El contingut i la comunitat són una combinació poderosa. Sense contingut de qualitat, la gent perdrà el desig de compartir-lo, però sense una comunitat, no hi ha ningú per difondre contingut de qualitat. Així que, fins i tot si el vostre estudi de cas és extremadament rellevant i informatiu, i parla directament al públic objectiu, sense una comunitat per llegir-lo i compartir-lo, no passarà a enlloc ràpid.
$config[code] not foundPer tant, una vegada que hàgiu revisat la primera publicació, "5 passos per elaborar una estratègia de contingut d'un estudi de cas", en aquesta sèrie de blocs de tres parts, el desenvolupament d'una estratègia de distribució en línia sòlida és el següent pas per garantir que el vostre cas es troba, es consumeix i compartit.
En primer lloc, tingueu en compte el vostre públic objectiu i seleccioneu els mitjans de comunicació que preferiu quan consumeixin informació. A més, manteniu els vostres objectius a l'avantguarda en definir els vostres canals de mitjans. Per exemple, si el vostre objectiu és generar cobertura mediàtica, podeu considerar distribuir un comunicat de premsa optimitzat a través d'un cable de notícies per obtenir el vostre estudi de cas davant dels bloggers i editors.
Actualment, les petites empreses tenen accés a multitud d'estratègies de mitjans de comunicació: poden llançar una empresa o bloc de producte, configurar un canal de YouTube o distribuir comunicats de premsa a través d'un cable de notícies. Si utilitzeu una combinació de diversos canals de mitjans per oferir informació en diversos formats, les vostres possibilitats d'arribar al vostre públic són molt més grans.
Així que quan et trobes assegut per solucionar una estratègia de distribució en línia, considereu utilitzar aquesta poderosa combinació de cinc canals de mitjans - lloc web, xarxes socials, marcadors socials, cables de notícies i cercadors - per ajudar a assolir els vostres objectius.
1. Lloc web
Utilitzeu el poder del vostre lloc web per dirigir el trànsit al vostre estudi de cas, ja que el vostre lloc hauria d'estar optimitzat per atraure el vostre públic objectiu. Construeixi una pàgina de destinació independent per a l'estudi de cas, de manera que no només s'optimitzi perquè els motors de cerca es puguin trobar, sinó que també ofereixen un enllaç directe per a les empreses a utilitzar en les seves xarxes socials, garanties comercials, comunicats de premsa optimitzats, etc., incloeu una crida clara a l'acció per sobre del plec perquè els visitants descarreguin el vostre estudi de cas per consumir i compartir.
A més, depenent dels objectius desenvolupats en la seva estratègia de contingut, consideri la possibilitat d'implementar un formulari principal per tal que els visitants es completin per tal de descarregar l'estudi de cas. Per exemple, si el vostre objectiu és generar clients potencials, assegureu-vos de demanar informació de contacte. Però si el vostre objectiu és obtenir cobertura dels mitjans de comunicació, és possible que vulgueu saltar un formulari principal, ja que podria impedir que un editor o blogger descarregui el cas.
2. Motors de cerca
Tal com es descriu a la cinquena etapa de "5 passos per elaborar una estratègia de contingut", utilitzeu paraules clau prioritàries per optimitzar el vostre estudi de cas i la pàgina de destinació per tal que la puguin trobar el vostre públic objectiu. Incloeu les paraules clau prioritàries al títol del capítol de cas, subtítols i còpia del cos, i incloeu-les al títol de la pàgina de destinació i a les metadades. A més, quan publica enllaços a través de les vostres xarxes socials i comunicats de premsa, assegureu-vos d'utilitzar paraules clau prioritàries com a text d'ancoratge.
3. Cable de notícies
Envieu un comunicat de premsa optimitzat anunciant i detallant el vostre estudi de cas a través de cables de notícies regionals o nacionals per fer front als bloggers i editors rellevants per a una cobertura potencial. Els cables de notícies com PR Newswire o Marketwire són bones eines per augmentar els enllaços entrants i generar un augment del trànsit a la vostra pàgina de destinació. Encara que no és una estratègia recomanada per crear una fortalesa del lloc web a llarg termini, és un canal de mitjans sonors per obtenir cobertura mediàtica i generar interessos al voltant del vostre cas.
4. Mitjans de comunicació social
Utilitzeu el poder de les vostres xarxes socials i de la vostra comunitat per difondre el vostre contingut. Publiqueu un enllaç a la pàgina de destinació de l'estudi de casos al compte de Facebook i Twitter i utilitzeu l'estudi de cas per respondre preguntes relacionades a LinkedIn.
A més, assegureu-vos de bloguear sobre el contingut de l'estudi del cas. Per exemple, podeu fer un blog sobre com vau arribar a l'estudi de casos, oferir informació de fons addicional o simplement oferir una breu visió general del cas.
5. Marcadors socials
Finalment, els marcadors socials permeten als usuaris organitzar i compartir informació que consideren interessant i / o útil, i després compartir-la amb la seva comunitat. Marca la teva pàgina d'aterratge d'estudi de cas en llocs de marcadors socials, com ara Digg i StumbleUpon, per compartir amb la teva xarxa.Si la vostra comunitat de professionals, amics i familiars la consideren útil, la compartiran amb les seves xarxes.
Quina combinació de canals de mitjans utilitzeu per assolir els vostres objectius? Compartiu la vostra experiència en el desenvolupament d'una estratègia de distribució en línia comentant aquí.
7 Comentaris ▼
