Imagina una empresa on tot, des del producte fins a l'envàs, es fa a partir d'escombraries. Aquesta empresa existeix, i creix a un ritme ràpid. Es denomina TerraCycle, i la revista Inc va informar la companyia recentment.
El producte de la companyia és un aliment vegetal orgànic elaborat amb cèrcols de cuc. Bé, tots els jardiners saben que no hi ha molt de nou sobre l'ús de cèrcols de cucs com a fertilitzant. Els jardiners han estat utilitzant cistelles de cucs per edats, tot i que aquest producte en particular és una mica diferent pel fet que es tracta d'un spray líquid.
$config[code] not foundNo, el que és realment revolucionari és l'envàs. El fertilitzant està envasat en ampolles de plàstic de sodi de plàstic usades. No hi ha ampolles de refresc que s'hagin esgotat i es tornin a posar en una forma diferent, sinó les pròpies ampolles usades. La companyia ha reprogramat més d'un milió d'ampolles.
Peter Renton escriu sobre el seu blog de Lightning Labels sobre TerraCycle i les ampolles:
"La major part de l'espai a la fàbrica és recollit per ampolles. Reben aquestes ampolles de plàstic d'enormes remolcs. Després d'arribar a la fàbrica, es netegen, s'etiqueten, s'omplen i es tornen a etiquetar amb una etiqueta TerraCycle. Les ampolles utilitzades formen part integrant del missatge de màrqueting de TerraCycle. Al seu lloc web, les ampolles són de front i centre, i us mostren abans i després de les imatges amb els logotips de Pepsi.
Aquesta és una gran idea d'embalatge, és sorprenent que ningú ho hagi pensat abans. És una opció menys costosa que també és millor per al medi ambient. I amb tots els milers de milions d'ampolles de plàstic que es llancen tots els anys, ja sigui en papereres de reciclatge o abocadors, hi hauria d'haver un subministrament abundant. "
TerraCycle és un exemple d'una tendència creixent de negoci verd.
Què és un negoci verd?
Un negoci verd és un negoci ecològicament amigable. No es limita a cap mercat en particular: podria ser qualsevol tipus de producte per a qualsevol mercat. El que caracteritza un negoci verd és que s'executi de manera que es conservin els recursos naturals, eliminin residus i es mantinguin ecològicament en equilibri.
La terminologia i el llenguatge que s'utilitza per descriure aquestes empreses és tot el lloc.
L'empresa sostenible és un terme utilitzat amb regularitat.
El capitalisme natural és un altre terme. Els principis del capitalisme natural es resumeixen en aquest article d'Harvard Business Review, Un full de ruta per al capitalisme natural (PDF).
TerraCycle utilitza el terme eco-capitalisme per descriure el seu enfocament:
"El concepte emergent d'eco-capitalisme sosté que les organitzacions han de ser responsables del seu acompliment en el consum i la producció de capital natural, un terme econòmic per als béns i serveis disponibles per la natura. Aquests béns i serveis inclouen els recursos que utilitzem per dur a terme la fabricació i el comerç, tant no renovables (petroli, carbó, mineral metàl·lic, etc.) com renovables (boscos, pesqueres, pastures, etc.).
Les pràctiques empresarials capitalistes tradicionals i les polítiques públiques generalment ignoren el valor del capital natural. Hem estat desfavorables en el nostre ús d'energia, materials, aigua, fibra, terra vegetal i ecosistemes ".
Signes anecdòtics de creixement
Qualsevol que sigui el que anomenis -empreses verdes, negocis sostenibles, eco-capitalisme o qualsevol altra cosa- els signes ens envolten que les empreses verdes són una tendència empresarial creixent, tal com assenyala aquest article de CNN Money.
Quant augmenta la part evasiva. Certament, podeu trobar moltes proves anecdòtiques d'empreses verdes avui. Una cerca de termes relacionats a Google ofereix milers de pàgines web. Co-Op America celebra la seva quarta edició de la Business Green Business al novembre, i el seu lloc web diu que l'esdeveniment de l'any passat es va esgotar. Parlar de negocis sostenibles és fins i tot part d'una iniciativa de les Nacions Unides.
No obstant això, és difícil trobar dades sòlides sobre el nombre i els ingressos d'aquestes petites empreses ecològiques. (Si algú té bones estadístiques, deixeu un comentari a continuació).
Complicar la imatge és el fet que les empreses verdes poden associar-se a plataformes polítiques (acord pro-Kyoto, oli anti-Big, etc.). Les persones amb sentiments molt carregats sobre un problema poden ser els motivats per iniciar i executar un negoci verd. Tendeixen a ser molt vocals. Les veus molt fortes poden fer que qualsevol moviment sembli més gran del que és.
És "verd" un bon màrqueting?
Òbviament, els empresaris i empresaris que segueixen els principis empresarials verds se senten fortament sobre el medi ambient. Però la veritable pregunta és: quants dels seus clients els importa?
Una enquesta recent de Landor Associates suggereix que la majoria (58%) dels consumidors no els importa si un negoci és verd. Segons l'enquesta, encara queda un 42% que està interessat en algun grau en el medi ambient.
Un altre conjunt d'estudis de mercat, més extens, va ser realitzat per l'Institut de Màrqueting Natural de LOHAS. LOHAS representa els consumidors amb Estils de vida de la salut i la sostenibilitat. La recerca de LOHAS va trobar que el 23% de la població adulta dels EUA està "classificada com a consumidor de LOHAS, el que significa que tenen un profund sentit de la responsabilitat ambiental i social". Aquestes són les persones que més probablement comprin productes ecològics.
El vint-i-tres per cent de la població adulta dels Estats Units no té cap nombre desvergonyit: supera els 50 milions de persones. Per tant, òbviament, existeix un mercat de mida decent.
El negoci verd em sembla una tendència empresarial amb promesa. Si ets un consumidor interessat en conservar el medi ambient, és probable que t'interessin prou per suportar-lo amb la teva butxaca. I, pel que sembla, un nombre creixent de propietaris d'empreses se senten de la mateixa manera.
El 100% de la població es convertirà en un consumidor verd? Amb prou feines Però per sort no necessites el 100% de la població per fer que valgui la pena.
8 Comentaris ▼
