TapCommerce és una empresa de tecnologia mòbil amb seu a la Unió Surable de Nova York, i ara també està en el niu de Twitter.
Segons sembla, Twitter ha adquirit la signatura de tecnologia de publicitat mòbil per un valor de 100 milions de dòlars per posicionar-se per augmentar les seves capacitats publicitàries mòbils, centrant-se en les tecnologies de retransmissió de publicitat.
$config[code] not foundSegons informa CNET, la tecnologia de TapCommerce, que utilitzen els gustos d'eBay i el creador de jocs Supercell, intenta convèncer els usuaris que van descarregar una aplicació per tornar a obrir-la i usar-la. La tecnologia pot ser especialment atractiva per als minoristes, que podrien dirigir els usuaris a la seva aplicació ja instal·lada per ajudar a acabar amb una venda.
Fins ara, ambdues companyies han confirmat l'acord, tot i que la tarifa de 100 milions de dòlars no es confirma.
Segons Crain's New York Business, Twitter, que s'ha enfrontat a la desacceleració del creixement dels usuaris per la seva principal aplicació, ha anat adquirint empreses per ampliar el públic potencial per als seus anunciants. L'empresa amb seu a San Francisco va comprar MoPub Inc., un intercanvi que pot distribuir anuncis en més de mil milions de dispositius mòbils, a l'octubre. L'acord de 350 milions de dòlars va ser la seva major adquisició fins avui.
El cofundador de TapCommerce, Brian Long, va escriure al bloc de la firma: "La plataforma TapCommerce ja està profundament integrada amb MoPub … Esperem créixer el nostre paper com a part integrant de la Xarxa de Publicacions de Twitter". Va dir que l'adquisició no tindria cap efecte usuaris actuals de TapCommerce.
TapCommerce podrà enviar anuncis a més de 50.000 aplicacions mòbils, segons Richard Alfonsi, Vicepresident de Twitter de Global Online Sales. "Els consumidors comencen a utilitzar els seus telèfons no només per instal·lar i utilitzar aplicacions, sinó per fer compres tant de productes com de serveis virtuals i reals", va dir en un comunicat. "Els anunciants passen de manera agressiva per obtenir nous usuaris, però la reactivació dels usuaris existents o anteriors pot proporcionar un retorn de la inversió tan atractiu".
Francament, per què no hauria de moure Twitter de forma agressiva cap a l'apoderament dels anuncis mòbils?
L'any 2017, les aplicacions mòbils es baixaran més de 268 mil milions de dòlars, generant ingressos de més de 77 mil milions de dòlars i fent de les aplicacions una de les eines informàtiques més populars per als usuaris de tot el món, segons Gartner, una empresa líder en recerca i assessoria en tecnologia de la informació. Com a resultat, Gartner prediu que els usuaris mòbils proporcionaran transmissions de dades personalitzades a més de 100 aplicacions i serveis cada dia.
Actualment, les aplicacions sovint ofereixen una oportunitat perquè les marques arribin i es comprometin amb els clients d'una manera directa i, per tant, les dades procedents de l'usuari sovint es tracten com a recurs. Això és especialment cert en les aplicacions gratuïtes, que el 2013 representen el 92 per cent de les baixades d'aplicacions. Els usuaris de l'aplicació proporcionen dades i, sovint, accepten la connectivitat de publicitat o dades a canvi d'accedir a l'aplicació.
Gartner va dir que les marques i les empreses ja utilitzen les aplicacions mòbils com a component principal de les estratègies d'interacció de l'usuari, i com l'ús de dispositius mòbils, inclosos els dispositius usables, s'expandeix a altres àrees d'activitat del consumidor i de negocis, les aplicacions mòbils seran encara més significatives..
Brian Blau, Director de Recerca de Gartner, va dir: "En els pròxims tres o quatre anys, les aplicacions ja no es limitaran exclusivament als telèfons intel·ligents i les tauletes, sinó que afectaran un conjunt més ampli de dispositius, des d'electrodomèstics fins a cotxes i dispositius usables". 2017, Gartner prediu que els dispositius usables portaran el 50 per cent de les interaccions totals de l'aplicació.
Twitter està agressivament construint una base competitiva per dominar la publicitat mòbil: #GetReady!
Imatge: TapCommerce
