Google ha donat als anunciants d'AdWords un regal bastant impressionant: nous enllaços de lloc dinàmics. Aquests són enllaços a altres pàgines del lloc de l'anunciant i s'afegeixen de forma gratuïta per a les tres primeres posicions d'anuncis. Això significa que Google generarà automàticament enllaços de llocs per a determinats anuncis. Les millors novetats: els clics en aquests enllaços de lloc dinàmics no us costaran res com a anunciant.
$config[code] not foundEn el seu anunci, Google va dir: "Aquest és un altre exemple, com ara la venda de classificacions, de les eines d'AdWords que afegeixen valor als vostres anuncis mentre s'estalvien temps i simplifiquen la gestió de campanyes". Com passa amb les campanyes avançades, Google és bàsicament per a empreses més petites que no tenen el temps o experiència per configurar aquestes coses per si mateixes.
Quan l'adopció és baixa, l'adopció de les forces de Google
La gran idea que hi havia darrere de les campanyes avançades era augmentar l'adopció de la publicitat per a mòbils, ja que molts anunciants d'AdWords no ho feien sols. El pas a les campanyes avançades ha fet que totes les campanyes "siguin mòbils" de manera predeterminada.
Això és un moviment similar. Google ja ha actualitzat la fórmula de classificació de l'anunci, un dels majors canvis d'AdWords de l'última dècada, per incloure el rendiment esperat de les extensions d'anuncis, a més del nivell de qualitat i l'oferta màxima. Pel que sembla, això no va ser suficient per aconseguir que els anunciants utilitzessin extensions de lloc en cada campanya.
Així que Google està prenent les coses en mans pròpies. Esteu assegurant que els vostres anuncis tinguin enllaços de lloc si es classifiquen a la part superior de la pàgina. Això garanteix que es beneficiaran del millor CTR (percentatge de clics) dels enllaços del lloc, fins i tot si els anunciants són massa mandrosos per implementar els enllaços del lloc pel vostre compte.
L'efecte Líder de la pèrdua: com els enllaços de llocs dinàmics de Google milloren el CTR
A continuació, us interessa la manera com funcionen els enllaços de lloc dinàmics de Google: de fet, les persones no fan clic molt sovint als mateixos enllaços de lloc. El CTR típic d'un enllaç de lloc és només del 0,1%.
Tanmateix, l'augment del CTR principal d'un anunci amb enllaços de lloc és al voltant del 10%. Per exemple, un anunci en el primer lloc amb un CTR esperat del 6% observaria un augment del CTR del 6,6% amb els enllaços de lloc habilitats, de manera senzilla perquè l'anunci ocupa més espai i és més notable.
Per això, Google pot oferir-vos enllaços de lloc dinàmics sense cap cost per clic: Google no perdrà res oferint-los aquests gratuïts, ja que gairebé ningú no els fa clic. El que fan és augmentar el CTR esperat dels 3 anuncis més importants del tauler, el que significa més ingressos per a Google (i per sort, més clics per a vostè).
Sabem que l'ús de les extensions d'anuncis és important per aquesta mateixa raó: la millora del CTR esperat. És per això que ara formen part de la fórmula AdRank.
També estem constatant que el percentatge de clics més elevat d'utilitzar l'extensió d'anunci d'enllaços de lloc augmenta el Nivell de qualitat en un 10%, de mitjana.
Es tracta d'un moviment intel·ligent per part seva, per fer-ho automàtic per a tots els anunciants. Estimem que només el 30% dels anunciants de petites empreses (empreses que gasten menys de $ 5,000 permonth a AdWords) utilitzen enllaços de lloc.Es necessita més treball per configurar-los i molts anunciants encara no entenen com o per què fer-ho. Amb enllaços de lloc dinàmics, no necessiten entendre-ho.
Més detalls a enllaços de llocs dinàmics
Els enllaços de lloc dinàmics de Google a AdWords poden aparèixer als cercadors a l'escriptori, a les tauletes i al mòbil amb navegadors d'Internet complets i s'assemblen a la imatge de dalt (vegeu fletxa rosa).
Els vostres anuncis seran aptes per als enllaços de lloc dinàmics sempre que tingueu establert el tipus de campanya d'AdWords a "Cerca a la xarxa amb la pantalla" o "Només a la xarxa de cerca".
Google afegeix: "Si ja heu configurat els vostres propis enllaços de lloc, aquests sempre es mostraran, excepte els pocs casos en què l'enllaç de lloc dinàmic pot funcionar millor". (Aquest "sempre" sembla una tanca, ja que no està clar com ' Determineu si els vostres propis enllaços de lloc o els enllaços del lloc dinàmics funcionen millor sense fer proves d'execució.
Els nous enllaços de lloc dinàmics de Google s'han publicat recentment i estan disponibles per a tots els anunciants.
Si decidiu desactivar els enllaços de lloc dinàmics dels vostres anuncis, podeu fer-ho mitjançant aquest formulari (també us permet restablir-los més tard).
Creiem que perseguir baixos percentatges de clics és tonto. Si esteu preocupat per obtenir més clics no classificats, canvieu la vostra missatgeria i l'orientació.
Republicat amb permís. Original aquí.
Més informació a: Contingut del canal de l'editor 2 Comentaris ▼
