La tecnologia mòbil està canviant la manera de comprar la gent. I això no vol dir que la gent només faci servir pagaments per a mòbils o que realitzi compres als seus telèfons. Els consumidors també utilitzen els seus dispositius mòbils per trobar llocs comercials físics on poden fer compres. I una nova característica de publicitat de Facebook té com a finalitat ajudar les empreses a orientar-les millor a aquells clients mòbils i fins i tot fer un seguiment de l'èxit d'aquestes campanyes.
$config[code] not foundAnuncis de sensibilització locals de Facebook
Els anuncis de conscienciació locals de Facebook permeten, bàsicament, que els negocis s'orientin als clients més propers. Els usuaris de Facebook (NASDAQ: FB) poden veure un mapa de les ubicacions d'una empresa. Així, fins i tot si la vostra empresa té diverses ubicacions diferents, podeu orientar-vos a clients que utilitzin la ubicació específica més propera o permetre que seleccionin la ubicació que desitgen. A continuació, podeu proporcionar-vos trucades rellevants a l'acció com ara la possibilitat de trucar o obtenir indicacions.
Aquestes eines de sensibilització de la ubicació poden ser útils per orientar els clients rellevants, especialment si no teniu un localitzador de botiga amigable al vostre lloc web o si els vostres clients estan més disposats a romandre a Facebook per aquest tipus d'informació. Però, com es mesura els resultats d'aquesta característica? Això ha estat un problema no només per a Facebook, sinó també per a moltes plataformes en línia diferents que ofereixen iniciatives de màrqueting per a empreses locals que busquen augmentar les vendes a les botigues.
Aquest problema específic és el que Facebook busca solucionar amb aquesta última actualització. La plataforma acaba d'afegir les visites de la botiga com a nova mètrica dins de l'eina Informes d'anuncis. Així, les empreses que realitzen anuncis de sensibilització local ara poden accedir a dades sobre quantes persones acudeixen a la vostra botiga després de veure una campanya de Facebook. La mètrica es basa en dades de persones que tenen serveis d'ubicació habilitats als seus telèfons. Per tant, no és necessàriament exacta. Però encara pot oferir als anunciants una idea general de com els anuncis mòbils poden afectar el trànsit a peu local.
Aquesta funció també us ofereix l'oportunitat de crear anuncis diferents per a les persones en funció de si ja han visitat la vostra botiga perquè pugueu adaptar millor el vostre missatge a diferents tipus de consumidors. A continuació, fins i tot podeu comparar els resultats a diferents botigues o regions si teniu diverses ubicacions.
Més enllà d'això, també podeu connectar les transaccions de la vostra empresa a les botigues o a les vostres campanyes publicitàries de Facebook mitjançant l'API de conversions en línia. Això us pot ajudar a mesurar l'eficàcia de les vostres campanyes publicitàries en termes de dòlars reals. També podeu accedir a algunes dades demogràfiques sobre clients per optimitzar millor les campanyes futures.
Per activar aquesta funció, podeu treballar amb socis de Facebook com IBM, Index, Marketo, Square i més per a que coincideixi amb les dades de transaccions del vostre sistema de punt de venda als informes d'anuncis de Facebook. També pots configurar això amb Facebook directament.
En general, aquestes noves funcions de publicitat tenen com a objectiu fer que la publicitat mòbil tingui sentit per als negocis locals. En lloc d'invertir en aquests anuncis i amb l'esperança de veure un augment general de les vendes al llarg del temps, teniu la possibilitat de mesurar l'efectivitat i accedir a les visions que poden ajudar a fer que les futures campanyes de publicitat per a mòbils siguin encara més efectives. És possible que els sistemes no ofereixin la imatge completa de les visites i compres a les botigues. Però sembla ser un pas en la direcció correcta per a les empreses locals.
Imatge: Facebook
Més a: Facebook 1
