Una paraula pot no semblar molt. Però quan es tracta d'una marca, pot representar tota la identitat d'una empresa. Almenys aquesta és la visió d'Andre Levy, fabricant de Wild Geese, una petita marca independent de whisky irlandès.
Levy està prenent el gegant líquid Bacardí per tal de fer ús de la paraula "impregnable" (no l'ortografia tradicional) en una nova campanya publicitària per al ron de la companyia. Levy diu que la paraula està molt a prop del slogan "sense tancar" de Wild Geese utilitzat des de 2012. Levy ha presentat una denúncia contra Bacardi amb l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units sobre la seva nova campanya publicitària. Fins i tot ha creat un lloc web, Bacardi-Controversial, que diu que Bacardi utilitza una paraula similar en la seva nova campanya publicitària.
$config[code] not foundAl lloc, Levy diu que Wild Geese es va registrar a Estats Units com a "sense separació" l'any 2011. Levy encara està passant un pas més, informa Buzzfeed, que demana a totes les petites empreses que diu que sempre perden els drets de propietat intel·lectual dels grans negocis. Ha contractat una empresa de cabildeo i s'ha reunit amb membres del Congrés per trobar un partidari de la seva causa. Va dir a Buzzfeed:
"El problema que presenta als empresaris és que realment crea un escenari salvatge occidental amb propietat intel·lectual. Com que són més coneguts, diuen que no hi haurà confusió entre les dues marques comercials ".
Tot i que les paraules no són exactament idèntiques, Levy pensa que els consumidors associaran la paraula "indemne" o "indesitjable" amb Bacardi sobre Wild Geese. Un cop iniciada la campanya de la companyia més gran, els missatges de Wild Geese seran ofegats, diu. Levy escriu en el seu lloc web anti-Bacardi que el terme "Untamed" és sinònim de whisky de gansos salvatges. Perden aquesta identitat per tenir una empresa més gran que simplement la porti, representa una pèrdua d'anys de treball i diners. En el seu lloc web anti-Bacardi, escriu:
"Per als emprenedors, la seva propietat intel·lectual - o I.P. - Sovint és el seu actiu més valuós. El seu IP representa la seva recompensa pels nombrosos sacrificis realitzats durant molts anys, com a conseqüència d'arriscar-se tot per crear una mica de valor per a ells i per a les seves famílies ".
Tot i que alguns, com TechDirt.com, l'han acusat de ser vengativo, Levy insisteix que les petites empreses i els empresaris han de lluitar contra les empreses més grans en qüestions de marques comercials o arriscar-se a perdre la seva identitat i els seus negocis.
Els motius de Levy contra Bacardi probablement deriven de l'experiència prèvia. No fa massa anys, Levy es va veure obligat a canviar l'etiquetatge de les seves ampolles als EUA quan Pernod Ricard, els fabricants del bourbon de Turquia Silvestre, van reclamar el nom del whisky que infringia la seva marca comercial. Per audiar els temors de Wild Turquia, Wild Geese va adjuntar una nova frase, "Soldats i herois irlandesos". Va ser una referència als soldats irlandesos del segle XVII als quals es va nomenar el whisky.
Imatge: Bacardi-Polèmica
