Si heu incorporat un calendari editorial a la vostra iniciativa de contingut, esteu a un pas per davant de la competència.
Si no esteu segur de si el calendari està afectat o ajudeu la vostra iniciativa, no esteu sols. Com puc garantir l'equip que vagi l'esforç de prendre el temps per crear, gestionar i implementar aquest calendari?
Seguiu els consells següents i la vostra campanya de contingut és segura de veure l'èxit quan es guia per una estratègia editorial.
$config[code] not foundConsells per a l'èxit del calendari editorial
1. Mapa de ruta del lloc web
No s'ha de seguir un calendari editorial fins que algú ho ha comparat amb el "full de ruta del lloc web".
Això planteja la pregunta: Què és un full de ruta del lloc web?
Es refereix a l'arquitectura del vostre lloc web. Visualitzeu un full de càlcul i, a la primera columna, enumera cada url que es troba en directe al vostre lloc web. A les altres columnes, identifica l'objectiu de paraula clau per a cada url, l'etiqueta del títol, la descripció meta, les redireccions, el nombre d'enllaços i enllaços externs per a una pàgina en particular.
Una vegada que aquest full de ruta del lloc web s'ha donat a tothom a l'equip, cal comparar-lo amb els objectius de paraula clau suggerits per al contingut del calendari editorial. Si ja existeix alguna cosa al lloc web i està previst que torni a estar orientat a una futura publicació o publicació de blocs al calendari, algú de l'equip de SEO ha de mirar-lo.
Si la mateixa paraula clau està orientada a la pàgina de destinació, a un article, a una publicació de bloc i a una descàrrega de paper blanc, això causarà estralls a la campanya. Coneguda com la canibalización de paraules clau, realment podria conduir els motors de cerca fora del vostre contingut, en lloc d'atreure'ls.
2. Incorporar recerca de paraules clau
Tot i que això pot semblar obvi, molts calendaris de contingut són creats i implementats per un equip de màrqueting digital o un equip de relacions públiques, ja que l'equip de SEO ha desaparegut. Sovint, l'equip de SEO es va contractar al començament d'una campanya i ara han passat, deixant les tasques generadores de contingut a un equip independent o virtual.
Per exemple, si es va completar una auditoria inicial de SEO quan es va crear el lloc web o quan es va crear una nova campanya, el lloc web ja està orientat a les paraules clau de nivell més ampli i més ampli. El nou calendari editorial s'ha de carregar amb objectius de paraula clau de cua llarga, com els que es troben amb Google Suggest.
3. Diversos calendaris
Si un El calendari editorial proporciona al vostre equip de màrqueting un mal de cap, com es pot crear diversos ? Fàcil!
Això es pot configurar amb una senzilla sessió de pluja d'idees o una conferència telefònica. Reuneu el vostre equip al voltant d'una taula amb una pissarra o una trucada telefònica amb una pantalla d'ordinador compartida. Llista de cada persona del comprador que el vostre lloc web intenteu orientar.
Dispara a un mínim de 3 persones superiors, i desenvolupi un calendari específic per a aquesta persona. Per exemple, Persona # 1 és una perspectiva d'alt nivell; algú que dirigeix una empresa i aprengui sobre el vostre producte o servei a través de fires, xarxes o grups i reunions industrials. Aquesta persona no busca el vostre producte a Facebook, a Instagram ni a Twitter. L'equip que gestiona aquest calendari ara està lliure de la bola i la cadena de "intercanvi social". Han d'aprofundir en la publicació dels convidats en els llocs de nínxol rellevants, creant recursos per a aquesta persona que utilitzi una vegada que trobin el lloc web a través d'aquests canals.
Per exemple, es pot crear una còpia amb una trucada suau a l'acció per capturar la seva adreça de correu electrònic, com ara un registre de butlletins o un seminari web gratuït. Hubspot ofereix una plantilla gratuïta per crear persones compradors. La creació de contingut per a persones específiques del comprador de forma regular ajudarà el vostre equip a assolir el seu objectiu abans.
4. Soci de redacció
Un calendari editorial sense un soci de redacció comprovat és un desastre a l'espera de passar.
Si el vostre equip ha creat el calendari però no té identificat un redactor de redacció per a cada projecte, quina és la probabilitat que el contingut arribi a publicar? Si el vostre contingut cau en una indústria de nínxol única, teniu algú a la mà que pot enviar un article, una pàgina de destinació, una publicació de bloc i un document blanc, si és necessari? Si no, el vostre equip ha de fer una mica més de recerca i afegir aquest equip de redacció al calendari per a futures referències.
5. Rendició de comptes
Heu identificat el membre de l'equip que farà que l'equip es faci càrrec de publicar els continguts segons els terminis? Quina és la conseqüència si no es compleixen els terminis? No cal sortir de les corretges roses; podríeu afegir-vos una mica d'alegria a aquesta iniciativa: l'equip que toca cada objectiu de publicacions del mes, a temps, guanya un dinar gratuït, una targeta de regal, un efectiu, un dia lliure, el nom! Que sigui divertit, fa que sigui interessant!
No deixeu que un calendari editorial sigui un altre element de "llista de verificació" a la vostra campanya de contingut. Passeu-vos un temps deixant aquests consells i el vostre equip veurà resultats positius directament relacionats amb el calendari editorial.
Calendari de foto a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 2 Comentaris ▼
