va aprovar l'aplicació de bloqueig d'anuncis per a la seva botiga iTunes. Però alguns al mateix temps van creure que el gegant tecnològic potser no coneixia les implicacions de l'aplicació en aprovar-la. I això pot haver estat el motiu de l'aparent canvi de cor aparent de la companyia.
Been Choice, que es va llançar a principis d'aquest mes, pretén bloquejar anuncis tant a llocs web mòbils com a aplicacions mòbils natives. Això sembla incloure anuncis i anuncis de Facebook a la pròpia Apple News aplicació d'Apple. Aquestes funcions ho fan més potent que qualsevol altra eina de bloqueig d'anuncis encara disponible a la plataforma mòbil d'Apple.
Com funciona?
Per bloquejar anuncis a les aplicacions mòbils natives, Elecció usa una xarxa privada virtual (VPN) que permet filtrar els anuncis mitjançant una inspecció de paquets profunda. Aquest enfocament és similar a la forma en què les organitzacions utilitzen una inspecció de paquets profunda en els dispositius gestionats per garantir que la informació confidencial no deixi les seves xarxes.
A Safari, l'opció Been Choice hauria creat una "bombolla", gairebé totalment alliberant un dispositiu mòbil de tots els anuncis i rastrejadors.
Per atraure més usuaris, l'opció Been Choice va ser per permetre'ls guanyar recompenses compartint dades i respondint enquestes per a desenvolupadors d'aplicacions, editors i anunciants. Al principi, les recompenses venien en forma de pagaments en efectiu a través de PayPal. En un futur pròxim, haurien d'incloure targetes de regals d'Amazon.
La indústria reacciona
És comprensible que la indústria de la publicitat digital no es divertís.Ciaran O'Kane, director executiu d'Exchange Wire, una companyia d'anàlisi de mitjans digitals, va dir a Financial Times:
"Estem entrant en territori perillós … Si els desenvolupadors d'aplicacions no poden guanyar diners, hi haurà una retrocessió".
L'aplicació també podria afectar la indústria editorial, que depèn en gran mesura dels ingressos publicitaris. Com és així, els editors lluiten per atreure usuaris i convertir-los en clients publicitaris, de la mateixa manera que poden obtenir beneficis i oferir els seus continguts en línia gratuïtament.
Però, potser el més important, l'aplicació hauria afectat els propietaris i comercialitzadors de petites empreses. Aquestes persones depenen de la publicitat en línia barata, juntament amb els mitjans socials, el màrqueting de continguts i altres tècniques per convertir clients futurs.
Publicitat en l'era dels bloquejadors d'anuncis
L'amenaça dels bloquejadors d'anuncis ha anat estenent-se en la indústria de la publicitat digital des de fa força temps. Segons un recent informe publicat per Adobe, el nombre de persones que utilitzen programari de bloqueig d'anuncis ha augmentat un 41 per cent a gairebé 200 milions l'any passat.
Les dades haurien de fer que qualsevol persona dedicada al màrqueting en línia pensi estratègicament sobre com arribar millor als seus clients a través de canals digitals en el futur.
Imatge: Been.mobi
Comentari ▼
