La seva empresa té un programa de responsabilitat social corporativa (CSR) establert? Com que els clients i els empleats aporten cada vegada més importància a la RSC, ara és el moment de prendre seriosament el retorn. A diferència del Ice Bucket Challenge de 2014, la RSE és més que una tendència de pas. Quan es fa correctament, CSR crea una associació duradora entre la vostra marca i la vostra comunitat. I no només per a grans empreses, tampoc. He escrit anteriorment sobre la importància de la RSE per a les empreses tot mides.
$config[code] not foundMalauradament, malgrat les millors intencions, la RSE sovint es dedica a projectes de mascotes o donacions filantròpiques. Els projectes de mascotes reflecteixen els interessos limitats dels dirigents sèniors i, sovint, no tenen els partits laborals necessaris o les associacions comunitàries necessàries per fer-los un èxit, d'acord amb una avaluació de la RSC de McKinsey & Company. Les donacions filantròpiques, encara que són beneficioses per als beneficiaris de caritat, ofereixen un valor limitat al vostre negoci. Els millors programes de RSC es troben al centre, combinant passions personals amb associacions basades en la comunitat sostenibles que s'alineen amb els valors de marca de la vostra empresa.
Els programes de beques són un dels exemples més rellevants de la RSE en els últims anys que aconsegueixen aquest equilibri. Les beques tenen un impacte directe en la comunitat ajudant a mereixer als estudiants a pagar l'educació superior. Els programes també augmenten la consciència de marca entre els estudiants a principis de les seves carreres, posicionant el vostre negoci com una atractiva opció d'ocupació després de la graduació.
Començant pel vostre propi programa de beques corporatives
Pensant en començar el vostre propi programa de beques? Recentment vaig estar assegut amb l'equip de USA Medical and Surgical Supplies per obtenir més informació sobre el seu programa de beques recentment creat, incloent el motiu pel qual van decidir iniciar el programa, fins ara el més efectiu i com planificar-ho seguir creixent. Tingueu en compte aquestes bones pràctiques:
1. Comprendre el mercat competitiu. Perquè la vostra RSC sigui exitosa, és important que us apropeu com qualsevol iniciativa empresarial. Això vol dir aprofitar el temps per explorar el mercat competitiu actual. Quines altres beques estan disponibles actualment al camp que més s'adhereix al vostre negoci? Per als subministraments mèdics i quirúrgics d'EUA, això significa considerar quines altres beques d'assistència mèdica especialitzades estan disponibles, quins són els requisits de la beca i quants estudiants els reben cada any. Kaiser Permanente Northwest, per exemple, ha invertit 2,3 milions de dòlars en el seu programa de beques des del 2008. Sutter Health ha concedit més de $ 5,9 milions als estudiants a través del programa Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Creeu un programa que s'ajusti als valors de la vostra marca. Per als subministraments mèdics i quirúrgics d'EUA, això significava mirar la distància creixent entre les necessitats del mercat sanitari i la manca de persones qualificades per donar suport i atenció als altres ". Els costos educatius són molt alts i hem iniciat el programa per ajudar-nos proporcionar suport financer als estudiants que ingressin al camp mèdic i sanitari ", diu Bill Gustafson, president de Medical USA. "El programa de beques és el primer dels diversos programes en els que USA Medical and Surgical Supplies reprèn la comunitat sanitària i les institucions benèfiques. El programa actual proporciona $ 1,000 al guanyador d'un concurs d'assaigs. Estem buscant maneres addicionals d'ampliar el nostre programa de suport als estudiants per proporcionar més fons per a estudiants mèdics i relacionats amb la medicina. La beca i altres contribucions benèfiques destaquen el nostre compromís de retornar al mercat sanitari i donar suport als estudiants que treballen per a una carrera assistencial ".
3. Promociona el teu programa. Només perquè estigui regalant diners no significa que els estudiants qualificats s'apliquin. Per què? El procés d'aplicació de la universitat actual és tan llarg, intens i aclaparador que els estudiants simplement no tenen temps per passar hores exhaustives investigant totes les beques possibles. Si la vostra beca no arriba a la part superior dels resultats de la cerca de Google, és poc probable que els estudiants trobin el vostre programa i apliquin. Proporcioneu el vostre programa de beques tal com faria un nou producte o servei: vegeu a on van els estudiants per obtenir informació sobre beques i assegureu-vos que el vostre és el més possible d'aquests llocs. Configureu una pàgina web dedicada amb detalls sobre el programa i un formulari de sol·licitud en línia. Cerqueu als socis basats en la comunitat per a la promoció creuada del vostre programa. Per als subministraments mèdics d'EUA, això podria incloure hospitals o clíniques on els estudiants podrien oferir el seu temps voluntari.
Linia inferior:
Els programes de beques són una opció fantàstica per a una RSE significativa i eficaç ja que capaciten la pròxima generació de líders.
"Els canvis de qualitat de salut viuen", diu el president mèdic dels EUA, Bill Gustafson. "Necessitem educadors, assistents sanitaris i subministraments de qualitat per marcar la diferència. La qualitat de l'atenció sanitària augmenta a mesura que més empreses aporten assistència als estudiants i donen subministraments a les organitzacions que ho necessiten ".
Si hi ha una cosa que pot aprendre d'EUA Medical, és que ho aconsegueixi; necessites ser una marca amb un propòsit. I això és exactament el que un programa de beques pot ajudar a aconseguir la vostra marca.
Piggy Bank Foto a través de Shutterstock
1
