A mesura que finalitzi el 2016, és un bon moment analitzar totes les diferents campanyes de màrqueting de l'any passat. Alguns eren més efectius que els altres per aconseguir l'atenció dels consumidors. I hi ha molt que pot aprendre de mirar aquelles campanyes de màrqueting viral. Aquests són alguns dels més populars a partir de 2016.
Les Millors Campanyes Virals de 2016
Música d'Apple: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundApple Music ha sortit recentment amb un nou anunci de vídeo amb una cara familiar. Drake protagonitza l'anunci per al servei de reproducció de música. En ell, intenta pressionar a la premsa, però es posa una mica més en la cançó de Taylor Swift a la seva llista de reproducció. La barreja d'humor i músics populars presentats ha fet d'aquest un èxit viral cap a finals de 2016. I en realitat és el segon anunci d'aquest tipus de la companyia, la primera que ve l'any passat i amb Taylor Swift com l'estrella.
John Lewis: #BusterTheBoxer Viral Video
El magatzem de departaments John Lewis va crear un anunci amb motivació que mostrava a Buster the Boxer, un gos que li encanta saltar sobre un nou trampolí. L'anunci de temàtica de vacances va atreure molta atenció a les xarxes socials i altres plataformes en línia. Segons AdWeek, el vídeo va rebre prop de 2 milions d'accions en línia.
Bombers fantasmes: filtres de marca a Snapchat
La versió renovada de Ghostbusters va rebre molta atenció l'any 2016 gràcies a una campanya de màrqueting diversificada. Però un dels impulsos que va rebre una bona atenció, especialment amb la gent més jove, va ser el de la pel·lícula de filtres Snapchat. Els usuaris de Snapchat van tenir l'oportunitat d'accedir a l'aplicació i afegir elements interactius de la pel·lícula a les seves fotos i vídeos. Com que va ser una de les primeres pel·lícules a utilitzar aquest tipus de promoció, la campanya va rebre molta atenció l'any 2016.
Netflix: FU '16
Per a aquells que no estaven entusiasmats amb cap candidat presidencial real en 2016, Netflix va oferir una solució. Frank Underwood, l'estrella fictícia de la popular sèrie de Netflix, House of Cards, va anunciar la seva pròpia candidatura (falsa) a principis d'aquest any amb un lloc web, publicacions socials, anuncis i molt més.
Disney: #ShareYourEars dóna suport a Make-A-Wish
Disney té una llarga història de treballar amb la fundació Make-A-Wish en diversos esforços benèfics. Però aquest any, les dues companyies van treballar junts per llançar la campanya #ShareYourEars. A les xarxes socials, els seguidors de Disney podrien compartir una foto amb les seves pròpies orelles de Mickey o Minnie juntament amb l'hashtag per donar a la Fundació Make-A-Wish. Això va donar com a resultat un impuls de finançament per a la caritat i un impuls en la participació del client per a Disney.
Doritos: anunci d'ultrasò Super Bowl
Els anuncis de Super Bowl han estat considerats alguns dels continguts publicitaris més divertits i reconeguts que hi ha. I aquest any, un anunci de Super Bowl de Doritos, que va comptar amb una dona que va obtenir un ultrasò i un bebè aparentment molt famolenc, va rebre molta atenció viral durant i després del gran joc. Segons AdWeek, l'anunci tenia gairebé 900.000 accions en línia després d'haver estat emesos durant el Super Bowl.
Esurance: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
No obstant això, sembla que no és essencial que els anuncis publicitaris realment funcionin durant el Super Bowl. De fet, Esurance va aconseguir obtenir les millors mencions a Twitter durant el Super Bowl tot i que només es van emetre anuncis abans i després del joc. L'empresa va allotjar un concurs que la gent podria introduir retitulant un dels tweets de la companyia.
Deadpool on Tinder
Abans del llançament de la pel·lícula de Marvel Deadpool a principis d'aquest any, l'equip de la pel·lícula va crear diversos esforços de màrqueting en línia destinats a transmetre el to del personatge principal. Una de les campanyes úniques va consistir a crear un perfil per a Deadpool a la popular aplicació de cites Tinder.
L'Oreal: #WorthSaying
Durant els Globus d'Or d'aquest any, la marca de bellesa L'Oreal va llançar una campanya per canviar la conversa entorn de la dona i la bellesa. En lloc de les preguntes que les celebracions femenines solen trobar a la catifa vermella, generalment centrades al voltant de la seva aparença, la marca es va associar amb algunes celebritats per animar converses més profundes.
Pokémon Go
Tot i que no només era una campanya de màrqueting, un dels articles més virals de 2016 va ser l'alliberament de l'aplicació de jocs de realitat augmentada mòbil Pokemon Go. L'equip va fer molt poc màrqueting real per al llançament. Però a causa de la naturalesa única del joc i els caràcters reconeguts i el format bàsic, es va atrapar ràpidament. De fet, va trencar els registres de l'App Store per a la majoria de descàrregues durant la primera setmana.
Il·lustració viral a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
