"El lideratge del pensament" és una de les frases omnipresents del zumbido que dominen el màrqueting de continguts el 2015, fins aquí amb la creació de marca personal.
El vostre cap ho està fent, el cap del cap ho està fent i ho estàs fent. Si no ho està, estàs preocupat que ho fas!
Com va escriure Michael W. McLaughlin en la revista de vendes en línia Rain Today, el lideratge del pensament s'ha convertit en el contingut del màrqueting "race armaments" per al segle XXI. Amb tantes veus que busquen atenció, tots els executius de nivell C als solopreneurs de Silicon Valley estan augmentant la producció de contingut en un esforç per mantenir el ritme de la competència.
$config[code] not foundEl resultat: Internet està inundat amb líders del pensament que publiquen peces de qualitat dubtosa, un valor diluent per a tothom. Ha pensat que el lideratge ara es converteix en una pèrdua de temps i recursos?
És massa tard per estalviar pensament lideratge?
Arribat el 1994, Joel Kurtzman, llavors redactor en cap d'Estratègia i Negocis, va encunyar el terme "líder del pensament" com un mitjà per identificar persones dins del mercat empresarial que ens va cridar l'atenció. Els líders del pensament eren els individus de les seves respectives indústries que oferien idees creatives i fresques i comentaris sobre els problemes i les tendències de la indústria.
Dues dècades més tard, gran part del lideratge del pensament d'avui ha passat de ser original a repetitiu. No és que els líders empresarials, els executius de nivell C o els emprenedors no tinguin grans idees o valuoses idees. El problema és una mica més complex.
Tingueu en compte això: en només un mes, les 25 empreses de consultoria més grans del món van publicar gairebé 500 llibres i articles nous. Els seus llocs web tenen un total de més de 16.000 títols de pensament sobre ells. Aquí teniu el kicker: això va tornar al 2010, informa The Source Blog.
Cinc anys més tard, la pressió per produir continguts és encara més forta. "A mesura que més gent salta al" carro de lideratge del pensament ", la distinció entre idees que realment condueixen el pensament i les que no ho fan és cada vegada més escassa", diu Melissa Lafksy, fundadora de Brick Wall Media i col·laboradora de Contingut.
Lafsky lamenta que aquesta gran majoria del contingut d'avui està tan mal escrita i argumenta que el lideratge del pensament s'ha convertit en un element més per verificar la llista de tasques de màrqueting de contingut, en lloc d'una oportunitat per elevar el discurs i inspirar la innovació de la indústria.
3 maneres de millorar el lideratge del pensament
Encara no escriguis el lideratge del pensament. Quan es fa correctament, el lideratge de pensament ofereix beneficis reals tant per a les persones que escriuen el contingut com per a la gent que la llegeix. No obstant, produir un article de lideratge de pensament pot provocar contingut de baixa qualitat que embruteix la vostra reputació. A continuació, s'explica com evitar esquemes de lideratge de pensament comuns en la seva redacció:
1. Comença amb una idea perspicaç
Lafsky recomana als primers pensadors que es pensen començar reflexionant sobre el passat de les seves indústries i aïllant la seva "salsa especial". Quines idees han mogut l'agulla? Quins temes comuns són compartits pels més alts generadors de trànsit a LinkedIn? Per què són els influents més influents de la vostra indústria? Centreu-vos en trobar una manera autèntica de compartir la vostra narrativa i emmarcar aquesta narració entorn d'una idea original.
2. Conte una història convincent
El desenvolupament d'una idea perspicaç és només el primer pas. La millor manera de compartir aquesta idea i connectar-se amb altres líders de la indústria és mitjançant una narració hàbil. No és un escriptor? Truca als experts. "Molts escriptors independents estan altament especialitzats en diferents indústries i fan fantasmes fantàstics", diu John Rampton a Due.com, que publica una guia per a l'autònom. "Aprofitar els autònoms com a experts en la indústria és imprescindible per mantenir-se al dia amb les demandes de publicació de continguts actuals i oferir els continguts de més qualitat".
3. Utilitzeu els canals de distribució adequats
Ara que ha dedicat un temps i una energia significatius a desenvolupar la seva idea i explicar la seva història, no deixi que la vostra direcció de pensament cansen en un bloc de la companyia rarament visitat. Sigui LinkedIn, Twitter o blogs de la indústria, publiqueu el vostre contingut als llocs que els vostres líders de la indústria freqüenten.
"No solament les empreses utilitzen amb freqüència les plataformes de mitjans socials equivocades per arribar al públic, sinó que es van difondre tenint presència en massa llocs de xarxes socials", afirma Keran Smith cofundador de LYFE Marketing. Esbrineu quins llocs de xarxes socials tenen la indústria pensant que els líders freqüenten i fan que es concentrin.
Linia inferior: Si publiques un lideratge de pensament, es compromet a fer-ho de la manera correcta.
Abans de publicar qualsevol cosa, pregunteu: "És aquest lideratge pensat o autopromoció?"
Si no esteu segurs, torneu al tauler i continueu refinant la vostra idea. És millor publicar treballs d'alta qualitat amb menys freqüència que fer que les peces de sub-par no es perdin en el caos digital i, en última instància, perjudicar la vostra reputació.
Dona pensant en la foto a través de Shutterstock
7 Comentaris ▼
