Vaig assistir recentment a Pubcon Las Vegas 2013, un esdeveniment que va durar 3 dies i va comptar amb les adreces principals de Jason Calacanis, Matt Cutts i Scott Stratten. Tot i això, he fet un punt per cercar consells per pagar per clic (PPC) de petites empreses per millorar immediatament els vostres esforços de PPC.
$config[code] not foundA continuació es mostren els millors consells de pagament per clic de negocis petits que puc trobar.
Vigileu la configuració predeterminada d'AdWords
Quan creeu un compte nou, seguiu aquests passos per assegurar-vos que no teniu una campanya "fallida" per fallar:
- No trieu "Estàndard". Assegureu-vos d'escollir "Totes les funcions".
- Per a la concordança de paraules clau, no incloeu variants properes. La intenció canvia fins i tot en consultes de coincidències properes.
- Gira anuncis. El parlant va recomanar l'opció "girar indefinidament". Com a mínim, trieu "girar uniformement durant 90 dies". Aleshores hauríeu d'haver tornat a fer canvis i restablir el rellotge.
- Inclou un modificador d'ofertes per a mòbils. A menys que una trucada telefònica sigui la vostra conversió principal, els anuncis per a mòbils d'esdeveniments seran menys valuosos. Si no teniu cap idea, vagi amb -30%.
Això us ajudarà a crear una campanya que estigui al vostre compte, no a Google.
Afegiu paraules clau negatives
Si no coneixeu paraules clau negatives, aquest és el vostre dia de sort. Per trobar on afegiu paraules clau negatives, cerqueu les vostres paraules clau habituals. Després, desplaceu-vos fins a la part inferior de la pàgina i feu clic al petit símbol "+":
Veureu una interfície com aquesta:
Afegiu paraules clau negatives i impedeix que els anuncis es mostrin a les consultes que no vulgueu.
Per exemple, si sou fontanero a Denver, és possible que tingueu la paraula clau "fontaneria de Denver" al vostre compte, però no voleu mostrar que algú cerca "Treballs de fontaneria de Denver". Només cal que afegiu "llocs de treball" com a paraula clau negativa i ja heu acabat.
No supereu les paraules clau
Molts comptes de petites empreses tenen massa paraules clau a cada grup d'anuncis. Creeu grups d'anuncis que tinguin un tema específic. L'objectiu hauria de tenir una còpia publicitària que sigui rellevant només per a aquestes paraules clau.
Mona Elesseily (@WebMona) va oferir la recomanació de 20-25 paraules clau / grup d'anuncis (i manté tots els tipus de concordança de la paraula clau en el mateix grup d'anuncis).
Configurar el remàrqueting
És possible que hàgiu notat que els anuncis semblen seguir-vos per Internet. Això es fa a través de retargeting / remarketing. Podeu fer això fàcilment amb AdWords.
En primer lloc, heu d'afegir l'etiqueta de remàrqueting al vostre lloc. A continuació, podeu crear una campanya de visualització i orientar-vos a l'audiència de remàrqueting que hàgiu creat. D'aquesta manera, els vostres anuncis només es mostraran a persones que hagin estat al vostre lloc anteriorment.
Utilitzeu les extensions d'anuncis
Alguna vegada has vist un anunci que semblava més gran que el títol habitual, dues línies de còpia i una URL? Alguna cosa com això:
Els anuncis anteriors inclouen diverses extensions d'anunci:
- Extensions de trucada: Geico té un número de telèfon que es mostra juntament amb el seu anunci.
- Extensions socials: S'està mostrant el nombre de seguidors a Google+.
- Enllaços de lloc: Aquests 4 enllaços addicionals van a pàgines més específiques que poden ser d'interès per a l'usuari.
Com podeu imaginar, tenir totes aquestes coses addicionals no només us permet ser "més gran" i ocupar més de la pàgina, però teniu més maneres de transmetre el vostre valor a un client potencial.
Conclusió
Els clics de pagament per clic de petites empreses us ajudaran a millorar la vostra publicitat de PPC. Preneu-vos uns minuts avui per assegurar-vos que l'utilitzeu. Si no ho està, llavors comença - considereu-ho com una mini-auditoria.
Foto PPC a través de Shutterstock
19 Comentaris ▼
