És el moment de contractar el cap de màrqueting de contingut, a.k.a. marketing maven, i teniu un gran problema.
Per a un d'ells, mai no ha contractat un venedor de contingut. En segon lloc, no està segur del que és un màrqueting de màrqueting. Finalment, teniu poca o cap idea sobre el que hauria de ser l'habilitat d'un comerciant de contingut.
En una època en què les marques estan saltant al carro de màrqueting de continguts, cada vegada són més importants per a ells trobar el talent de contingut intern que estratègicament executarà, distribuirà i analitzarà una sèrie de campanyes de màrqueting de continguts. El màrqueting de continguts hauria de formar part de l'ADN de qualsevol marca: una dedicació per oferir al públic objectiu informació d'ús i interès per a ells i de la més alta qualitat.
$config[code] not foundL'objectiu del màrqueting de continguts és construir fidelitat i fidelització a les vostres circumscripcions clau. Això es fa a través d'articles, a través de vídeos, a través de blocs, visuals i comunicació social.
Trobar algú per dirigir els esforços de màrqueting intern de contingut de la vostra empresa és extremadament difícil perquè hi ha tantes responsabilitats sota el paraigües de màrqueting de contingut i el vostre màrqueting de màrqueting haurà de tenir un conjunt d'habilitats diverses.
A continuació, he centrat en 10 habilitats clau que són elementals per a aquest rol. Si bé pot ser impossible trobar una sola persona, totes les següents habilitats, una descripció completa de la feina inclouria la següent llista de desitjos.
10 atributs d'un màrqueting de contingut Maven
1. Excelentes habilitats d'escriptura
No hi ha cap apagada més gran que blocs, articles, còpies web i missatges publicitaris poc escrits, avorrits i sense imaginació. El màrqueting de màrqueting hauria de tenir habilitats d'escriptura al nivell d'un periodista experimentat o ha de tenir el poder i el pressupost per afegir un escriptor de primer nivell immediatament.
2. Fluïdesa en els mitjans socials
Això va més enllà de tenir centenars d'amics a Facebook o milers de seguidors a Twitter. Això significa una profunda comprensió de com les empreses interactuen amb les seves circumscripcions electorals en diverses plataformes de xarxes socials, la freqüència amb què les empreses han d'interactuar i com les empreses utilitzen els mitjans socials com a eina de servei al client.
Més important encara, el màrqueting de màrqueting ha de tenir una profunda comprensió de com la gent interactua amb les marques a les xarxes socials. El màrqueting de les xarxes socials requereix un toc pràctic. Quan la gent se sent "venuda" a les xarxes socials, no tan sols es desconnecten. El vostre cap de contingut no només ha d'entendre-ho, sinó com utilitzar els mitjans de comunicació social d'una manera que informa i entreté el públic objectiu de la vostra marca.
3. Habilitats fortes de relacions públiques
Molta gent està cridant al màrqueting de contingut del nou PR- i tenen raó. La creació de continguts que demostren que el lideratge i l'experiència del pensament són excel·lents, però saber treure aquest contingut a les mans de la premsa, els blocaires i altres plataformes de contingut extern pot elevar molt el perfil de la marca.
4. Comprensió general del màrqueting (més enllà del màrqueting de contingut)
El màrqueting de contingut és només un component d'una campanya de màrqueting integrada. Busqueu el màrqueting de màrqueting per comprendre el valor i el lliurament d'altres eines de màrqueting i on el màrqueting de contingut ha d'ajustar-se a l'estratègia global de màrqueting de l'empresa.
5. Habilitats d'optimització de motors de cerca
Fa una dècada, els experts en SEO eren les persones que sabien 'enganyar' a Google i altres motors de cerca a través de paraules clau, enllaços de backlink i altres pràctiques dissenyades per als algoritmes del motor de cerca. Avui, gràcies a les actualitzacions de Panda i Penguin de Google i l'augment de la sofisticació d'altres motors de cerca com Bing, el contingut de qualitat té un valor molt més gran en la determinació dels resultats de cerca. Encara així, el vostre capçal de contingut hauria d'entendre els principis d'escriure descripcions meta, títols, subtítols, etc. per garantir els millors resultats de cerca possibles.
6. Comprensió dels principis de disseny web i digital
Hi ha una forta connexió entre el contingut digital i el disseny digital. Una comprensió bàsica de les interfícies d'usuari i els comportaments dels usuaris pot donar forma a les formes i formats en què es lliura el vostre contingut. Això és especialment cert avui quan més i més gent està digerint el vostre contingut en dispositius més petits, com ara tauletes i telèfons intel·ligents.
7. Habilitats de vídeo, foto i gràfics
Tot i que els articles van ser al cor del màrqueting de continguts, el vídeo, les imatges fotogràfiques i els gràfics van sorgir com a vehicles altament efectius per oferir missatges de marca. Un vídeo pot humanitzar una marca, oferir missatges de marca essencials i fins i tot entretenir. Els vídeos també són eines extremadament útils per a la difusió dels mitjans de comunicació. Infografia i fotos també poden capturar l'atenció del públic objectiu i lliurar la vostra missatgeria de marca d'una manera clara i memorable.
8. Grans habilitats de conversa i d'escolta
El màrqueting de contingut és un carrer de dues direccions, amb marques que satisfan les necessitats dels clients (i potencials) clients mitjançant la participació d'ells en converses significatives. Quan escriviu un article, una publicació de bloc o fins i tot un tweet, podeu esperar que la gent respongui. Ignorar aquestes respostes o no participar activament en una conversa amb el vostre públic objectiu pot ser molt perjudicial per a la vostra marca.
9. Grans habilitats en xarxa
Fins i tot en l'era digital, no hi ha substituts per a la interacció cara a cara. El màrqueting de màrqueting pot ser un portaveu i una cara clau de l'empresa. Aquesta persona haurà de tenir la cara davant dels mitjans de comunicació, així com clients o clients potencials. Ja sigui en un esmorzar informal o en una conferència important, la vostra persona de contingut ha de ser un ambaixador de marca eficaç.
10. Habilitats analítiques fortes
No oblideu mai el motiu pel qual us involucrar en el màrqueting de contingut en primer lloc: per impulsar el negoci. El retorn de la inversió (retorn de la inversió) en el contingut s'ha de fer seguiment a través de punts de referència, anàlisi i proves. El vostre cap de contingut no ha de ser el número de contrasenya, sinó que ha d'entendre quins números han de ser rastrejats i per què.
Així doncs, aprofiteu-vos. Escriure la descripció del treball i anar a buscar un màrqueting de màrqueting de contingut. Estaràs encantat, fes que estigui encantat, que has fet.
Contingut de la foto a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 18 Comentaris ▼
