Anita Campbell, fundadora de Small Business Trends, ha compartit recentment la notícia que Twitter havia començat a debutar Targeted Tweets, després de provocar el sistema d'anuncis d'autoservei centrat en SMB des de principis d'aquest any. Tanmateix, els anuncis pagats poden ser afectats o no per als propietaris de petites empreses, especialment quan són autoserveis i no hi ha cap representant que us ajudi a guiar-vos durant el procés.
Així que, com sabeu, si els Tweets promocionats i els comptes promocionats de Twitter són adequats per a la vostra empresa o si és una altra cosa que us distreuran dels vostres objectius?
En primer lloc, si us heu perdut la publicació d'Anita o l'anunci oficial de Twitter, és possible que no tingueu present que hi ha dues noves opcions publicitàries disponibles per als propietaris de negocis que busquen augmentar la seva influència a Twitter. Les noves opcions d'anunci vénen en forma de Comptes promocionats i suggeriments promocionats:
- Comptes promocionats: Estudia els teus seguidors actuals per buscar persones amb interessos similars. Quan Twitter trobi una coincidència, afegiran el vostre compte a la secció Qui ha de seguir.
- Productes promocionats: Twitter supervisarà el vostre compte per participar i promocionarà els vostres millors tweets als usuaris. També teniu l'opció d'eliminar certs tweets d'aparèixer per fer-los encara més rellevants.
L'aspecte net dels anuncis de Twitter per a un propietari d'un petit negoci és que us obligui a fer o creeu novetats. A diferència dels anuncis tradicionals, Twitter simplement destaca el vostre millor contingut i el posa (i tu) davant de més persones. Us permet anunciar i tornar a treballar al mateix temps. Encara millor, els anunciants només pagaran quan algú segueixi el seu compte o participi amb el seu contingut que s'ha promocionat.
Sona atractiu, però com saps si estàs preparat per fer el salt a anuncis de Twitter? A continuació es detallen algunes coses a tenir en compte:
1. Teniu una estratègia de Twitter existent? Abans de gastar diners per promocionar els vostres tweets o el vostre compte de Twitter, és millor tenir la certesa que hi ha alguna cosa que valgui la pena seguir. En cas contrari, envieu invitacions perquè la gent vegi la vostra casa buida i polsosa. Abans de començar a pagar els seguidors i el trànsit de Twitter, creeu una sòlida estratègia de Twitter i la deixeu executar durant un mes o dos per crear un historial de tweets i compromisos de qualitat. Això és necessari no només per atreure persones, sinó per ajudar Twitter a que coincideixi amb els usuaris adequats. Un exemple de calendari de Twitter de Twitter pot semblar una cosa així: En posar una estratègia de Twitter real en el seu lloc, i s'adhereix a ella, assegura que tinguis alguna cosa que valgui la pena promocionar, al mateix temps que li dóna a Twitter alguna cosa que us ajudi. 2. Ha estat intentant créixer la vostra xarxa sense anuncis? Mai recomanaria que algú comenci a pagar anuncis de Twitter a menys que hagin tractat de fer créixer la seva xarxa sense ells. Vols eliminar tots els primers errors, trobar l'estil de publicació i sentir-te còmode amb el lloc abans de començar a pagar per jugar. També voleu veure si necessiteu comprar anuncis. Si trobeu que està veient molt compromís i que obté seguidors fàcilment, comprar anuncis o pagar per promocionar el vostre contingut pot ser que no sigui una despesa que necessiteu. No és que la publicitat pagada hauria de ser un últim recurs per créixer un compte, però crec que tenir un coneixement sòlid del lloc i una base de seguidors existent ajudarà a fer que els vostres anuncis tinguin més èxit. També voleu assegurar-vos que Twitter sigui una cosa que us quedareu abans de pagar pels seguidors que no converteu. 3. És reconeguda vostra marca? Si teniu dificultats per informar-vos sobre la vostra presència a Twitter, però ja sabeu que els vostres clients hi són i us busquen, la publicitat és una bona manera de construir aquesta exposició. Per exemple, sovint naveguen per l'opció de Comptes promocionats de Twitter per fer un recorregut per a persones o empreses que puc tenir en compte però que encara no segueixo. Això ajuda a connectar-me amb els negocis locals que freqüento, però també amb els caps de pensament els blogs els llegeixo. Com a consultor o un negoci conegut a la vostra zona, aconseguir que la vostra cara o el vostre logotip en aquesta caixa sigui una gran ajuda per atreure els seguidors. Però per que funcioni, cal tenir la reputació i el reconeixement de la marca per eliminar-lo. Si encara no n'hi ha (i això està bé), només veuràs que la teva cara no serà suficient per fer que algú vulgui fer clic i seguir-lo. 4. Té una forma de fer un seguiment dels vostres anuncis? Abans de gastar diners en qualsevol tipus de publicitat, haureu d'entendre com l'haureu de fer un seguiment i posar-lo en marxa. Per als anuncis de Twitter, això pot significar utilitzar Google Analytics per veure el trànsit que prové de Twitter o d'enganxar-se amb el tauler d'anàlisi que Twitter ofereix als anunciants per fer un seguiment dels seguidors i l'activitat. Tanmateix, també podria significar crear una pàgina de destinació especial on condueixi els usuaris de Twitter. O crear codis o cupons específics per a Twitter per fer un seguiment dels clients que us trobin a través d'aquests embuts. Determineu com aneu a seguir els anuncis que esteu creant i mantenir-vos al corrent. De lo contrario, només estàs gastant diners. Per als petits i mitjans empresaris que busquen créixer els seus seguidors de Twitter, crec que els nous anuncis ofereixen moltes opcions de gran abast. Però no funcionaran per a tothom. Si voleu provar-los, assegureu-vos que ja estigueu produint contingut valuós, que teniu una estratègia a la vostra disposició i que teniu una forma de fer un seguiment dels anuncis que esteu apagant.
