Les companyies de SEO enganyoses utilitzen "barret negre" o tècniques antiètniques per aconseguir que el vostre lloc sigui el més destacat dels rànquings dels cercadors. Les tècniques poden funcionar bé a curt termini i aporten molt de trànsit o grans classificacions. Tanmateix, amb el pas del temps no produiran resultats bons i duradors -o pitjor-, poden aconseguir-vos prohibit als motors de cerca. I un cop penalment el vostre lloc pot ser pràcticament inútil.
El pitjor és que molts propietaris de petites empreses no estan ben versats en SEO i pot ser que no coneguin les tècniques enganyoses que utilitza una empresa. O no examinen quina és la seva empresa SEO per aconseguir que el seu lloc sigui ben classificat.
En primer lloc, és important distingir entre tàctiques enganyoses de SEO i tàctiques que es debaten, però no necessàriament enganyoses. Alguns d'ells inclouen si és millor utilitzar guionets, guions baixos o cap espai entre paraules clau als URL. O el millor CMS (sistema de gestió de continguts) i l'estructura del lloc per al valor de SEO. Aquestes pràctiques no impedirán que el vostre lloc web estigui ben indexat.
A continuació, hi ha tàctiques que són clarament enganyoses. En general, intenten amagar-se o produir-se massivament alguna cosa que ha de passar naturalment (o orgànicament) amb el pas del temps. Google ha publicat una llarga llista de pràctiques enganyoses.
El primer signe d'una enganyosa companyia de SEO és qualsevol garantia de classificacions en paraules clau de cerca competitiva. Encara que puguin obtenir altes qualificacions per a un terme de paraules clau que ningú cerca (i això no té valor), sempre és una bandera vermella quan garanteixen els termes de cerca més populars.
És important recordar que les empreses de SEO no controlen els resultats de la cerca i, per tant, no es pot garantir res. Al contrari, poden prendre accions específiques per crear les millors possibilitats de classificar-se bé entre els centenars o milers d'altres llocs.
Aquí teniu una llista de cinc principals pràctiques de SEO negatives o enganyoses, segons la meva experiència:
- Posar massa paraules clau al vostre lloc web. Si un lloc web repeteix paraules o frases amb tanta freqüència que no és natural llegir-les, es diu l'emplenament de paraules clau i es pot penjar el lloc. Alguns llocs amaguen paraules clau en el text o codi del lloc que no tenen res a veure amb el seu lloc. Poden utilitzar les mateixes paraules una i altra vegada, però d'altra banda donen molt poca informació i no tenen cap valor de notícies. Podeu trobar llocs web que tinguin centenars de paraules clau al peu de pàgina o a la part inferior d'una pàgina web: això és ineficaç i la vostra empresa de SEO no ha d'utilitzar aquestes tècniques.
- Sobreutilització de text en negreta o massa enllaços. No només això sembla terrible, però tampoc no confia en la gent ni ajuda el rànquing del motor de cerca al llarg del temps. De nou, si bé és important crear contingut que sigui fàcil d'utilitzar, la redacció per a les persones serà millor a la llarga.
- Enllaços ocults. De vegades, aquests enllaços estan amagats en el codi d'un lloc o en el peu d'una pàgina web. Codifiquen el lloc per ocultar els enllaços o tenen el mateix color que el fons perquè no els pugui veure. Els enllaços sovint no estan relacionats amb el lloc, però fins i tot una enorme llista d'enllaços relacionats que estiguin ocults us poden fer mal. El meu blog ha estat enviat recentment per correu brossa, de manera que cada vegada que es carrega, hi ha enllaços als llocs viagra. No podia veure'ls, però alentiren considerablement el meu lloc. Ho vaig netejar ràpidament perquè un amic meu recentment havia prohibit el seu lloc a Google pel mateix problema.
- Esquemes de vincle complicats. Google pot detectar patrons d'enllaços no naturals i hi ha moltes variacions dels esquemes d'enllaços. Un exemple és que la nit al dia el vostre lloc té milers d'enllaços quan no va fer res per merèixer aquests enllaços. Algunes persones construeixen programes que afegeixen enllaços automàticament o que creen pàgines web noves o blocs (splogs) plens de contingut i enllaços de correu brossa.
- Múltiples dominis o subdominis amb essencialment el mateix contingut. Aquests llocs o pàgines tenen pràcticament la mateixa informació, però amb paraules clau diferents. Heus aquí un exemple que vaig veure quan buscava un serraller. Quan escric un nom de ciutat, el mateix lloc apareixerà una i altra vegada. L'única diferència és que tenen un domini diferent per a cada ciutat o estat. No són regionals, sinó que contracten a diverses ciutats. La pàgina per a Denver és la mateixa que la pàgina de Las Vegas, només amb les paraules "Denver" intercanviables per a "Las Vegas". Hi ha moltes variacions sobre aquesta tàctica que poden funcionar a curt termini, però a llarg termini són arriscades. Exemple de contingut duplicat: www.com completserralleria.com /serralleria_city.php? cid =denver www.com completserralleria.com /serralleria_city.php? cid =les Vegas
La guia de webmasters de Google diu: "En alguns casos, el contingut es duplica deliberadament entre dominis en un intent de manipular els rànquings dels motors de cerca o guanyar més trànsit. Enganyós pràctiques Així pot provocar una experiència d'usuari deficient, quan un visitant veu substancialment el mateix contingut que es repeteix dins d'un conjunt de resultats de la cerca ".
Una bona regla general és crear una bona experiència per als visitants del vostre lloc. Això significa contingut bo, original o altres elements que fan que la gent vulgui enllaçar-vos. Qualsevol cosa que sigui artificialment crear contingut o enllaços o interferir amb una bona experiència d'usuari al vostre lloc s'hauria d'evitar.
Al final, una de les millors maneres de conèixer les pràctiques de la vostra empresa SEO és demanar-li. Contractar una empresa de SEO és com contractar qualsevol servei, sempre ha de tenir en compte el que diuen els altres sobre ells.
En la meva pròxima publicació vaig a superar els trets d'una bona companyia de SEO.
* * * * *
