El vostre logotip, juntament amb el nom de la vostra empresa, es combinen per crear una imatge que representi de forma efectiva la vostra empresa. Penseu en un moment en què vau visitar una oficina mèdica o professional. La primera persona amb la qual vau contactar va ser la recepcionista. Quina impressió va exhibir? Professional? De treball excessiu? Interessat? Descuidat?
És probable que hagi fet alguns supòsits sobre l'empresa en funció d'aquesta primera impressió. El vostre logotip actua de la mateixa manera que les primeres perspectives d'impressió relacionades amb el vostre negoci.
$config[code] not foundEl vostre logotip necessita tallar el desordre de la competència i ser memorable als ulls del vostre objectiu. Com seleccionar el nom de la vostra empresa, crear un logotip que representi la vostra marca i, al mateix temps, ser assequible, és un repte potencial. No obstant això, no és impossible.
"El logotip d'una empresa és un símbol que es coneixerà pel valor que un propietari de l'empresa concedeix; gran servei, màrqueting atractiu i un producte notable, no al revés ", diu Rob Marsh, vicepresident d'operacions i disseny, logoworks. "La clau és mantenir el logotip senzill".
Comencem amb cinc elements clau a tenir en compte en crear el logotip corporatiu.
LOGO DESIGN
Els primers quatre elements de creació del vostre logotip es refereixen al procés de disseny:
1. Color. A l'article de David Airey Què fa un gran logotip, fa referència a quatre elements crítics per a un exitós logotip. Ha de ser:
- descriure
- memorable
- efectiu sense color
- escalable, és a dir, efectiu quan només té una polzada de mida
En lloc de començar per seleccionar un color, David recomana començar el disseny en blanc i negre. En realitat, com a petit empresari, haurà d'imprimir materials en blanc i negre a partir d'una mesura d'estalvi de costos. Si el vostre logotip es basa en un color o en una sèrie de colors per comunicar la vostra marca amb eficàcia, esperi pagar més amb cada ús.
Ja sigui, comenceu amb el negre o comenci per un color, en definitiva, voldreu seleccionar un color que representi la vostra marca. Diversos colors proporcionen missatges subliminals i, en alguns casos, un color pot ser més costós d'imprimir que un altre.
També podeu considerar l'ús de matisos del color seleccionat. D'aquesta manera, podeu imprimir un fulletó de màrqueting amb el vostre logotip i el color corporatiu en una varietat d'intensitats per donar-vos la impressió de diversos colors quan, de fet, feu servir només un color. Tingueu en compte, però, que alguns colors, quan utilitzeu una intensitat més lleugera, creen una ombra que no reflecteixi la vostra imatge de marca. El vermell, per exemple, es torna rosa quan s'utilitza una versió més lleugera.
Què diu el vostre color sobre el vostre negoci? Solament per diversió, consideri fer un qüestionari de Power Color.
Vermell: energia, poder, guerra, sang
Taronja: entusiasme, creativitat
Groc: sol, felicitat
Blau: profunditat, confiança, lleialtat
Verd: creixement, harmonia, frescor
Violeta: reialesa, luxe
Negre: poder, elegància, mort
Blanc: bondat, innocència, llum
Revisa una definició completa de tota la roda de color.
Al final, com més colors s'incorporin al disseny del vostre logotip, més car serà si el vostre material de màrqueting s'imprimeixi en una casa d'impressió fora del lloc.
Quan es tracta d'imprimir el nou logotip, cal tenir en compte l'Officejet Pro L7000 Series d'HP, dissenyat per satisfer les necessitats d'un propietari de negocis petits que ofereix: l'accessibilitat; eficiència; qualitat; productivitat; i estalvi de temps.
"L'atractiu més gran d'imprimir materials de màrqueting a casa és la disponibilitat immediata i impressions de baix cost", diu Brian Warner, director de productes actuals d'Amèrica del Nord, Officejet Pro.
Impressió interna significa que podeu imprimir qualsevol hora del dia o de la nit; tantes còpies com necessiteu. Els propietaris de petites empreses rarament necessiten imprimir les grans quantitats necessàries per aprofitar els descansos de preus oferts per una casa impremta.
