Sant fuma! Google ha eliminat efectivament els tipus de concordança de paraula clau exacta i de frase a AdWords.
Tot i que encara existeixen els tipus de concordança de paraules clau, a partir de setembre, AdWords redefineix la definició de com les paraules clau establertes a la frase i el tipus de concordança exacta de la paraula clau activaran els anuncis de la cerca aplicant una concordança de paraules clau variant. És a dir, les vostres paraules clau també activaran errors ortogràfics, formes singulars / singulars, errors, accents, sigles i abreviatures de les paraules clau que especifiqueu.
$config[code] not foundLa coincidència de paraules clau variant es va introduir el 2012, i ja era l'opció predeterminada quan s'utilitzava la concordança exacta i la concordança de frase, però anteriorment es podia desactivar. En endavant, això ja no és el cas. Aquí teniu tot el que necessiteu saber sobre aquesta combinació de tipus de concordança de paraules clau.
Qui és impactat pel canvi?
A WordStream, estimem que el canvi no és un problema per aproximadament el 97% dels anunciants d'AdWords de Google que no van optar per l'opció de tipus de concordança de paraula clau de variant tancada i que no van utilitzar estratègies d'optimització de paraules clau de "trampa de coincidència".
No obstant això, el 3% que estava utilitzant la concordança exacta i de frase de la manera antiga, segurament es veurà afectada pel canvi. I per al registre, no veiem cap motiu pel qual havien d'eliminar una característica opcional.
Quin va ser el benefici d'haver optat prèviament a una concordança de paraules clau variant?
L'ús de frases clàssiques i concordança exacta oferia una major precisió i control sobre exactament quines consultes de cerca activaven els vostres anuncis. A WordStream hem trobat que la configuració del trànsit PPC amb aquests tipus de concordança més precisa gairebé sempre ha millorat el ROI, generalment en el rang de dobles dígits baixos.
Hi va haver cap desavantatge d'utilitzar la frase i la coincidència exacta?
Sí. L'augment del control i el retorn de la inversió van costar enormement la complexitat de la gestió de comptes.
Per exemple, un compte amb 10 milions de paraules clau normalment hauria consistit en al voltant d'1 milió de paraules clau bàsiques i 9 milions de variacions d'aquestes mateixes paraules clau. Això va donar lloc a moltes vegades més artefactes de compte que al seu torn van crear una inèrcia de compte que dificultava la seva agilitat d'altres maneres. Per exemple, l'optimització de la pàgina i la pàgina de destinació era molt més difícil perquè hi havia tants més grups d'anuncis per tractar, etc.
Això va ser desafortunat perquè les activitats d'optimització de pàgines de destinació i de còpia de l'anunci ofereixen un potencial molt més gran. Per exemple, el 10% superior de les pàgines de destinació es converteixen en 3-5 vegades més alt que la pàgina de destinació mitjana, i el 1% superior del text de l'anunci genera 6 clics més.
Per què Google redefineix la frase i el joc exacte?
No en tinc ni idea. Aquesta no és la primera vegada que Google ha desaparegut la funcionalitat, per exemple, l'any passat es van retirar Targeting Device. Tanmateix, en ambdós casos, Google es va retirar de les funcions d'orientació que, si s'utilitzaven, van resultar en una estructura de compte substancialment més complexa.
Més enllà d'això, el concepte de coincidència exacta és d'uns 15 anys. Avui treballem cap a un futur "sense paraules clau" de cerca on els algoritmes de cerca orgànica com Hummingbird us mostraran resultats de cerca per a continguts que ni tan sols inclouen les paraules clau que heu cercat i els anuncis de Google Shopping no fan servir cap paraula clau en absolut per orientar anuncis. Com a resultat, esperava veure més d'aquesta "consolidació de tipus de concordança" en un futur pròxim.
En definitiva, és un món d'AdWords de Google. Només estem vivint en ell.
Quins són els avantatges de la concordança de paraules clau variant?
Reduïa la complexitat del compte mitjançant menys paraules clau: l'abast escandalós permet capturar cerques de paraules clau de cua més llargues que, d'altra manera, no podien ser objectiu a causa del "volum de cerca baix". Era impossible trobar totes les variacions possibles de paraules clau per a un nínxol.
Hi ha algun avantatge d'obligar l'ús de concordança de paraules clau variant?
No, excepte que potser obligui els cercadors a pensar més sobre més estratègies de SEM i activitats d'optimització més aprofundides com l'Optimització de la velocitat de conversió i l'Optimització de còpies d'anuncis en lloc d'una expansió de paraules clau sense sentit (i sense fi).
Quines són les vostres opinions sobre el canvi en la frase i la concordança exacta?
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatges: Suport de Google
Més a: Google, contingut del canal de l'editor 9 Comentaris ▼
