Malgrat el continu creixement de les xarxes socials, els minoristes segueixen descobrint la millor manera de comprar compres de comerç electrònic sostenible a través de les xarxes socials. L'any 2015, vam veure importants novetats, incloent el llançament de Pinterest del botó "Compra" i el programa d'anuncis expandit d'Instagram. Twitter, Facebook i YouTube també fan que els seus llocs i aplicacions siguin més compatibles amb l'eCommerce amb l'addició de nous botons de compra.
$config[code] not foundTot i que el comerç social encara pot conduir una petita part de les vendes al detall, les petites empreses no poden ignorar el seu impacte. Segons l'informe d'Internet Retailer's Social Media 500, els primers 500 comerciants van obtenir $ 3,3 mil milions de compres socials el 2014, un augment del 26% respecte a 2013, molt per davant de la taxa mitjana de creixement del 16% per a l'eCommerce. Els analistes prediuen que el salt el 2016 pot ser encara més gran. Mantingueu molt d'ull en aquestes tres plataformes.
Penseu que Pinterest segueix sent per als amos de la botiga d'Etsy i els operadors de receptes? Penseu de nou. A partir d'octubre de 2015, hi havia més de 60 milions de botons "de compra" a Pinterest. La companyia va anunciar plans per ampliar el seu programa de botons de compra perquè qualsevol empresa de comerç que utilitzi programari de Bigcommerce, IBM Commerce i Magento ara pugui afegir el botó "comprar" als seus botons Pinterest. Pinterest ja té una integració plena amb Shopify i Demandware, juntament amb distribuïdors populars com Macy's, Nordstroms, Bloomingdale's i Wayfair, informa Fortune.
El valor mitjà de l'usuari de Pinterest és de 123,50 dòlars, que és un 126 per cent més que el valor mitjà de l'ordre de 54,64 € dels usuaris de Facebook, informa un estudi de 2014 de Javelin Strategy & Research. I mentre els minoristes importants com Macy's fan grans ombres a Pinterest, encara hi ha un lloc per a petites empreses o empreses amb un model de negoci minorista no tradicional.
La botiga de remesa en línia Swap.com utilitza les seves taules de swap pinterest per mostrar idees divertides d'intercanvi, com ara regals per a nadons, projectes de bricolatge i taules apropiades per a les compres de vacances i de vacances. Pinterest segueix sent gran per a la curació de l'estil de vida i el desenvolupament de la marca. El propietari de la petita empresa Hannah Krum, també conegut com "The Kombucha Mamma", utilitza els seus taulers per compartir tot, des de les receptes favorites de menjar sencer amb Kombucha Kamp fins a la seva passió per les begudes fermentades i els batuts.
Instagram és la xarxa de mitjans de comunicació més calenta i els anuncis representen una oportunitat massiva per a conduir un públic altament compromès a les pàgines de productes rellevants, inclòs el nou programa Partner Partner per a usuaris empresarials. L'alimentació de Instagram de Nike Femenina integra magistralment el seu contingut en publicacions inspiradores amb dones atletes. Nike sàviament supera les superposicions de text que d'una altra manera faran que l'anunci se sent massa semblant a un camp de producte i, en canvi, permeti que les imatges parlin.
Amb hashtags com #ootd (vestimenta del dia), els anuncis de Nike es poden cercar instantàniament i generar un seguit enorme; A més, la companyia ha llançat una "Botiga d'Instagram" dedicada on els seguidors poden comprar l'aparell que es veu a les publicacions d'Instagram. La botiga es veu idèntica a l'alimentació d'Instagram, quan els usuaris fan clic a una foto a la galeria de la botiga, se us dirigirà a les pàgines del producte per a cada element.
Les marques no comercials també poden accedir a l'acció. Fins i tot sense un producte per mostrar, les marques no comercials poden tenir èxit a l'hora de crear consciència de marca mitjançant la creació de continguts aspirants. American Express fa un gran treball d'orientació a Millennials aventureros amb les seves publicacions d'Instagram mostrant viatges d'aventura amb aspiracions i continguts generats per l'usuari per als "moments membres". Qui no volgués que una targeta American Express els portés a una aventura de viatge?
La gegant de les xarxes socials continua innovant en el comerç de les xarxes socials i l'espai d'orientació ad-hoc. Just a temps per a la temporada de compres de vacances, Facebook va llançar una nova plataforma d'orientació que permeti marcar les marques en usuaris que estan molt compromesos amb les compres, inclòs durant el període cobejat de Black Friday a Cyber Monday. La publicitat d'Instagram, que està estretament relacionada amb la plataforma de Facebook, també ofereix les mateixes opcions d'orientació. Es pot accedir al segment de públic nou a través del Tauler d'anuncis d'autoservei de Facebook; aneu a la categoria "Temporades i esdeveniments" i seleccioneu la secció "Comportadors". Aquesta opció d'orientació recorda l'orientació de l'anunci de Super Bowl de Facebook abans del 2015 amb el segment "Big Game".
Conclusió
El comerç social començarà a explotar l'any 2016. Des de petites empreses fins a grans marques minoristes, el social ja està generant augments molt més alts del trànsit minorista que qualsevol altre canal en línia. Els minoristes que vulguin mantenir la seva avantatge, o que arribin a bord, per primera vegada, necessitaran un enfocament diversificat que inclogui Pinterest, Instagram i Facebook.
Foto 2016 a través de Shutterstock
9 Comentaris ▼
