La tendència serà cap a la relació qualitat-preu, que no significa necessàriament gastar menys, sinó menys frívolament. La despesa relacionada amb les mascotes s'incrementarà una mica el 2009, ja que els propietaris d'animals domèstics mantenen l'atenció sobre com la crisi els afecta personalment. Les tendències inclouen:
1. Els pares de mascotes passen, però més pensament
Es va projectar que el despesa en subministraments per a animals domèstics i medicaments sense recepta augmentés un 5,1% el 2008 des de $ 9,8 mil milions fins a $ 10,3 mil milions segons l'Associació Americana de Productes per a Mascotes (APPA), mentre que espera una desacceleració dels increments del 6% dels últims passat, és probable que no tingui en compte les disminucions sense precedents de la despesa en el quart trimestre del 2008.No ens sorprendrà veure increments més modests en el rang del 2% el 2008, continuant fins al 2009.
La gent continuarà gastant més enllà de les seves mascotes, ja que la població és major i les mascotes ocupen el lloc dels nens a casa; Tanmateix, els pares de mascotes no es precipitaran per adquirir luxes, sinó centrar els seus dòlars en les necessitats de qualitat, com ara menjar, corretges i roba de llit. Les botigues d'especialitats de gamma alta de les especialitats van a sentir la pesseta a mesura que el comprador ocasional no caigués gaire. Aquestes botigues hauran d'estrènyer els seus pressupostos mentre elaboren una experiència de compra exclusiva per mantenir feliços els seus fidels.
2. Els serveis de mascotes per a les vostres mascotes continuen creixent
Més de $ 3 mil milions de dòlars es destinaran a serveis de mascotes el 2008 segons l'APPA, que probablement continuarà creixent el 2009, però a un ritme menor que en anys anteriors. Els pares de mascotes inclouen les seves mascotes en els seus propis estils de vida, així que les visites a l'spa, els règims d'exercici i els allotjaments d'atenció diària de qualitat hotelera s'han tornat més comuns a les zones urbanes. En els suburbis, Wal-Mart continua ampliant la seva secció de mascotes i fins i tot ha estat provant estacions de preparació en algunes de les seves botigues. Esperar veure Wal-Mart desplegar-se a més de les seves botigues el 2009, assumint el domini de PetSmart en aquesta àrea.
3. La estrella del gos en ascens per al 2009?
Un dels aspectes més humans de la carrera presidencial ha estat el gran interès en el "Primer gos" i el que serà. La discussió apassionada sens dubte crida l'atenció sobre tots els aspectes de la propietat del gos, i on va la família Obama, el públic nord-americà segurament seguirà. El nombre de gats als EUA ha dominat durant molt de temps els nombres de gossos (segons l'Associació Americana de Veterinaris, hi ha més de 72 milions de gossos a Estats Units i prop de 82 milions de gats), però el gos d'Obama pot inspirar a les persones amb al·lèrgies per a mascotes reconsiderar portar un gos a casa seva.
4. Creixent interès en la cura de la salut per a mascotes
Els pares de mascotes prenen el control de l'assistència sanitària dels seus mascotes a mesura que fan els seus dos fills de peu. Els recursos en línia continuen millorant-se en quantitat i qualitat i els amos de mascotes educats s'estan armant per guiar l'atenció dels seus mascotes (Wikipedia és un bon lloc per començar, però ara hi apareixen altres llocs).
La tecnologia del món humà segueix introduint-se en el kit d'eines veterinàries que inclou cirurgies no invasives, dispositius i serveis mèdics humans que s'apliquen a les mascotes, aliments superprimits destinats a malalties específiques i teràpies alternatives, com l'acupuntura, el massatge, i teràpies de comportament. Els diagnòstics de gamma alta, com ara ressonàncies magnètiques, s'estan ampliant per a les mascotes i ara la teràpia amb cèl • lules mare per a que l'artritis s'hagi convertit en el món de les mascotes.
Els productes farmacèutics veterinaris en línia continuen creixent, però els veterinaris estan lluitant per caure els seus propis preus de medicaments. Els amants de les mascotes volen, i exigeixen, les mateixes opcions de tractament per a les seves mascotes ja que poden obtenir per si mateixes.
5. Vores d'assegurança de mascotes cap al mainstream
Es calcula que la mida del mercat d'assegurances de mascotes dels EUA ascendirà a 271 milions de dòlars el 2008, d'aproximadament 220 milions de dòlars el 2007 (un 23% d'augment) i esperem que la prima de 2009 arribi als 328 milions de dòlars. Projectem que el mercat creixerà fins a 500 milions de dòlars l'any 2012. Hi ha 11 companyies d'assegurances de mascotes a Estats Units que venen amb menys de 15 marques. Dues noves empreses van arribar a l'escena el 2008, incloent la marca Purina Pet Insurance, subscrita per AIG.
Els nous participants amb diners són bones notícies per a la indústria, ja que majors pressupostos de màrqueting signifiquen augmentar la consciència en general de l'assegurança de mascotes. Sembla que alguns dels grans minoristes no petits de la gran caixa han retrocedit de plans per saltar al carro d'assegurances de mascotes, però consideren que Petco tornarà a llançar la seva assegurança de mascotes a principis de 2009.
