Nota de l'editor: l'any passat, una de les nostres publicacions de tendències més populars va ser sobre la indústria de mascotes. Amb mascotes en només 69 milions de llars als Estats Units, la indústria de les mascotes atreu moltes empreses petites. Així doncs, vam convidar l'autor, Laura Bennett, directora general d'Embrace Pet Insurance, a tornar a aquesta publicació per actualitzar-nos sobre les tendències de la indústria de les mascotes l'any 2007.
$config[code] not foundPer Laura Bennett L'economia de 2007 per a petites empreses es veurà afectada per un augment continuat de les despeses relacionades amb les mascotes, centrant-se en la millora de la salut dels animals domèstics, la comercialització de la qualitat dels accessoris per a animals domèstics i els aliments, i la possibilitat de donar donacions a organitzacions benèfiques relacionades amb les mascotes. Les tendències inclouen:
1. Creixement en productes únics per a mascotes. L'Associació Americana de Fabricants de Productes per a Mascotes (APPMA) estima que la despesa de productes per a mascotes i medicaments creixerà un 6,9% fins assolir els 9.300 milions de dòlars l'any 2006 (d'un total de 38.400 milions de dòlars en despeses totals de la indústria petita). Gran part del creixement segueix prové dels articles més nous per a mascotes, com ara aperitius per a mascotes, joguines, articles de luxe i accessoris de comoditat, com ara estacions d'alimentació i regatge programables, estores amb escalfament i caixes d'escombraries autolimpiadores. Les botigues d'especialitats de gamma alta continuen creixent a pesar de la competència de les grans caixes com a propietaris apassionats de mascotes que busquen la selecció, l'estil i una experiència de compra única.
2. Creixement en serveis de mascotes, com la preparació, l'embarcament, la fotografia per a mascotes, el passeig dels gossos i l'assegurança de mascotes. Més de 2,7 mil milions de dòlars es destinaran als serveis de mascotes el 2006 segons l'APPMA, que probablement continuarà creixent al voltant d'un 8% el 2007. Més propietaris de mascotes pagaran per aquests serveis ja que esdevé socialment inacceptable en algunes ciutats, com ara com Nova York i Los Angeles, per sortir del vostre gos només durant el dia o el vostre gat només per al cap de setmana. També prediem que veurem més serveis de mascotes associats (o potser combinar-se junts) per donar suport a una mascota a través de la seva vida, com ara criadors (naixements) i perruquers, perruqueria, hotels per a mascotes i assegurances per a mascotes (serveis de per vida) i confiança de mascotes i cremacions / enterraments / memorials (per a la mort d'un animal de companyia).
3. Creixent interès en l'atenció sanitària per a mascotes. Això inclou cirurgies no invasives, dispositius i serveis mèdics humans que s'apliquen a les mascotes, aliments superprimits destinats a malalties específiques i teràpies alternatives, com l'acupuntura, el massatge i les teràpies conductuals. Els diagnòstics de gamma alta, com ara ressonàncies magnètiques, es posaran a disposició de les mascotes de manera més àmplia, amb el descens de preus en conseqüència. Els productes farmacèutics veterinaris en línia es convertiran en flux principal. Els amants de les mascotes volen, i exigeixen, les mateixes opcions de tractament per a les seves mascotes ja que poden obtenir per si mateixes.
4. Increment continuat continu en l'assegurança de mascotes. La mida estimada del mercat d'aquest any és d'aproximadament 200 milions de dòlars, i s'estima que continuarà creixent en un 25% fins assolir els 250 milions de dòlars l'any 2007, d'acord amb els Informes empaquetats 2005 "Assegurança de mascotes a Amèrica del Nord: el mercat i les tendències als EUA i Canadà" informe. Tot i que la nostra predicció d'una de les companyies establertes que es va adquirir l'any 2006 no es va fer realitat, només és qüestió de temps que una gran companyia d'assegurances s'apropi a l'àmbit de l'assegurança de mascotes. Cada vegada més ocupadors segueixen unint-se a les files d'aquells que ofereixen assegurances de mascotes com a benefici voluntari i almenys una companyia d'assegurances de mascotes té previst iniciar la publicitat en mass media el 2007, augmentant la consciència dels consumidors sobre l'assegurança de mascotes.
5. Entorns més amigables amb la natura. Aquests entorns apareixen en llocs com ara hotels (Starwood i Loews), restaurants (el Flying Fig a Cleveland, Ohio) i els centres comercials (Stony Point Fashion Park a Richmond, Virginia) que provoquen que els amants de les mascotes dirigein els seus negocis a les seves mascotes són benvinguts. Florida va passar una dinar de sopar de cansalada el 2006 i altres ciutats com Houston consideren un moviment similar.
