Per Nellie Lide
Verd Sostenibilitat. Filantròpic. Ambiental. Net. Natural. Saludable. Orgànic. Capitalisme conscient. Consumisme ètic.
$config[code] not foundTotes aquestes paraules defineixen el moviment tant dels consumidors com de les empreses per esdevenir socialment responsables de les seves accions i dels seus productes o serveis. El cor d'una empresa està canviant, obtenint beneficis i esforçant-se per aconseguir un planeta més sa amb persones més saludables.
La revista Inc. va informar: "… alguna cosa sembla diferent sobre el nostre despertar verd actual. Aquesta vegada, l'acció està sent impulsada tant per mercats com per la moralitat. Els alts preus del petroli, l'escalfament global, el sentit que els productes químics causen danys reals i els recursos de la terra són realment finits: no són tant causes de caritat per abraçar, ja que són problemes que els empresaris poden resoldre ".
Llavors, com puc dir amb certesa que estem a la vora d'allò Empresa ràpida anomenat Business 3.0? Aquests són els cinc principals indicadors que demostren el creixement fenomenal del negoci "verd" i per què sembla ser una tendència a llarg termini i no només una moda.
1. Els clients són cada vegada més conscients dels problemes ambientals.
- L'Enquesta ambiental per al consum de cones de 2007 va descobrir que "un terç dels nord-americans (32%) reporten un augment de l'interès en el medi ambient en comparació amb fa un any. A més, busquen que les empreses actuïn majoritàriament: el 93% dels nord-americans creuen que les empreses tenen la responsabilitat d'ajudar a preservar el medi ambient ".
- L'enquesta de marques verdes de ImagePower de 2007 va indicar un "canvi en la consciència col·lectiva dels EUA: el verd ja no és un problema marginat per als ecologistes fanàtics; gairebé tots els nord-americans mostren actituds i comportaments verds enfront d'un any enrere ".
- Una enquesta nacional de GfK Custom Research North America va demostrar que "… els nord-americans individuals veuen a ciutadans i corporacions nord-americans com a darrere de la resta del món quan es tracta d'actuar per protegir el medi ambient …" Kathy Sheehan, vicepresidenta sènior de Gfk Roper Consulting va dir: "Això reflecteix la tendència global del" despertar del consumidor "que estem veient avui, en què l'acció històricament va precedida del reconeixement d'un problema que va provocar la necessitat de canvis".
- Prop de la meitat dels adults ocupats (52%) pensen que la seva empresa hauria de fer més per ser respectuosa amb el medi ambient. (Adecco Survey, 10 d'abril de 2007)
2. Cada vegada més, els clients s'apropen a empreses, productes i serveis que són verds, orgànics, naturals, nets i sostenibles.
- Segons una recent enquesta de Priceline.com, "… una majoria aclaparadora (72%) dels viatgers vol que les companyies de lloguer de cotxes ofereixin vehicles híbrids econòmics i respectuosos amb el medi ambient tant per gasolina com per electricitat".
- L'Associació de Comerç Orgànic diu que les vendes minoristes ecològiques als Estats Units han crescut entre el 20% i el 24% anual des de 1990. Segons els resultats de l'enquesta, les vendes d'aliments ecològics van créixer un 22,1 per cent el 2006 per assolir els 16.900 milions de dòlars.
- Es preveu que Green Building creixi un mercat de $ 7,4 mil milions l'any passat a $ 38 mil milions el 2010, segons l'Associació Nacional de Constructors d'Habitatges. (Business Week Small Biz, Summer 2006)
- Segons la investigació de LabelTrends d'ACNielsen, "El 2006 … productes amb antioxidants, fibra, sense conservants i reclamacions orgàniques van créixer un 10% o més en comparació amb l'any passat".
- "L'aigua considerada com una beguda saludable, juntament amb altres begudes no fregides, va representar el 90 per cent del creixement de tota la indústria de begudes entre 2002 i 2005. A finals de la dècada, s'espera que saldar la gasosa". La Nova York Horaris, 27 de maig de 2007.