6. Hybrids Take Center Stage
Si veus un Labrador "llanero" que juga al vostre parc de gossos local, és més probable que sigui un híbrid planificat anomenat Labradoodle que no pas d'una camada accidental. Els gossos híbrids es mouen a l'escena pura, molt a la desgràcia d'alguns i a la delícia dels altres, i obtenen molta atenció dels pares de mascotes a la recerca d'alguna cosa que podria ser el millor de dues races. Els últims anys, la popularitat dels híbrids creix ràpidament (Puggles, Maltipoos i Golden Doodles són alguns exemples) i, tal com es preveia l'any passat, el 2008 es va registrar el creixement de l'híbrid de granges per aprofitar els preus inflats que pagaven aquests gossos. El 2009 només va a empitjorar en aquest sentit.
L'entorn empresarial s'ha tornat molt més desafiant l'any 2008. No només l'economia pressiona els ingressos discrecionals (quins ingressos discrecionals, preguntem?), Però els grans actors estan empenyent al mercat, a la recerca de creixement dels ingressos. Les petites empreses intel·ligents aprofitaran els canvis per poder-se ubicar amb èxit en el mercat. Les tendències inclouen:
7. Augment de la competència dels jugadors més grans
Les empreses més grans comencen a reconèixer el potencial econòmic de la indústria de les mascotes. Target i Wal-Mart estan ampliant la seva selecció de mascotes i utilitzant mascotes en la seva publicitat. Els minoristes d'especialitats de mascotes de la caixa gran, Petco i PetSmart, començaran a sentir la pressió de les alternatives de baix cost que respiren pel coll si encara no ho han fet. PetSmart ha retardat les obertures de la seva nova botiga i la seva empenta en hotels de mascotes el 2009 i ha experimentat un descens en el creixement del 2008 dels seus productes i béns de majors marges a l'exercici 2007 a causa de la pobra economia. Aquestes empreses confiarán en gran mesura en els seus programes de lleialtat per evitar que els seus principals clients s'allunyin de la competència.
8. Les grans companyies s'abstenen de comprar més petits, només quan els preus són correctes
Alguns podrien dir que ara mateix és el moment perfecte per a la consolidació de la indústria de les mascotes a causa de les valoracions increïblement baixes, però no s'espera que passin moltes coses durant el primer semestre de 2009. No és que la recessió no hagi tingut fons en aquest moment però aquells que tenen diners en efectiu ho mantindran a prop de moment; per a aquells que no tenen diners en efectiu, no serà bonic. Per al 2009, es dirigeix cap a baix per mantenir el vaixell navegant en curs; hi haurà molt poc per distreure associacions o aliances forjades fins a finals de 2009.
9. Augment de la sofisticació en línia a partir de nous negocis relacionats amb mascotes en comerç electrònic, disseny i usabilitat
Tradicionalment, els amants de les mascotes han creat petits llocs de treball amb poca reflexió sobre el disseny, l'audiència i el contingut (sí, encara escoltem els problemes i embrutem en alguns llocs quan ens registrem!) El 2008, una gran quantitat de nous " WebMD per a mascotes ", com ara WebVet, PetMD i PetDoc, i els veurem lluitar per la posició principal del 2009.
Els jugadors més nous són més sofisticats en disseny i comerç electrònic, arribant al seu públic objectiu a través de la usabilitat del lloc web, SEO, cerca remunerada i boca a boca. Aquests llocs web encara es troben en la minoria d'un mercat de mascotes en gran mesura fragmentat, però ofereix a una empresa petita i intel·ligent l'oportunitat de destacar-se de la multitud.
10. Els blocs relacionats amb mascotes continuen creixent la seva influència
El poder dels blogs relacionats amb mascotes va aparèixer durant la retirada d'aliments per a animals domèstics a mitjans de 2007. Blocs com Pet Connection, Pet Sit USA i Dolittler continuen proporcionant comentaris d'alta qualitat sobre tots els aspectes de les notícies i els problemes per a mascotes. La quantitat de bloggers de mascotes de qualitat està creixent, però a un ritme lent, que demostra que molts pares apassionats encara no han trobat les seves veus de blogging.
I una última tendència d'avantatge que indica la direcció de la salut de les mascotes …
11. La Divergència de la Clínica Veterinària
D'una banda, l'aparició de proves i tractaments mèdics humans avançats en el món de les mascotes ha provocat el creixement de les clíniques privades. Aquestes clíniques ofereixen des de programes integrals de tractament del càncer fins a tècniques avançades de cirurgia per corregir les llàgrimes dels lligaments del genoll. Els costos d'aquestes clíniques són molt cars per cobrir els equips i personal d'alta tecnologia que necessitaven, però els clients semblen disposats a pagar els seus preus fins ara (probablement es recolzaran cada vegada més per les assegurances de mascotes en el futur).
$config[code] not foundA l'altre extrem de l'espectre, hi ha bons diners per un únic veterinari en una pràctica centrada en el benestar de les mascotes, sense necessitat d'equips de fantasia i més que un grapat de personal de suport. Veureu que aquesta divergència entre el benestar i la cura d'accidents i malalties a les clíniques veterinàries creixen sensiblement durant els propers cinc anys.
* * * * *