6. La filantropia torna al món de les mascotes. Els esdeveniments de l'11 de setembre, el tsunami de 2004, l'huracà Katrina i la guerra a l'Iraq van atraure els resultats de donacions benèfiques a les zones afectades, desviant fons de petites entitats benèfiques relacionades amb les mascotes. Tot i que els nivells de donació triguen a passar, els pares de les mascotes estan fent bones i ofereixen totes les necessitats de Fluffy, ja que cada vegada hi ha més empreses relacionades amb les mascotes que donen una part de les seves vendes a entitats benèfiques relacionades amb les mascotes.
L'entorn empresarial començarà a ser més desafiador ja que un gran nombre de nous actors entren al mercat. Les petites empreses intel·ligents aprofitaran els canvis per poder-se ubicar amb èxit en el mercat. Les tendències inclouen:
7. Augment de la competència dels jugadors més grans. Les empreses més grans comencen a reconèixer el potencial econòmic de la indústria de les mascotes. Target i Walmart estan ampliant la seva selecció de mascotes i utilitzant mascotes en la seva publicitat. Petco i PetsMart continuen creixent ràpidament, augmentant el nombre total de botigues en més de 160 botigues el 2005, que es preveu que continuï en els pròxims anys segons els seus informes anuals. Aquestes empreses es traslladen a l'àmbit del servei complet si no ho són, per fomentar la fidelització dels clients.
8. Les grans empreses que compren petits jugadors o interactuen amb petites empreses darrere de les escenes, a través d'inversions monetàries i / o aliances de màrqueting. No només són els gegants més evidents per a mascotes, com ara Purina, Hills i Iams (per exemple, Iams té un interès del 8,9% en l'assegurança de mascotes veterinàries) que participen en aquesta activitat, però també altres companyies més sorprenents com el gegant del producte paperer Kimberly Clark, que està molt interessada a expandir el seu flux d'ingressos al passadís de mascotes del supermercat.
9. Augment de la sofisticació en línia de les noves empreses relacionades amb les mascotes en el comerç electrònic, el disseny i la usabilitat. Tradicionalment, els amants de les mascotes han creat petits llocs de treball amb poca reflexió sobre el disseny, el públic objectiu i el contingut. Els jugadors més recents, com Urbanhound i WagginTails van assenyalar l'any passat, i Pawspot, una comunitat asseguda de mascotes recentment aquest any, comencen a ser més sofisticats en el disseny i el comerç electrònic, arribant al seu públic objectiu a través de la usabilitat del lloc web, SEO, cerca paga i Paraula de la boca.
10. Blocs més significatius relacionats amb mascotes. Els blocs, escrits per jugadors corporatius i evangelistes, es faran més freqüents, seran més llegits i tindran una influència important en la conducció del trànsit i les vendes a jugadors de nínxols més petits. Els nous blogs del 2006 inclouen Scratchings i Sniffings, patrocinat per Purina, i el Abraçar la comunitat de mascotes bloc, part de la comunitat més àmplia d'Embrace Pet, patrocinada per Embrace Pet Insurance.
I una última tendència de bonificació que indica el sentiment del client relacionat amb la mascota …
11. Les adopcions per a animals domèstics continuen creixent. Les adopcions per a animals domèstics creixen a mesura que la xarxa d'adopció es fa més sofisticada, estructurada i efectiva. El 2006, Petfinder, el major facilitador d'adopció en línia, va ser adquirit pel canal de televisió Animal Planet per diversificar el flux d'ingressos relacionat amb la companyia. Mentrestant, el nombre de registres de gossos de pedigrí americans (AKC) continuarà disminuint (més del 21% de 2000 a 2005 segons l'AKC), ja que els amants de les mascotes busquen rescatar els que ho necessiten en comptes de comprar gossos i gossos de raça pura.
$config[code] not found* * * * *
Sobre l'autor: Laura Bennett és la directora general d'Embrace Pet Insurance. Durant la seva carrera laboral a la indústria d'assegurances a Dublín, Irlanda i Toronto, Canadà, va arribar finalment als Estats Units on, juntament amb Alex Krooglik, van fundar Embrace Pet Insurance per combinar el seu amor per les mascotes, el desig d'emprenedoria, i l'experiència de Laura en la indústria d'assegurances. Laura també escriu un bloc sobre problemes relacionats amb les mascotes, el blog Embrace Pet Insurance.
