Durant les últimes setmanes, l'ALS Ice Bucket Challenge s'ha convertit en un virus que provoca milions de vídeos. Es va crear la campanya de màrqueting Challenge of Ice Bucket (ALS Ice Bucket Challenge) per ajudar a trobar una cura per a l'esclerosi lateral amiotròfica (ALS), també coneguda com a malaltia de Lou Gehrig, mitjançant la sensibilització i la recaptació de donacions monetàries.
Tots hem vist els vídeos al nostre feed de notícies: les persones abocant aigua sobre els seus caps i emetent un nou repte als seus amics. En una publicació recent del bloc oficial de l'Associació ALS, el president i director general, Barbara Newhouse, va explicar:
$config[code] not found"Aquesta és una manera creativa de difondre la consciència de l'ALS a través de les xarxes socials i de les comunitats a nivell nacional …"
Pete Frates, resident de Beverly, MA i víctima del mateix ALS, va ajudar a impulsar la campanya de màrqueting ALS Ice Bucket Challenge a l'estat viral a principis d'agost. La premissa és senzilla. Després de rebre una etiqueta d'un amic, podeu:
- Donar $ 100 a l'Associació ALS i evitar la galleda; o
- Dona una quantitat menor (recomanada al voltant de 10 dòlars) i aboqui una cullera d'aigua gelada sobre el cap.
La campanya de màrqueting de Challenge de gel de gel d'ALS és efectiva?
Alguns argumenten que la campanya és contraproduent. En assumir el repte, els participants eviten donar la quantitat total a la causa. Per què aquesta campanya és un flop?
Els resultats obtinguts fins ara ofereixen una resposta molt sorprenent: la campanya és un èxit aclaparant.
Vegem els números.
A partir del 27 d'agost de 2014, l'Associació ALS ha recaptat $ 94,3 milions de més de 2,1 milions de nous donants. Compara aquesta xifra en aquest moment l'any passat, quan l'organització només havia guanyat 2,5 milions de dòlars durant el mateix període.
Això significa que en un mes la campanya de màrqueting ALS Ice Bucket Challenge ha estat viral, l'Associació ALS ha recopilat més de quaranta vegades el que va fer durant tot el curs de l'any passat. Per què això?
Bé, l'ALS Ice Bucket Challenge no és només una manera d'aconseguir diners. És una manera de conscienciar. Amb els mitjans de comunicació social com Instagram i Facebook, la gent pot connectar-se a centenars, milers i fins i tot milions amb el missatge. I amb els vídeos virals emmarcant el feed de notícies de gairebé tots els llocs web, finalment, l'ALS ha rebut el focus que els recaptadors de fons sempre han buscat.
L'opció més rendible fa possible que gairebé tothom participi. Encara que és ideal, la donació de $ 100 podria estar fora del rang de preu d'algunes persones. I l'opció de prendre el "desafiament" i fer un vídeo desafiant als altres ha aconseguit més persones que mai.
Això inclou famosos i altres personatges coneguts que donen mil i completen el repte, tot estenent encara més el missatge.
Per tant, les càrregues de YouTube són espiantes. I figures tan conegudes com Bill Gates (que va construir una màquina per abocar aigua al cap, a la foto) i Charlie Sheen (que van decidir fer alguna cosa … diferents) estan emetent reptes de bitllets grans als seus companys. I les col·leccions continuen augmentant de dia.
Finalment, la campanya de màrqueting ALS Ice Bucket Challenge ha donat a les persones que pateixen de la malaltia la possibilitat de parlar. Anthony Carbajal, fotògraf professional que ha estat diagnosticat amb ALS, també va diagnosticar a la seva mare i àvia, ha carregat recentment un video propi. (Estigueu atents. Alguns dels idiomes d'aquest vídeo són forts).
$config[code] not foundHi ha una part divertida en què Carbajal parla d'un vídeo de rentat de cotxes i repeteix l'amfitriona del programa de debats Ellen DeGeneres i la cantant Miley Cyrus per participar. Però el video també brinda una mirada sobriament a una persona que pateix la malaltia i permet que Carbajal parli amb franquesa (de vegades a través de les llàgrimes) de la por que se sent davant d'ella.
L'Associació ALS ha publicat instruccions al seu lloc web per completar el repte. També hi ha hashtags com #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge i #strikeoutals i alguns gràfics que es poden descarregar per ajudar a difondre la paraula a través de les xarxes socials.
Imatge: YouTube
6 Comentaris ▼