- "El president i el president executiu de General Electric Co., Jeffrey Immelt, van dir que la seva unitat d'ecomaginació" verda "està en camí de" bufar "el seu objectiu de vendes de 20 mil milions de dòlars en 2010, segons la demanda de productes i serveis ambientals." (Reuters, 25 de maig de 2007)
3. Els governs locals estan forçant problemes ecològics a tot Estats Units:
- Bosses de plàstic: per primera vegada, les bosses de plàstic no biodegradables estan prohibides en grans botigues de queviures mitjançant una ordenança local a San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 de març de 2007)
- Trans Fat - El 2007, Nova York es va convertir en el primer municipi en prohibir oficialment els greixos trans. Philadelphia i Montgomery County, Maryland també han prohibit el greix trans. (Washington Post, 16 de maig de 2007)
- La bombeta incandescent: del blog Ban the Bulb: "Carolina del Sud està intentant seguir el lideratge d'Austràlia i la Unió Europea mitjançant l'aplicació de bombetes fluorescents compactes … Altres estats dels Estats Units també estan considerant una legislació similar".
- L'ampolla a l'aigua embotellada: aquest any, els nord-americans beuran més de 30 mil milions d'ampolles d'aigua d'un sol servei (vegeu l'article del New York Times referit anteriorment). Segons The Container Recycling Institute: Califòrnia, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, Nova York, Oregon i Vermont tenen totes les lleis de dipòsit d'ampolles existents. I molts estats addicionals (Arkansas, Illinois, Maryland, Carolina del Nord, Carolina del Sud, Tennessee, West Virginia) estan considerant lleis similars.
4. Els inversors personals i professionals estan passant a ser verds
Una forma segura de saber que les empreses netes o sostenibles o mediambientals o simplement de color verd són aquí per quedar-se per veure on els inversors professionals i personals estan posant els seus diners.
Capital de risc
- Un capitalista de risc va dir a la revista Entrepreneur: "Veiem tot tipus de tecnologies energètiques i ambientals David Kirkpatrick, director gerent de SJF Ventures a Durham, Carolina del Nord. Però és diferent del boom dels anys 70 i 80 en tecnologies de neteja ambiental: avui són tecnologies proactives, no reactives ".
- Els capitalistes de risc van invertir 1.200 milions de dòlars en negocis verds el 2006. Això és el doble que va invertir el 2005 … (Venture Capitalist John Doerr, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 d'abril de 2007)
- Les empreses de capital risc van invertir $ 958 milions en empreses d'energia renovable només durant el primer semestre de 2006.
- Augment del creixement de les empreses de VC especialitzades en la sembra d'empreses ecològiques o l'addició d'un component verd als seus fons: el Fons per al Medi Ambient Mundial, Kleiner Perkins Caufield & Byers i Draper Fisher Jurvetson, entre d'altres.
Inversions socialment responsables
- Les opcions d'inversió socialment responsables han esclatat en els últims anys: es van produir prop de 2,3 bilions de dòlars en comptes socialment responsables utilitzades per individus i institucions a finals de 2005, passant de 639 mil milions de dòlars l'any 1995 i superant el creixement dels actius totals invertits.
- Les empreses d'inversió socialment responsables també s'han multiplicat: la Gestió d'Inversió de Generació d'Al Gore (amb uns 110 fons d'inversió verds i més), el Fòrum d'Inversió Social, els Fons Socials, Calvert, les Inversions Socials de Domini, Pax World Funds, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Centre Interreligiós sobre Responsabilitat Corporativa, Fons Mutuals de Sierra Club
- Fins i tot algunes institucions financeres tradicionals han tingut en compte els problemes mediambientals, socials i de governança (ESG) en els seus processos d'inversió: UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Valor, febrer / març de 2006)
5. La Infraestructura de Negocis Verds creix L'educació, les comunitats empresarials i les conferències s'han vist afectades pel nostre despertar mediambiental.
Tingueu en compte l'interès creixent per obtenir MBA Verds: També cal tenir en compte el creixement de les comunitats emprenedores que se centren en aspectes verds i en la responsabilitat social: I després hi ha el creixement de les conferències verdes: Amb aquests cinc indicadors de tendència, sembla clar que el moviment del segle XXI cap a les empreses verdes és una profunda que es veu aquí per quedar-se.
