Els misteris del gran anunci d'AdWords de Google que vam estar escoltant durant setmanes van ser revelats per Jerry Dischler, vicepresident de Gestió de Productes d'AdWords, i vaig tenir un seient en primera fila.
El tema de la xerrada? Adreçant-vos a "moments que importa" a través de millors experiències mòbils, més eines d'automatització i funcions de mesura millorades. Es tractava d'ajudar els venedors a "guanyar el moment" o, er, el micro-moment.
$config[code] not foundAniré més els anuncis i els nous productes / característiques amb més detall en un seminari web gratuït, aquest dijous, 7 de maig, inscriu-us aquí, però per resumir-vos, he compilat els quatre millors llocs de treball que poden o no pot impactar la vostra vida quotidiana com a professional de PPC.
Heads up: definitivament voldreu prestar atenció si treballa a les indústries d'automoció o finances, o si sou un anunciant gran / empresarial, ja que Google ha anunciat algunes novetats molt interessants per als venedors d'aquestes verticals. També hi ha algunes millores excel·lents a la Xarxa de Display, a les eines d'oferta i al modelatge d'atribució.
1. Ajudar als cercadors mòbils a trobar el que necessiten amb "Immediació i rellevància"
Dischler va començar parlant sobre els moments mòbils on-the-go. "No anem a Internet, estem vivint en línia", va dir. "Demanem la informació correcta en el moment". Dischler va explicar que els anunciants que responguin a les necessitats mòbils amb "immediatesa i rellevància" guanyaran en el moment, perquè en aquests moments els cercadors són "molt més fidels a les nostres necessitats que cap altre". marca particular ".
El cinquanta per cent de les cerques d'automòbils s'estan produint avui en un dispositiu mòbil, per la qual cosa Google presenta dos nous formats d'anuncis per a automòbils mòbils que inclouen:
- Anuncis de carrusel d'automoció, que permetrà als cercadors desplaçar-se per una galeria d'imatges a la SERP, i després fer clic per obtenir més informació sobre cadascuna. Google va destacar la importància de les imatges als consumidors que fan cerques automotrius.
- Trobeu anuncis de distribuïdors, que facilitarà als cercadors trobar un distribuïdor adequat per a ells basat en la ubicació, el preu, les ressenyes, la potència i la informació addicional important per a aquest consumidor.
Tots dos formats estan disponibles avui a Beta. Arriba al vostre representant de Google si voleu més informació.
Dischler també va parlar sobre la importància dels anuncis mòbils dins de la indústria del viatge i la compra, però les característiques que va comentar (com ara els anuncis d'hotel) no són nous per als anunciants.
2. Nous productes financers
El mòbil també és enorme en la indústria financera (una de les més cares i competitives dins de PPC), amb un creixement del 48 per cent interanual de les cerques financeres mòbils, segons Google. Pel que fa al finançament, "els nostres usuaris volen desesperadament informació fàcil d'entendre, veritablement imparcial". Google ha anunciat algunes funcions noves per ajudar els usuaris a prendre decisions financeres més informades, entre elles:
- Puntuacions d'asseguradors: Google Compare ha ajudat els cercadors a comparar els preus de les assegurances, però com que el preu és només una peça de la pastilla de decisió, Google està posant en marxa Assurance Ratings per ajudar els compradors a prendre decisions més informades basades en coses com ara ressenyes dels clients. Aquesta funció apareixerà en les pròximes setmanes.
- Truqui a un agent local: Aquesta característica permet als cercadors trucar a un agent directament des de la SERP,
- Troba la targeta de crèdit adequada s'està expandint per oferir suport als bancs nacionals i regionals.
- Anuncis hipotecaris per a Google Compara: Comprar una casa pot ser aclaparador! Aquest nou format d'anunci permetrà als cercadors comparar les tarifes més recents d'una gran varietat de prestadors. Ajudarà a la gent a comprendre les seves opcions amb qualificacions per a cada prestador.
Aquests productes financers han estat provats amb èxit a Califòrnia, i ara s'estan expandint a Texas, Illinois i Pennsilvània.
3. Millores en l'escalat i l'automatització de la gestió de cerca de pagament
Google entén que els anunciants estan ocupats i necessiten eines per escalar-se i automatitzar-se, de manera que han anunciat algunes funcions noves per millorar l'automatització i ajudar l'escala dels anunciants.
- Redimensionament automàtic per mostrar: Recordeu quan heu predicho que necessiteu un anunci en tots els formats d'anunci 14? Ja no! Google ha anunciat que canviaran la mida automàticament dels anuncis de display a la Xarxa de Display de Google. Les tres mides necessàries mostraran el 95% de la GDN. Google va provar això amb Jobs2Career, que va generar un augment del 20 per cent en les conversions i un CPA reduït del 16 per cent. Això hauria de ser un gran estalviador de temps. (OMG, per fi).
- Millores als anuncis dinàmics de la cerca: El 15 per cent de les cerques de Google són completament úniques i mai no s'han fet cerques abans. De manera que Google està desenvolupant millores als anuncis de cerca dinàmics perquè els anunciants puguin orientar més fàcilment una varietat de paraules clau exclusives amb els anuncis i pàgines de destinació adequats. Aquestes actualitzacions inclouran el rastreig automàtic i l'organització de les pàgines de productes del vostre lloc. (Paraules clau RIP ?!)
- Millores en les ofertes automàtiques: La licitació pot afectar de manera dràstica el rendiment, per la qual cosa Google està publicant ofertes millorades a mida amb CPA objectiu, a més de millorar el tauler de l'estratègia d'oferta amb un gràfic per comparar CPA objectiu amb CPA mitjà.
Aquestes millores arribaran a finals d'aquest any.
4. Millores de la mida d'AdWords
L'atribució del valor de la conversió a través de canals i dispositius és quelcom amb el que gairebé tots els anunciants s'enfronten. Els anunciants estan confosos per quin model d'atribució han d'utilitzar i com actuar. Per això, Google publica noves models d'atribució basats en dades, que us permetran utilitzar les vostres pròpies dades de conversió a AdWords per veure quines paraules clau són més valuoses per a la conducció de conversions. Això és com la conversió de visualització per a paraules clau. Google optimitzarà automàticament les ofertes en funció de les dades de conversió. Se suposa que aquesta arribarà a AdWords en els propers mesos.
En conclusió
En general, els grans programes de transport no són sorprenents: Google continua fent èmfasi en la importància del mòbil i està treballant per servir a les indústries on els clients busquen informació i productes en els seus dispositius mòbils. I, tal com ja he esmentat a la meva publicació sobre les grans tendències de la indústria, Google continua automatitzant les tasques que provoquen massa temps d'anunciants.
Per obtenir més informació sobre totes aquestes noves millores i característiques, registreu-vos ara al meu seminari web gratuït el dijous 7 de maig. Us explicaré tot el que realment necessiteu saber.
També podeu veure el missatge complet aquí.
Què penses? Estàs entusiasmat pels propers canvis?
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatge: Larry Kim
Més a: Google 2 Comentaris ▼