2. Font. Tant si el nom de la vostra empresa està inclòs a la imatge gràfica del vostre logotip o si se situa al costat o a sota de l'obra gràfica, la font que seleccioneu formarà part de la vostra marca comercial. Al considerar la font, recordeu de seleccionar un que és:
- Es pot llegir en qualsevol mida
- Reflectiu de la teva marca (formal, casual, esportiu, de moda)
- Compleix el disseny
"Resisteix la necessitat d'afegir paraules innecessàries com ara Inc. LLC, Corp. en el seu logotip", informa Marsh. "Sovint, un petit empresari creu que apareixeran més grans afegint el seu estat d'incorporació al disseny del logotip. El contrari és cert. Manteniu el disseny clar de paraules i imatges innecessàries. El simple és el millor ".
3. Estil. Si el vostre logotip representarà un negoci més tradicional i formal, com ara un despatx d'advocats o una empresa de comptabilitat, voldreu seleccionar un disseny que reflecteixi la vostra professió. Els esquiadors animats que corren sobre les lletres del nom de la vostra empresa probablement no seran la imatge que vulgueu projectar. Penseu a revisar altres dissenys de logotip de la vostra indústria. Encara que vulgueu crear alguna cosa que es destaqui, podeu trobar exemples del que t'agrada o odi quan revises la teva competència.
Si el vostre producte està assegut en un prestatge al costat dels vostres competidors, tingueu en compte els següents elements d'estil que poden atreure la vostra perspectiva objectiu:
"En crear un logotip corporatiu la meva recomanació número u és mantenir-lo senzill", diu Rob Marsh, vicepresident d'operacions i disseny, logoworks. "Molts empresaris intenten fer que els seus logotips representin tot el que fa l'empresa: una impossibilitat per gairebé qualsevol empresa. Què té un esquema amb l'atletisme? Què té a veure amb la televisió? Què fa una bola amb el pop de sosa? Tot i així, tots aquests símbols ordinaris s'han utilitzat de manera efectiva com a imatges de marca per a Nike, CBS i Pepsi ".
Brand new, un bloc que ofereix observacions personals sobre re-branding, proporciona idees sobre identitat corporativa i de marca. Cada publicació compara el logotip actual d'una sola empresa amb el seu nou disseny. L'escriptor ofereix consells i observacions que proporcionen informació valuosa al considerar el disseny del vostre logotip.
També hauríeu de tenir en compte un disseny horitzontal vers un disseny vertical. Un disseny vertical pot semblar de moda en una targeta de visita vertical, però tingueu en compte que els fitxers rolodex estan configurats per al disseny horitzontal més tradicional.
Els dissenys horitzontals que siguin extremadament amples seran difícils de llegir quan es redueixi la targeta postal o la targeta de visita. "Els logotips que són massa llargs (horitzontalment) o massa alts (verticalment) poden no estar bé en anuncis petits o targetes de visita", diu Marsh. "En general, el vostre logotip ha de ser equilibrat, no massa alt, no massa llarg, perquè funcioni bé en la majoria, si no en tots, possibles aplicacions: fullets, cartells publicitaris, targetes de visita, peces de vestir, senyalització, presentacions, etc. Dit això, no hi ha regles dures i ràpides. Realment es redueix a crear un logotip que se senti "bo".
4. Imatge gràfica. El principal KISS (Keep It Simple Stupid) entra en joc quan seleccioneu un element gràfic per acompanyar el nom de la vostra empresa. En alguns casos, podeu decidir que una imatge no és necessària, centrant-se en una versió estilitzada del nom de la vostra empresa.
El disseny gràfic no ha de representar el vostre producte o servei, però ha de ser alguna cosa fàcilment recognoscible quan estigui connectat amb el nom de la vostra empresa.
Tingueu en compte com es veurà la imatge des de la distància. Penseu a imprimir el disseny, enganxar-lo a la vostra paret i, a continuació, tornar enrere uns pocs metres. La imatge és visible? Està clar? Els transeünts saben què és el disseny quan condueix per la vostra botiga o lloc de negoci?
IMPRESSIÓ DEL TEU INSCRIPCIÓ
Quan penseu imprimir el vostre logotip, primer podeu imaginar-ne l'ús en una targeta de visita o estacionari.
No obstant això, el vostre logotip s'haurà d'incorporar a tots els aspectes del vostre negoci:
- Senyalització de l'edifici
- Articles gratuïts
- Materials impresos de màrqueting, és a dir, fullets de productes, publicistes premium, enviaments massius de baix cost, etc.
