Abandonar nocions preconcebudes sobre relacions públiques (relacions públiques). Actualment, les relacions públiques són una acció de comunicació multiplataforma basada en les estratègies de relacions públiques tradicionals i digitals, així com la participació social, el màrqueting de continguts, la publicació de marca, les relacions amb els mitjans de comunicació, el contingut d'entrada, les estratègies de SEO i la creativitat il·limitada.
Avui, el PR inclou mitjans socials, blogs, gestió de la reputació en línia, periodisme de marca, estratègies de contingut, lideratge de pensament i molt més. El PR és ara un camp molt ampli i diversificat: ja no està ancorat a comunicacions de crisi, comunicats de premsa i alertes mediàtiques.
$config[code] not foundEstem parlant de PR…evolucionat
Existeix avui una barreja de iniciatives dinàmiques que tots, en els seus nuclis respectius, estan intrínsecamente vinculats a les accions d'una corporació, empresa, organització o individu per promoure activitats - relacions públiques.
Llavors, quins són els elements bàsics actuals de les relacions públiques?
El nou art del camp
Les parcel·les són components fonamentals de les relacions públiques. Tant si es tracta de productes promocionats com de serveis o per a la promoció de la marca de l'empresa, un camp hauria de ser un reflex de les àrees actuals i emergents d'especialitat i experiència d'un negoci o individual. El llançament pren molèsties i paciència.
Per crear un camp de joc, cal determinar els elements vitals del que voleu compartir, explorar les tendències del mercat i els anuncis competitius per crear un posicionament diversificat i assegurar-vos que el camp es mantingui en línia amb la marca existent.
El terreny en el qual s'arribarà a encendre el vostre contingut de premsa, avisos multimèdia i fins i tot servirà d'inspiració per a les accions de les xarxes socials. Avui, els llançaments no només es dirigeixen als editors i als periodistes. Els llançaments de RP busquen bloggers i experts en línia amb impressionants persones de Twitter i blogs constantment actualitzats.
És igual de probable que envieu un tweet a través de Twitter a mesura que ho feu per correu electrònic o fins i tot el tret telefònic actualment antiquat. Les plataformes de les xarxes socials han donat lloc a tota una nova collita de periodistes de nova era i observadors de mercat, amb molts seguidors.
Social Media Influencer Mojo
Un component de PR treballa amb els mitjans de comunicació. Avui, els mitjans de comunicació podrien incloure fàcilment influents i bloggers de les xarxes socials, per no parlar d'una gran diversitat d'ezines i comunitats de blocs. Els bloggers populars, els grans de Twitter i els influents de LinkedIn són ara objectius molt importants en campanyes de relacions públiques.
La utilització d'eines, com ara Cision o Vocus, pot ajudar a identificar i interaccionar els influents de les xarxes socials. Els comunicats de premsa no són suficients: el compromís social pot marcar una gran diferència per atreure l'atenció dels mitjans, els bloggers, els columnistes i molt més. La incorporació de l'enfocament i el compromís de l'influència social ara forma part d'una estratègia global de relacions públiques -una que es basa en el compromís actiu de les xarxes socials a tots els nivells.
L'estancament de l'estratègia de contingut
El contingut és més potent que mai, ja que aporta consciència i dóna suport a la identitat de marca, a més de l'oportunitat de generar leads, enllaços i conversions estratègicament. Els plans de PR actualment inclouen auditories de continguts i avaluacions de contingut, que permeten als professionals de relacions públiques determinar àrees de debilitat i guanyar mesures que es produeixen en campanyes actives.
Pel que fa al contingut, hi ha una fusió entre el màrqueting i el PR tradicional, creant una sinergia de les estratègies de lliurament de continguts dissenyades per elevar un negoci en múltiples nivells, incloent SEO. Estratègia de contingut: tocar totes les plataformes crítiques i apropiades per a la divulgació - és avui la base de qualsevol campanya de relacions públiques.
En altres paraules, no es pot fer un gran PR sense Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn o Pinterest. (Exempció de responsabilitat: pot ser una exageració, però tingueu la idea).
PR es tracta de crear, curar, gestionar, distribuir i comercialitzar continguts per donar suport i promoure iniciatives, reclutar l'atenció dels mitjans de comunicació i desenvolupar fidels de marca. Hi va haver un moment en què les relacions públiques eren l'estratègia, incorporant la creació de continguts. Ara, sembla que els rols s'han invertit, amb estratègies de contingut que incorporen tasques i eines de relacions públiques.
Preneu-vos cor, els aficionats a les relacions públiques. En realitat, això és tota una gran notícia.
Qualsevol persona de relacions públiques que valgui un tweet sap que PR sempre va ser - sempre - sobre el desenvolupament de contingut i la gestió de continguts. La diferència és que en el panorama empresarial actual i competitiu de la telefonia mòbil, hi ha tecnologies i eines innovadores dissenyades de forma estricta per crear i aprofitar els continguts de maneres mai abans imaginades.
Avui podeu tweetar el vostre comunicat de premsa, comentar les tendències del mercat al vostre bloc i compartir amb periodistes, editors i bloggers superiors la vostra actualització més actualitzada.
És PR per a l'era digital, i el seu potencial és sorprenent.
Foto de Twitter a través de Shutterstock
Més informació a: Twitter 17 Comentaris ▼
