Un estudi realitzat pel professor nord-occidental Rich Gordon i el director general de Syndio Social, Zachary Johnson, va intentar entendre com els llocs, grans i petits, es connecten a la xarxa. Per obtenir la seva resposta, van examinar els enllaços entre més de 300 llocs de notícies basats en Chicago i van analitzar dades d'anàlisi i fonts de referència per a 100 d'ells.
Les troballes s'han publicat recentment PDF i, tot i que són carnoses, ofereix una lectura excel·lent. Hi ha una sèrie de tasques importants aquí per als propietaris de petites empreses i algunes lliçons importants sobre per què les xarxes socials poden ser fonamentals per a l'èxit del vostre lloc SMB.
$config[code] not found
Alguns dels aspectes destacats de l'estudi:
1. Llocs més petits confien en el trànsit des de l'ecosistema local més que llocs més grans
Una part del que l'estudi va intentar aconseguir era comprendre com els llocs s'ajusten a l'ecosistema local més gran de la Web. Per exemple, els llocs propietat i operats per la mateixa organització tendeixen a vincular-se més que no pas a llocs externs? En cas afirmatiu, quin percentatge del seu trànsit fan aquests enllaços?
Potser no sorprenentment, les dades mostren que la part del trànsit que els llocs més petits reben d'altres llocs de l'ecosistema (llocs de nínxol relacionats) és més que 11 vegades més gran que el de llocs més grans. Evidentment, això es deu en part a llocs més grans que registren un major nombre de trànsit en general, però també fa èmfasi en la importància de les PIME per formar part de la seva comunitat local. Si voleu créixer un públic a la vostra ciutat, heu de formar part de l'ecosistema en línia d'aquesta ciutat i contribuir.
Per als propietaris de petites empreses, això vol dir associar-se amb altres empreses locals quan es pugui formar aquestes relacions, buscar oportunitats per implicar-se a la vostra comunitat i formar vincles (vincles de relació, i no enllaços web) entre vostè i les organitzacions que us envolten. Celebreu els esdeveniments junts, llancin una festa de bloc: deixeu que la gent sàpiga que existeix i la vostra part de la comunitat.
2. Els llocs de mitjans socials, especialment Facebook, són crítics per conduir el trànsit
Aquí teniu un punt de dades per portar-lo al vostre cap: segons l'estudi, Facebook i Twitter generen més de la meitat de totes les visites comentades per a llocs de petites empreses, tres vegades el percentatge de llocs més grans. Facebook, en concret, s'ha mostrat extremadament important per a llocs més petits.
Si sou un propietari de negocis petits encara que penseu si haureu d'involucrar-vos en les xarxes socials, això és enorme. Una vegada més, també és un testimoni del poder d'involucrar-se en la vostra comunitat local, en línia i fora. Si està prenent el temps per involucrar persones a Facebook i crear contingut que sigui valuós i rellevant per a les seves necessitats, teniu una gran oportunitat per augmentar significativament el trànsit al vostre lloc web, fins i tot més que un lloc molt més gran que tu.
Com a PIME, si heu consultat les vostres analítiques web, probablement ja us heu adonat que els llocs web socials com Facebook, Twitter o Yelp són els vostres referents principals. Això no és un accident.
3. Per obtenir enllaços i trànsit, heu de conduir enllaços i trànsit
Enllaçar! Envia trànsit a altres llocs web. No intenteu atrapar a tots al vostre lloc, amb por que no tornin a visitar-vos. Aquells de nosaltres que passem temps al món de la SEO, sabem que això és cert, però és una cosa que encara pateixen els petits empresaris. Tanmateix, segons es mostren les dades, més es vincula a altres llocs, més es mostraran inclinats a enllaçar-vos. Tot es remunta a la construcció de relacions tan importants. Heu de donar-ho per obtenir-lo. I el més petit i el nínxol, més s'aplicarà.
Les ofertes aquí per als propietaris de petites empreses són clares:
- Comparteix contingut local.
- Emfatitza les xarxes socials.
- Envieu trànsit i enllaços a altres persones a la vostra comunitat en línia.
Cap empresa és una illa. Per tenir èxit, heu de ser social i donar suport als que us envolten.
Si teniu temps, us recomano llegir l'enquesta d'enllaços completa a l'enquesta de notícies II PDF. És una de les lectures més interessants que m'he ajudat a tots a comprendre els diferents rols que toco en l'ecosistema web.
Xarxa social Foto a través de Shutterstock
Més a: Facebook 18 Comentaris ▼
