Si ha estat un usuari habitual de Google durant els últims anys, sabeu que són famosos per la senzillesa de la pàgina d'inici i la naturalesa espartana de les pàgines de resultats.
Com que Google ha madurat i es converteix en una empresa comercialitzada públicament, la pàgina d'inici s'ha mantingut molt senzilla. Sí, presenten un nou "Doodle de Google" en molts dies, però el quadre de cerca encara és frontal i central, pràcticament sense text de suport. Les pàgines de resultats? Tenen molt més en aquests dies.
$config[code] not foundQuins són els resultats de compra de PLA?
A la pàgina de resultats tradicionals de Google, teniu 10 fitxes orgàniques i en qualsevol lloc de 3 a 11 anuncis de text, com aquest:
Tanmateix, quan Google se senti que la cerca és per a un producte (com ara les ulleres preferides de Kaenon aquí), mostren els anuncis de PLA Shopping (aquests solien anomenar-se anuncis de fitxa de producte o PLA, de manera que de vegades els veurà que ho deien) juntament amb les fitxes de text. La pàgina ara es mostra així:
Trencant un anunci comercial
Fem un cop d'ull a un anunci de compra individual:
Notaràs que l'anunci aquí té 5 components:
- Imatge: això permet que la gent vegi el que sembla el producte. És com fer compres a les finestres d'AdWords.
- Nom del producte: digue-li a la gent exactament el que ha d'oferir.
- Preu: fins i tot saben el preu abans de fer clic. Què tan genial és això?
- Botiga verificada: la marca de verificació és obtinguda per botigues qualificades. Per a tots els altres anuncis, això només mostra el domini del nivell arrel que ofereix el producte.
- Classificacions del venedor: aquesta és una extensió que l'anunciant ha d'habilitar i té suficients qualificacions per qualificar. Com podeu veure des de l'exemple anterior, fa que aquest anunci es destaqui dels altres 7 anuncis, de manera que és un gran impuls per tenir-lo.
Com funcionen les campanyes de compra de PLA?
Les campanyes de Shopping PLA encara es comporten en els mateixos principis basats en la subhasta que altres campanyes d'AdWords. No obstant això, es configuren de manera diferent. Per començar, cal configurar un compte de Google Merchant Center i crear un feed de producte. Aquesta és bàsicament una càrrega de full de càlcul amb tota la informació que Google necessitarà, com ara l'URL de la imatge del producte, el nom del producte, marca, condició, preu, informació d'enviament, etc.
Un cop tingueu aquest feed, enllaçeu el vostre compte de Google Merchant Center al vostre compte d'AdWords i creeu la vostra campanya de Shopping (instruccions detallades detallades a aquest enllaç).
Amb la càrrega de l'aliment de producte i la campanya de Shopping creada, podeu establir les vostres ofertes i deixar que la campanya faci la feina.
Beneficis de les campanyes de Shopping PLA
El paràgraf anterior podria haver fet que les campanyes de Shopping PLA sonien amb dificultat per parlar d'un feed de producte. Tanmateix, hi ha alguns beneficis greus que obté amb les campanyes de Shopping:
- Recurs visual: les pàgines de resultats de la cerca són principalment de text, de manera que les imatges dels anuncis de compra prenen seriosament l'atenció dels usuaris de la cerca. Això comporta un major percentatge de clics (CTR) i visites més qualificades al vostre lloc.
- Confiança: recordeu la marca de verificació de la botiga verificada? I les qualificacions del venedor? En mostrar-se a Google i tenir aquests elements, les persones que fan clic al lloc confiaran en el vostre lloc com a lloc on poden comprar.
- Cap xoc d'adhesius: el preu és correcte a l'anunci i també hi ha set persones més que ho venen. Si hi ha persones que comparen preus, podeu fer-ho allà mateix i ja sabeu quan algú fa clic al vostre anunci que no us espantarà el preu.
Conclusió
Les campanyes de Shopping PLA són imprescindibles per als llocs web de comerç electrònic que venen productes. Li donen grans beneficis sobre els anuncis basats en text tradicionals i, en general, tinc excel·lents resultats amb els meus clients.
Foto de cerca de Google a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