- Material operatiu / intern, és a dir, targetes estacionàries, de negocis, factures i declaracions
- Ús d'Internet, és a dir, lloc web, màrqueting electrònic
El vostre logotip s'utilitzarà en diverses mides, en una infinitat de materials i s'imprimeix amb diferents mètodes. Haureu de tenir això en compte al seleccionar un disseny de logotip. Un disseny que es veu fantàstic en una targeta de negocis brillant no pot traduir-se bé quan estigui bordat a les camises de golf de la vostra empresa. Els dissenys complexos seran difícils i costosos de reproduir.
Algunes coses a tenir en compte a l'hora d'imprimir el logotip:
- Tots els colors apareixeran diferents a la pantalla de l'ordinador en comparació amb la impressió en paper. Vegi sempre el disseny ambdues formes abans de prendre la seva decisió final. Utilitzeu els números Pantone / PMS per fer coincidències de colors precises.
- Eviteu els logotips que sagnen de la vora del paper.El sagnat fa que la tinta (qualsevol porció de qualsevol tinta) s'executi fins a la vora de la peça acabada. En conseqüència, la impressora és obligatòria per imprimir la peça de grans dimensions i després retallar-la a la mida final. Encara que us agradi l'aspecte, normalment hi ha un cost addicional per imprimir.
- Quan imprimiu a casa, tingueu en compte que utilitzar cartutxos de tòner reciclats pot provocar una degradació del color. Officejet Pro d'HP ofereix solucions d'impressió assequibles que ofereixen una veritable impressió en color cada vegada.
- Si imprimiu en una casa d'impressió, la majoria comptarà amb els colors PMS estàndard que tenen. És possible que vulgueu saber quins són aquests colors i tenir-los en compte quan seleccioneu un color per al vostre disseny.
MÀRQUETING IN-HOUSE: Faci-ho tu mateix
Seleccionar el logotip adequat per representar amb precisió la vostra empresa pot semblar una tasca desalentadora. L'ús d'un servei com Logoworks pot fer que l'estrès no tingui el logotip perfecte.
Logoworks és un servei que ofereix una varietat de paquets per satisfer el vostre pressupost. Podeu seleccionar un disseny de logotip bàsic o afegir totes les campanes i xiulets que inclouen capçaleres, sobres i targetes de visita dissenyades amb el logotip corporatiu aprovat.
Mireu el vídeo de la descripció general de Logoworks. Et passa pel fàcil procés de creació de Logoworks.
Què tenen en comú les empreses petites i les grans corporacions? Tots dos requereixen una identitat de marca que es destaqui als ulls del consumidor.
Una diferència, però, entre petites i grans empreses són els seus pressupostos per crear una imatge de marca. No obstant això, avui en dia amb recursos com Logoworks i HP Officejet Pro L7000 Series, que és una impressora enginyosa, podeu crear una imatge professional que rivalitzi amb els vostres competidors.
No ha de gastar una fortuna per representar de forma efectiva la seva empresa. De fet, la comercialització interna ofereix als propietaris de petites empreses molts beneficis:
- Estalviar diners. Mitjançant la creació de materials de màrqueting a casa, elimineu la necessitat d'una agència de publicitat i una impressió costosa. Consulteu la calculadora de costos d'impressió d'HP.
- Estalviar temps. El màrqueting intern significa que imprimiu el que necessiteu quan el necessiteu.
- Flexibilitat. Imprimiu només el que necessiteu que permeti el canvi. Si canvia el vostre número de telèfon, adreça o títol, és senzill reimprimir els vostres materials de màrqueting. Més important, si decidiu provar una nova idea, un nou eslògan, un nou nínxol de la indústria, podeu dissenyar i imprimir fàcilment els materials sense els costos tradicionalment associats amb la creació d'un paquet de màrqueting.
- Control. Teniu el control de tot el procés.
"Al final del dia, un logotip d'èxit és senzill, fàcil de llegir i memorable", diu Marsh. "Manteniu-lo senzill i tindreu èxit".
* * * * *
Nota de l'editor: Moltes gràcies a les persones de Logoworks i HP, que em deixen escollir el cervell per posar aquest article junts. - Anita Campbell
22 Comentaris ▼
