Noves notícies: Google ha anunciat un nou format d'URL d'actualització d'AdWords per donar als anunciants més funcions / opcions i estalviar temps. Les URL actualitzades de Google suposaran menys temps dedicat a gestionar les actualitzacions de rastreig d'URL, el rastreig reduït i els temps de càrrega, els nous paràmetres de seguiment i, finalment, acabar amb l'enviament d'anuncis per a la revisió editorial quan es modifiquen els criteris de seguiment (en la majoria dels casos).
Aquesta serà una migració forçada, però els anunciants no haurien de preocupar-se massa. Va ser realment estúpid que els anunciants perdessin tot el seu historial de seguiment i els resultats de qualitat si hagués de canviar els seus paràmetres de seguiment. De fet, tenim clients que estaven atemorizados per seguir el rastreig d'anuncis amb millors resultats, per por de posar-se en marxa.
$config[code] not foundAixí que sí, és un canvi de benvinguda i molt de temps.
Però, què ha canviat i què necessites saber sobre els URL actualitzats de Google? Anem a veure i veure.
Quines URL de destinació?
Una URL de destinació és simplement l'adreça de la vostra pàgina web que acudeixen els usuaris quan fan clic a un dels vostres anuncis. La manera com ha funcionat fins ara és que el seguiment d'anuncis i paraules clau d'AdWords es basava en l'URL de destinació, que estava format per l'URL de la pàgina de destinació i els paràmetres de seguiment.
Si voleu ajustar el vostre seguiment per qualsevol motiu, heu d'actualitzar l'URL de destinació, que ha enviat els anuncis a la revisió editorial. Els anuncis deixarien de publicar-se durant aquesta revisió i es perdrà la informació que estigués vinculada a l'URL anterior.
Què ha canviat?
Aquesta actualització bàsicament divideix l'URL de destinació en dues parts: ara podeu introduir la part de la pàgina de destinació de l'URL i la informació de seguiment per separat. És molt més fàcil i més convenient! Si canvieu els paràmetres de seguiment a qualsevol nivell, excepte el nivell d'anunci no activa una revisió, els vostres anuncis no han de deixar de publicar-se, i podeu actualitzar el vostre seguiment al nivell del compte, de la campanya o del grup d'anuncis sense veure que baixin les estadístiques d'anuncis. el drenatge.
Només veureu una opció d'URL final: destinació a retirar
Això està acostumat a veure:
El camp de la pàgina de destinació va ser on podríeu establir una URL de destinació, però aquesta opció es retira i ja no la veureu. L'URL final serà l'única opció de la pàgina de destinació que veureu.
Els URL finals hauran de coincidir amb el domini de l'URL visible o es pot rebutjar l'anunci. Segons Google, l'URL final encara pot contenir redireccions dins d'aquest domini.
Ara, utilitzareu opcions d'URL per gestionar la vostra informació de seguiment i redirecció.
Amb aquest canvi, podreu especificar les opcions d'URL al compte, campanya, grup d'anuncis, anunci, paraula clau, orientació automàtica i nivell d'enllaç del lloc.
Opcionalment, podeu utilitzar una plantilla de seguiment per reunir la informació de la vostra pàgina de seguiment i de destinació si especifiqueu paràmetres de seguiment o redireccions addicionals.
La plantilla de seguiment crea una adreça nova on els usuaris faran clic per anar al vostre lloc.
Els nous paràmetres de ValueTrack inclouen el seguiment d'ubicació
ValueTrack afegeix valors de seguiment als URL de la pàgina de destinació de l'anunci i registra determinats detalls sobre l'anunci, que podeu consultar a Google Analytics o al programari d'anàlisi de tercers. Ajuda als anunciants a entendre millor on els anuncis obtenen més trànsit i quins anuncis o paraules clau obtenen més clics.
Ara, ValueTrack no és nou, però s'ha afegit molt amb aquesta actualització d'URL, incloent-hi un paràmetre de seguiment d'ubicacions:
Vegeu la llista completa dels paràmetres de ValueTrack de Google.
Aneu adéu al paràmetre {copy} ValueTrack
Un canvi més petit de petits canvis com a part d'aquesta actualització: el paràmetre {copy} ValueTrack està sent obsolet i no s'admetrà mitjançant URL actualitzats.
Si l'utilitzeu, podeu crear una nova plantilla de seguiment i un paràmetre personalitzat o només un paràmetre personalitzat. Obteniu més informació sobre aquestes dues opcions aquí.
Per què Google canvia el format d'URL?
Atès que el sistema anterior era vague i no era fàcil d'anunciar. Bé, això no és com ho van dir, però aquesta és la veritat. La paraula oficial era, "… estem introduint URL actualitzats per proporcionar una manera més fàcil i ràpida de gestionar i fer un seguiment de la informació important sobre cada clic als vostres anuncis d'AdWords *." (L'asterisc es refereix a una nota al final de la publicació de bloc de Google amb aquesta notícia, que diu "A tot arreu diem anuncis, també volem dir altres opcions d'orientació disponibles per a la Xarxa de Cerca, la Xarxa de Display i la Shopping".
Quan entra el nou format d'URL d'AdWords?
Ara mateix, Google està executant el canvi a tots els anunciants, de manera que podreu provar-ho aviat si encara no ho podeu fer.
La migració forçada arribarà a finals d'aquest any, començant el juliol de 2015. En aquest punt o poc després, totes les URL de destinació es convertiran automàticament en URL finals.
He de fer canvis a les meves campanyes?
Podeu començar a migrar manualment les URL de destinació ara. Tanmateix, si comenceu a actualitzar manualment a nivell d'anunci avui, és com crear anuncis nous; es reiniciaran les estadístiques de rendiment i es tornaran a enviar els vostres anuncis per a la seva revisió.
Repetiu: no comenci l'actualització avui a nivell d'anunci, tret que estigui preparat per perdre les estadístiques.
Google ha publicat una guia d'actualització d'URL anticipada a aquest canvi, per ajudar-vos a identificar quin tipus d'anunciant sou (segmenta els anunciants a grups per activitats i tipus de seguiment) i quin mètode d'actualització ha d'utilitzar.
La línia inferior a les URL actualitzades de Google
Hi ha una por palpable entre els anunciants de canviar les coses a AdWords, sobretot les coses que estan funcionant bé. Tendim a tenir una mentalitat "Si no està trencada, no la solucioni". Tanmateix, atès que Google restablirà l'historial d'anuncis i ha perdut els Nivells de qualitat i tota la resta del sistema anterior, podem dir amb seguretat que s'ha trencat i això és una gran solució.
Té sentit que Google no desanimi, de cap manera, el seguiment dels inversors del ROI de les seves campanyes, de manera que l'eliminació d'aquest tonto té molt sentit.
Conegui'l, es posi còmode amb ell i prepara't per això!
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatge: Google
Més informació a: Contingut del canal de l'editor 2 Comentaris ▼
