Penseu en un escenari on heu produït contingut que coneixeu afegeix un gran valor a les vides del vostre públic objectiu. Heu gastat temps, diners i esforços en investigacions innovadores per a la vostra indústria i ha creat un recurs perenne.
Però, hi ha un problema: sembla que no està proporcionant les declaracions que cerqueu.
Per què passa això? No esteu comercialitzant el vostre màrqueting? Esteu optimitzant la distribució de contingut? Un dels mitjans més habituals de distribució de contingut és propietat de mitjans de comunicació com un lloc web. Hi ha moltes marques que fan un bon ús d'un lloc web per publicar contingut i comercialitzar-lo a través dels seus canals socials. Què t'ha parat de fer el mateix?
$config[code] not foundCom promocionar el contingut
Apreneu dels Greats
The Guardian està fent un treball gairebé perfecte amb el màrqueting de contingut des de la perspectiva de la distribució.Està aprofitant el seu contingut i assegurant que arribi a un públic més ampli. Fins i tot han llançat la seva pròpia agència de contingut de marca - Guardian Labs - que s'especialitza a dir històries de marca.
Però això és The Guardian, amb un grup tancat de lectors. Alguns dirien que és més fàcil que una marca editorial coneguda comercialitzi el seu contingut. Què passa amb les marques que no són tan conegudes, les petites empreses i les startups?
El màrqueting per a empreses d'inici o petit és difícil perquè té un pressupost limitat assignat per al màrqueting. Però hi ha una cosa que sempre funciona a favor vostre: estratègia. No hi ha cap monopoli sobre l'estratègia.
Per descomptat, encara haureu d'elaborar un pla que us permeti competir amb els nois grans del seu domini. Sembla que un boxejador entra en un anell amb una mà lligada a l'esquena, però així és. És millor tenir una mà que pugui llançar un cop de puny que simplement quedar-se dret i colpejar-se.
Aquí és on la flexibilitat i la flexibilitat us ajuden. La distribució intel·ligent entra a la imatge. No només escriguis un blog i publiqueu-lo a les xarxes socials. Ben investigat, el contingut autoritzat té més receptors del que t'adones. Tot el que necessiteu és una mica d'imaginació per informar-lo al públic. Per exemple:
- Creeu un eBook i configureu un enllaç de baixada al vostre lloc web; no només això us portarà el vostre contingut a un públic nou, sinó que també augmentarà la base de subscriptors de correu electrònic.
- Publica publicacions de convidats en blogs i llocs web de prestigi.
- Envieu actualitzacions per correu electrònic a la vostra base de dades amb el vostre contingut més recent.
- Optimitzeu el SEO a la pàgina per a les publicacions del vostre blog per garantir que es classifiqui bé en les cerques rellevants.
- Utilitzeu imatges fantàstiques al vostre contingut i SEO. Us sorprendrà la freqüència amb què les vostres imatges guanyaran els vostres clics.
- Permet que la teva entrada al bloc es converteixi en un podcast o en un video de com es faci i publiqueu-lo a YouTube. Sabies que YouTube és el segon motor de cerca més gran del món?
Spread Out
Les empreses petites necessiten aprofitar al màxim el seu contingut. Mentre comparteix aquest contingut a les xarxes socials és una part important del màrqueting de contingut, heu de prendre mesures per ampliar aquest contingut. Podeu, per descomptat, comprar anuncis de Facebook o Tweets promocionats amb aquest propòsit, però hi ha altres formes més assequibles per comercialitzar el vostre màrqueting de contingut.
Agafeu la ruta fora de línia i proveu xarxes amb influències de nínxol a les conferències. Parleu amb ells, bescanvieu notes i compartiu informació sobre la vostra marca i compartiu informació de contacte. Envieu-los regularment el vostre contingut més recent; sobretot els bits que ja saben que més els interessen.
Els influents tendeixen a estar ocupats.
No crec que tinguin temps de llegir totes les restes de pàgines que heu acumulat al llarg del temps? Utilitzeu una eina com PDF Split & Merge per enviar-los una versió concisa del vostre contingut seleccionant les parts rellevants dels llibres electrònics o els fons blancs que hàgiu publicat, que tinguin a veure directament amb la seva àrea d'interès principal i envieu-los un cap amunt.
Feu que sigui un punt d'interacció amb ells a les xarxes socials i assegureu-vos de rebre els vostres comentaris sobre el contingut que heu publicat. Un crit d'ells a els seus Els cercles portaran a la viralitat de contingut instantani.
Una altra cosa que podeu fer és crear, publicar i distribuir contingut i anar a buscar més publicacions sobre el mateix tema escrit per líders de pensament. Parleu sobre el vostre article a la secció de comentaris, d'acord amb les línies de " Hola, excel·lent publicació, però potser t'has perdut un punt important, per cert, que s'ha comentat al meu article (doneu un enllaç). "El que essencialment està fent és cridar l'atenció del líder o influent del pensament i també de les legions dels lectors que segueixen els seus escrits.
Si feu un cop d'ull més detallat a aquest procés, us adonareu que esteu arribant als influents del domini i fent-los part del vostre procés de distribució de contingut. Si sou bé, i realment teniu alguna cosa que val la pena dir, aquests influents no us importaran una relació mútuament beneficiosa amb vosaltres.
Explora més profundament el contingut
Fins i tot si esteu discutint un conjunt de "consells", el vostre contingut ha de ser l'última paraula d'aquests. Assegureu-vos que el vostre contingut tracti el tema de la conversa. No ometeu cap informació important.
Trieu qualsevol publicació publicada per Buffer al vostre bloc. Cada entrada és completa i la paraula definitiva sobre el tema. Buffer té l'hàbit de crear publicacions de blocs EPIC. No, això no és fàcil, però no és impossible.
La recerca és la clau per crear una publicació que ressona amb el vostre públic. Alguns venedors de contingut limiten la investigació per explorar el tema del contingut. Tot i que és fonamental per a la publicació d'una publicació autoritzada, hi ha moltes altres facetes per a la recerca que inclouen:
- Descobriment de punts de dolor del vostre públic.
- Analitzar les motivacions de l'audiència.
- Mirar les opinions existents (si n'hi ha) sobre el tema del contingut.
- Anàlisi de contingut similar expulsat pels vostres competidors.
- Expliqueu una història (sí, això implica una investigació també!).
- Identificar el format de contingut perfecte per a la vostra idea i descobrir si el vostre equip de creadors de contingut realment pot crear contingut per a aquest format.
Per crear i publicar contingut que ofereix resultats, necessiteu cobrir totes les vostres bases; La recerca holística us ajuda a fer-ho i més.
El teu torn
"Apunta't per la lluna. Si faltes, pots colpejar una estrella. "- W. Clement Stone
Creieu en la vostra capacitat d'oferir contingut que sigui millor que qualsevol altra cosa que el vostre públic objectiu llegi. Sembla difícil i ho és. Però, el bo és el nou comú quan es tracta de la qualitat del contingut. I els vostres millors esforços podrien no ser suficients.
Vol dir que renuncies? És clar que no! Heu de continuar pressionant el sobre i intentar trobar contingut que ningú més ha publicat fins a la data.
Imatge addicional a través de Shutterstock
Més a: Articles populars 4 Comentaris ▼
