Moltes empreses es mantindran allunyades del pagament local per clic (PPC) perquè tenen la mentalitat que els limitarà a una ubicació geogràfica determinada i volen arribar a tantes persones com sigui possible. En teoria, aquesta és una bona idea. Per descomptat, voleu arribar a tantes persones com sigui possible, però també heu de ser realistes. Realment podreu competir amb un minorista nacional que tingui un pressupost publicitari il·limitat? No; això és gairebé impossible. No obstant això, podeu competir amb ells a la cerca local.
$config[code] not foundAixò, unit al recent augment de la cerca per a mòbils, fa que sigui un moment ideal per repensar la vostra estratègia de PPC per incloure anuncis PPC locals. Per ajudar-vos, aquí teniu cinc consells que la vostra empresa pot utilitzar per als anuncis PPC locals.
Utilitzeu anuncis PPC locals per a la vostra avantatge
1. Personalitza
Tot el que cal fer a la vostra campanya s'ha de personalitzar als vostres públics i als segments de cerca específics. No vol que un anunci genèric estigui destinat a un públic molt específic dels cercadors. Una de les majors avantatges que teniu aquí és que sabeu que el públic és millor que ningú, a més hi ha moltes eines per ajudar-vos, inclosa l'eina de paraules clau de Google. Segmenteu els vostres anuncis en funció de la ubicació i la cerca que facin: això ressonarà millor amb la consulta de cerca. En resum, si algú cerca "Restaurants italians a Charleston", voleu que els anuncis coincideixin amb aquesta frase.
Voleu assegurar-vos que les pàgines d'aterratge que es mostren als anuncis es personalitzen a la vostra ubicació i al grup de paraules clau. Quan utilitzeu anuncis PPC locals, l'anunci està destinat a cridar l'atenció d'un cercador; la vostra pàgina de destinació és on us involucreu i, amb sort, es converteix, i és una pàgina de destinació amb contingut similar. Mitjançant el nostre exemple anterior, utilitzaria contingut similar a l'anunci un cop el cercador arriba a la pàgina; per exemple, el # 1 restaurant italià votat a Charleston seria un bon exemple.
Els vostres anuncis locals de PPC us han aconseguit davant de les persones adequades; ara la vostra pàgina de destinació ha de tenir informació rellevant, de manera que els vostres clients puguin trobar el que van venir al vostre lloc, en primer lloc. La gent no vol que hàgiu de cercar a través del vostre lloc web per trobar el que heu parlat al vostre anunci.
Tornant a l'exemple del nostre restaurant, si teniu diverses ubicacions, voleu que l'anunci us enviï directament a la informació sobre la vostra ubicació a Wagener Terrace. No només la gent no vol cercar al vostre lloc web per obtenir informació rellevant. No ho faran. Per això, és tan important que personalitzeu les vostres pàgines de destinació perquè coincideixin amb el contingut de l'anunci. Podeu utilitzar la segmentació basada en la ubicació per conduir aquests clics de cerca a cadascuna de les ubicacions, en comptes d'una campanya "blanket" que els enviï a la pàgina d'inici.
2. Orientació de paraules clau lligades llargues
Les paraules clau llistes llargues (més de 3 paraules clau en una cerca) són crucials en qualsevol campanya publicitària PPC local, però són especialment importants quan es té en compte que els clients potencials cerquen una ubicació específica.
Voleu assegurar-vos que seleccioneu les paraules clau adequades per ajudar-vos a trobar-les i quin és el que busca el vostre mercat objectiu. En escollir frases locals de paraules clau llargues (restaurants italians a Suburbis aquí), assegureu-vos que l'anunci es publiqui als clients potencials que estan a prop vostre. A més, aquestes frases locals de paraules clau llargues són una conversió més alta, es filtraran molts "investigadors" i disminuirà la mida de l'audiència, però s'hauria de deixar amb els cercadors més orientats que seran molt més propensos a convertir.
3. Paraules clau negatives
Si encara no ho feu, voleu considerar paraules clau negatives a les campanyes locals de PPC. Normalment, voleu seleccionar paraules clau que cerquen els cercadors, però hi ha casos en què aquestes paraules clau poden incloure paraules clau relacionades que no estan relacionades amb la vostra campanya.
Imaginem que el vostre restaurant és un lloc de marisc, però no serviu gambetes. No obstant això, la gambeta és una paraula clau relacionada amb el marisc; per tant, és possible que la gent no vagi a buscar gambeta quan no la tingui. En afegir gambetes com a paraula clau negativa, s'exclouen les persones que no voleu arribar, i això us ajuda a no perdre cap despesa publicitària.
4. Extensions d'ubicació
Les extensions d'anuncis són molt importants al món del PPC i, pel que fa als anuncis PPC locals, un dels millors que podeu utilitzar és una extensió d'ubicació. Aquesta és una part addicional del vostre anunci on podeu incloure la vostra adreça, número de telèfon, hores i qualsevol altra informació addicional que vulgueu. Quan hàgiu activat l'extensió d'ubicació de l'anunci, l'anunci es mostrarà amb un mapa als resultats, de manera que els vostres clients puguin veure exactament on es troba.
Una cosa que vols estar segur de quan fa front a les extensions d'ubicació és que el vostre compte de Google My Business estigui configurat i precís. Com ja hem esmentat anteriorment, cada vegada hi ha més cerques en dispositius mòbils i, si teniu una extensió d'ubicació habilitada, podeu optar al nou "format d'anunci mòbil de negocis proper", que serveix indicacions per a la vostra ubicació. Si teniu diverses ubicacions, definitivament voleu assegurar-vos que tota la informació sigui correcta per a cadascun d'ells.
5. Extensions de trucada
A més de les extensions d'ubicació, també podeu habilitar les extensions de trucada, que mostraran el vostre número de telèfon a l'anunci. De nou, quan els cercadors utilitzen els seus dispositius mòbils, tenint el vostre número de telèfon a l'anunci, us faciliten que us truquin. A més, amb l'extensió de trucada emprada, es omplirà un botó "Trucar directament". Per fer-vos una idea de la importància d'això, un estudi recent va mostrar que el 42% dels usuaris de telèfons intel·ligents han utilitzat un clic per trucar directament.
Una altra cara interessant de les extensions de trucada és que teniu l'opció d'utilitzar el vostre propi número de telèfon o utilitzar un número de reenviament de Google. En utilitzar un número de reenviament de Google, teniu més informació sobre el rendiment de l'extensió. També us ofereix la possibilitat de comptar trucades telefòniques com a conversions. S'ha establert un llindar durant quant de temps ha de ser la trucada telefònica abans de comptar com a conversió.
Local Search Photo via Shutterstock, Imatges: Visiture
1
