Va ser amb gran interès que vaig portar al nou administrador de campanyes de LinkedIn a fer un test drive aquest estiu. Després de tot, era bastant crític amb la seva plataforma publicitària la passada primavera. Quan vaig escriure un article titulat "8 coses que odio sobre els anuncis de LinkedIn", jo estava realment esperant que vam veure que comencessin a innovar i millorar la seva plataforma d'anuncis, que ha estat absolutament mancada de funcions i queda molt per darrere dels anuncis de Twitter i de Facebook Anuncis.
$config[code] not foundEn general, el nou gestor de campanyes de LinkedIn és molt més net i més fàcil d'utilitzar. L'assistent de creació d'anuncis fa que sigui bastant senzill triar quines de les vostres publicacions voleu promocionar i convertir-les en un anunci:
El nou gestor de campanyes és una millora definitiva de la interfície d'anunciant. Fem un cop d'ull a les novetats …
Què hi ha de nou amb el nou gestor de campanyes de LinkedIn?
Ara, podria estar equivocat, però crec que aquesta és la primera actualització important del gestor de campanyes d'anuncis de LinkedIn en uns cinc anys, si no més. Així que ja és hora.
El nou gestor de campanyes va començar a funcionar a finals de juliol i va tenir bastants millores, incloent:
- Cerca a la campanya, de manera que pugueu trobar fàcilment les campanyes que cerqueu.
- Informes visuals dinàmics que es tornen a calcular i es mostren només dades que satisfan la configuració de cerca o filtratge.
- Un desglossament detallat de les accions socials relacionades amb les campanyes de les actualitzacions patrocinades, inclosos els missatges, les accions, els comentaris i els seguiments.
- Informació sobre públic que us permet veure una vista detallada de les categories demogràfiques dels membres de LinkedIn fent clic als vostres anuncis, disponibles al compte, a la campanya i al nivell de creativitat.
- Data d'inici de la campanya, que ara us permet programar les campanyes per iniciar-se en el futur.
- La possibilitat de publicar fitxers multimèdia (per exemple, fitxers d'imatge, documents) del contingut directe patrocinat, per tal que pugueu provar i optimitzar de forma més senzilla imatges atractives a les vostres campanyes d'actualitzacions patrocinades.
- Pàgina de resum del compte que facilita la localització i accés a diversos comptes de publicitat.
La secció de segmentació s'ha actualitzat i ara és atractiva visualment i és més intuïtiva:
El que més m'agrada del nou gestor de campanyes de LinkedIn és la interfície més intuïtiva i fàcil d'usar. Consulteu els aspectes visuals i la neteja del nou disseny en aquesta captura de pantalla de l'informe:
Què significa la nova interfície d'anuncis de LinkedIn per als anunciants
M'encanta el nou aspecte, ho faig. Però aquí hi ha algunes coses que el redisseny encara no resol:
Una manca general d'eines de conversió
L'addició de Click-to-Call per als anuncis de notícies publicades per Facebook només va deixar clar que els anuncis de LinkedIn malament no són adequats per a la conversió. En realitat, solien disposar d'una eina gen líder, però la van retirar i no la van recuperar. Curiosament, van afegir una funcionalitat de Lead Gen a SlideShare aquest estiu. Potser encara hi ha esperança?
No hi ha audiències personalitzades ni remàrqueting = No és una segmentació impressionant
El recent lot d'actualitzacions no es refereix a la manca d'opcions d'orientació d'anuncis disponibles per als anunciants a la plataforma d'anuncis d'autoservei LinkedIn. Tant Twitter com Facebook Ads tenen la capacitat d'orientar-se als clients i llistes existents. Fins ara, no hi ha cap manera de pujar un públic definit mitjançant correus electrònics o números de telèfon a la plataforma d'anuncis d'autoservei LinkedIn i, a continuació, orientar-los amb anuncis adaptats pel que ja coneixeu d'aquestes persones.
I el remàrqueting? És èpica a Twitter, però a LinkedIn…fuggedaboutit. (Tingueu en compte que LinkedIn ofereix un producte de publicitat diferent per als grans anunciants anomenats Lead Accelerator, que és compatible amb el remàrqueting).
Preu! L'home i els CPC de LinkedIn són molt cars
És important que seleccioneu el públic acuradament a totes les plataformes PPC, però sobretot a LinkedIn. Els CPC aquí són gairebé escandalosament alts, de manera que heu de mirar el vostre ROI de prop i assegurar-vos que no us feu clics.
Amb tot això, estic estimant a LinkedIn com una via viable de promoció de l'empresa, construint lideratge de pensament i promocionant continguts (especialment amb Pulse). Si LinkedIn pot centrar-se a fer que els seus anuncis siguin més assequibles, efectius i granulars amb orientació i formats d'anunci més potents, crec que es convertiran en una eina integral en l'apassionant món de la promoció social remunerada.
Heu consultat el nou gestor de campanyes de LinkedIn?
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatge: LinkedIn
Més informació a: Contingut del canal editorial
