Al març vaig escriure sobre 5 maneres ràpides de millorar el vostre SEO de Facebook. Una de les tàctiques que vaig suggerir era crear una pestanya de destinació personalitzada (pàgina) del vostre perfil. Vaig escriure que l'ús de l'aplicació Static FBML era molt important si volia crear una pàgina dedicada a configurar l'experiència dels cercadors i participar-hi. De la mateixa manera que crea pàgines de destinació personalitzades per al vostre lloc, podeu crear-les a Facebook per dibuixar usuaris.
Desafortunadament, la setmana passada, Facebook va revelar que anaven a eliminar aquesta característica per als propietaris de petites empreses, limitant les pestanyes de destinació a aquells amb "pàgines autenticades". Per rebre una pàgina autenticada, heu de tenir 10.000 seguidors o treballar amb algú a l'equip d'anuncis de Facebook. Aquesta barrera va excloure essencialment a tots els propietaris de petites empreses de poder aprofitar una de les millors oportunitats de comercialització que Facebook tenia per oferir. En lloc d'això, es veia obligar les PIMES a invertir els seus dòlars en anuncis en Facebook en lloc de construir-los de manera orgànica.
Per descomptat, la decisió de Facebook per tallar una important via de màrqueting per a les PIMES va arruïnar moltes plomes. Se sentia com un cop més d'una empresa que ja alienava als usuaris. Matt McGee va escriure sobre Facebook deixant caure el martell als petits usuaris d'arrossegament, com ho van fer molts altres, tothom fent ressò que Facebook havia fet grans errors aquí.
Bé, Facebook va escoltar les crítiques. I va invertir la política, donant als propietaris de petites empreses les seves pestanyes d'aterratge personalitzades.
En els Fòrums per a desenvolupadors, l'administrador Matt Trainer va fer saber als usuaris que Facebook havia eliminat el requisit d'autenticació necessari per establir pestanyes de destinació personalitzades. Va assenyalar que tornen a investigar com manejar la situació, però, almenys ara com ara, les pestanyes tornen.
És difícil saber el que farà Facebook, però espero que deixin les pestanyes de desembarcament personalitzades disponibles per a pàgines no autenticades perquè les PIMES puguin beneficiar-se. Facebook es va eliminar inicialment com una "iniciativa de qualitat", però prendre una oportunitat de màrqueting viable fora de les PIME sembla una forma dràstica de lluitar contra el correu brossa.
Si sou propietari d'una empresa petita, us recomanaria seguir aprofitant la pestanya de destinació personalitzada, mentre pugueu fer-ho. Si utilitzeu Facebook per comercialitzar la vostra empresa, del que realment és una de les millors maneres de convertir els visitants al fanàtic. No obstant això, la setmana passada també va ser un bon recordatori per no ignorar el vostre blog per a Facebook. O el vostre lloc web per a Facebook. No és propietari de la vostra presència a Facebook, ho fa a Facebook. I poden canviar les regles al capritx, sense cap notificació. Cal estar preparat per combatre això, i això significa que no ignora les propietats que posseeix (com ara el vostre lloc web i el bloc) per a les propietats més sòlides de les xarxes socials.
