Els venedors ho han anticipat molt de temps, i si es creu que les últimes estimacions d'eMarketer, aquest serà l'any en què la despesa d'anuncis de display digital superi finalment la despesa dels anuncis de cerca als Estats Units.
El pronòstic s'ha publicat al nou informe de eMarketer "Tendències publicitàries de publicitat digital dels Estats Units: vuit desenvolupaments a observar el 2016."
eMarketer estima que la despesa de publicitat digital en les categories de vídeo, patrocinis, mitjans de comunicació i "bàners i altres" arribarà a $ 32,170 milions aquest any i suposarà la major part de la despesa publicitària digital (47,9%).
$config[code] not foundConsulteu les estimacions a continuació:
L'estudi també prediu que un de cada cinc dòlars destinats a la digital passarà a "publicacions i altres" tipus d'anuncis de visualització digital, inclosos anuncis i anuncis natius en llocs de xarxes socials com Twitter i Facebook.
Vídeo per créixer el 2016
S'espera que la part del vídeo de la despesa de publicitat digital creixi fins al 14,3 per cent, a partir del 12,8 per cent de l'any passat. I la despesa global en les categories de mitjans i vídeos enriquits també creixerà significativament, un 36,4% i un 28,5%, respectivament.
Segons l'estudi eMarketer, els editors que busquen aprofitar l'inventari d'anuncis de vídeo d'alta demanda i d'alta qualitat a la xarxa generaran un creixement de vídeo. Pel que fa als mitjans de comunicació enriquits, el creixement es veurà impulsat per la creixent adopció de formats de publicació de vídeo fora de la xarxa i en format.
Els dòlars d'anuncis de vídeo continuaran a l'escriptori, obtenint un 57,5 per cent d'un despeses estimats de $ 9,59 mil milions. Els formats d'anuncis restants, però, aniran al mòbil, amb un 77,5% de la despesa de pantalla utilitzada per arribar als usuaris en dispositius mòbils, com ara tauletes i telèfons intel·ligents.
Encara que es calcula que la despesa d'anuncis de display digital superarà la cerca paga aquest any, no s'espera que la publicitat de cerca pateixi. La despesa en publicitat de cerca està, de fet, creixent un 10 per cent el 2016. Es preveu que els anunciants nord-americans invertiran més diners tant als anuncis de visualització com a la recerca dels pròxims anys, i es preveu que la despesa de recerca creixi un 39 per cent el 2019.
Què significa això per a la vostra empresa
Els números reflecteixen clarament la creixent popularitat dels mitjans de comunicació dirigits pels consumidors a l'hora de redissenyar els anuncis publicitaris a diversos canals i formats. Per treure el màxim profit d'aquesta tendència, els venedors han d'invertir en capacitats creuades i centrar-se molt en els mòbils.
També val la pena assenyalar que, segons les xifres de l'estudi, Facebook va reclamar poc menys del 30 per cent dels anuncis de display dels EUA el 2015, més del doble de la participació de Google. Els números suggereixen que més empreses buscaran aprofitar a Facebook per als anuncis de display.
Imatges: Facebook, eMarketer
2 Comentaris ▼
