Tenir influències de nínxols al vostre lloc web comercial té bastants beneficis importants:
- En primer lloc, envia senyals de confiança als vostres lectors: veure una cara ben coneguda que apareix al vostre lloc us encoratjarà a més visitants a confiar en la vostra marca.
- En segon lloc, incita aquests influenciadors a la seva marca, encoratjant-los a compartir el seu contingut amb els seus canals de mitjans socials.
- Finalment, facilita la creació de relacions en línia, ja que sempre podeu referir-vos als experts que trien que el vostre bloc era prou gran per mostrar-se allà.
Us sorprendrà de quantes persones ocupades estarien disposades a contribuir al vostre lloc web. Com que totes les oportunitats per obtenir obres destacades funcionen bé per la seva marca (simplement no hi pot haver massa publicitat?) Però on comença? Com troba experts amb coneixements originals de la vostra indústria que també estaran disposats a portar aquesta relació a un nou nivell?
Amb el temps, usant prova i error, descobrireu i perfeccionar els seus propis mètodes. Però per ajudar a il·lustrar la idea general, vaig a trencar el procés aquí.
Com trobar experts entrevista
Comenceu als llocs web que esteu llegint amb regularitat. Escriure'ls i després passar a llocs relacionats on els que heu identificat han contribuït, o persones que hi han contribuït. Esbrineu on han estat comentant i llegint, o consulteu els seus comptes de social media públics per saber on comparteixen contingut.
Les següents eines poden ajudar a ampliar la cerca si teniu una idea d'article específica que necessiteu una visió professional o si us trobeu a la recerca d'algunes idees noves per al vostre lloc web:
- HARO és la font més òbvia d'opinions d'experts. En la majoria dels casos, segurament obtindrà desenes de col·laboradors d'una sol · licitud (assegureu-vos de seleccionar els millors i més enllà de la vostra relació, no us deixeu de mostrar-los).
- MyBlogU (divulgació: aquest és el meu lloc web) és una plataforma més nova orientada més cap als bloggers que els periodistes. Una de les característiques més interessants és que feu un seguiment de totes les propostes i entrades rebudes, de manera que podeu tornar-hi en qualsevol moment en el futur (encara que no semblin massa relacionades amb el que us escriviu Ara mateix). Podeu obrir una sol·licitud d'idees per obtenir idees aleatòries o una sol·licitud d'entrevista grupal per generar un article complet amb moltes cometes seleccionades.
- BuzzSumo és un motor de cerca de continguts increïble. Podeu limitar la cerca per "Entrevistes" i mostrar els més recents per descobrir més experts que estiguin disposats a respondre a una sol·licitud d'entrevista. Aquí hi ha un resultat de la cerca de mostra.
Crafting The Perfect Approach
Utilitzant les eines anteriors, creeu un pla de "difusió" que complirà els vostres objectius:
- Obteniu ajuda per a la pluja d'idees. Molt sovint només veurà el que funcionen els filtres de nínxol li donarà moltes idees de contingut.
- Recolliu idees sobre com treure més profit de cada contacte. Aconseguir obtenir una cita d'un influent de nínxol és una pèrdua de temps. Heu de veure moltes més maneres d'involucrar un expert en la vida de la vostra marca. Vegeu si poden estar interessats a ser columnistes habituals, un ambaixador de la marca o un aval actiu.
- #BeEverywhere. Trobeu aquells experts de tota la Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, etc.) i afegiu-los a tots els llocs usant nous cercles i llistes per fer el seguiment. D'aquesta manera, podreu acostar-vos a persones importants al vostre lloc i interactuar-hi amb regularitat.
Feu una petita llista de detalls per a cada influent en un full de càlcul:
- Què escriuen sobre la majoria?
- Què sembla ser el seu major interès?
- Quin tone fan servir?
- Quantes vegades fan entrevistes?
- Qui els ha entrevistat?
- També poden entrevistar-los?
- On més contribueixen i amb quina freqüència?
- Estan treballant o han treballat en un projecte important recentment?
- Com podeu ajudar-vos mútuament a promocionar-los?
- Estan parlant o han parlat en un esdeveniment important de la indústria?
Algunes persones esperen recollir aquests detalls fins que hagueu contactat, però és més útil tenir-ho a mà. A més, si diuen no inicialment, podrien dir que sí en el futur a una altra cosa com convertir-se en un columnista habitual. Tenir aquests detalls serà útil.
Feu el primer pas dolç i curt
Les micro-celebritats del lloc obtenen moltes sol·licituds, correus i comentaris. Molts es prenen el temps per eliminar els correus electrònics i, si els missatges són massa llargs, es poden eliminar o deixar de costat. El vostre treball consisteix a proporcionar informació rellevant a la informació rellevant el més possible. El vostre missatge hauria de tenir entre 3 i 4 frases. Les frases curtes, molt personalitzades, funcionen millor.
Introduïu-vos a tu mateix i a fer-ho ràpidament i incloeu un enllaç al vostre lloc web. Expliqueu-los el que voleu entrevistar-los i tenir en compte un tema específic. Dóna-los una cita i hora que està pensant en dur a terme l'entrevista (a menys que sigui un escrit q & a). Però dir-los que està obert a altres dies que funcionen millor per al seu horari si és necessari. Invitar-los per una entrevista en Twitter també és una altra opció.
No us oblideu de seguir!
Alguns experts respondran, d'altres no. La majoria proporcionarà, almenys, algun tipus de seguiment, tant si és un sí com si no. Si triga un temps, no us desanimeu. Recordeu la quantitat de missatges que aquestes persones obtenen diàriament. Podria trigar una estona a respondre al vostre.
Una vegada que obtingueu una resposta positiva, pot ser menys breu en la seva comunicació. Utilitzeu alguns dels canals de les xarxes socials per agrair-los també públicament. També podeu treballar coses com ara enllaços, projectes que volen promocionar, etc.
Llista de verificació!
Aquí teniu una llista de comprovació ràpida: el meu vell amic i membre de l'equip, Phil Turner, m'ha ajudat:
- Cerca persones que tenen punts de vista únics, en lloc de només aquells que regurgitaran el mateix tema antic.
- Prepareu preguntes obertes que permeten als entrevistats exposar a cadascun d'ells.
- Aneu amb compte amb les preguntes de fora de lloc com "Què us fa qualificar per respondre això?" En lloc d'això, escriviu-lo com, "Descriu la vostra pròpia experiència en aquesta àrea".
- Determineu l'enfocament de l'entrevista. Les millors entrevistes estan molt enfocades (és a dir, SEO per als venedors d'alt carrer en comptes de SEO avui mateix).
- La promoció és més fàcil si tens entrevistats d'alt nivell perquè cadascú promocionarà la seva entrevista.
- Intenta incorporar una estimulació visual. Potser hi hagi una infografia o un vídeo al qual sol·liciteu comentaris. Això també facilita la promoció.
- Torneu a connectar amb els vostres entrevistats sovint per assegurar-vos que esteu desenvolupant aquesta relació en una associació mútuament beneficiosa.
Conclusió
Trobar experts per entrevistar és un procés implicat, però sorprenentment senzill.
Més important encara, afegeix aquesta "veu influent" als vostres esforços de marca que realment podrien donar a conèixer el vostre lloc web i la presència de mitjans socials (quan es fa bé, com sempre).
Què ha funcionat per a tu quan necessites trobar experts per entrevistar?
Entrevista Concept Fotografia a través de Shutterstock , Preguntes sobre la foto a través de Shutterstock , Llista de verificació Foto a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de continguts 19 Comentaris ▼
