Moltes empreses petites confien en serveis de fotografia per afegir algunes imatges d'alta qualitat als seus llocs web i altres materials promocionals.
Els beneficis d'un gran visual són evidents i s'han parlat d'ad nauseum.
El mal ús de les fotos d'arxius … bé.
Per descomptat, resulta que les campanyes presidencials també inverteixen en serveis d'imatge. Però, recentment, les notícies van trencar que la campanya de Sen. Ted Cruz podria haver definit definitivament el premi (si n'hi ha) per no utilitzar una foto d'estoc.
$config[code] not foundFes un cop d'ull a aquest Tweet des de The Situation Room de CNN amb una imatge d'estoc i la llicència creativa - uh - creativa que la campanya aparentment ha tingut al costat de banda:
. La campanya de @ marcorubio esclata @tedcruz per a la fotografia d'imatges d'ell amb Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- La Sala de Situació (@ CNNitRoom) 18 de febrer de 2016
La campanya de la Creu aparentment va prendre una foto d'un sol detall de dos homes de negocis donant-se la mà.
A continuació, els operaris de la campanya llisquen la foto horitzontalment. Després van superposar els caps del senador Marco Rubio - competidor de Cruz per a la nominació presidencial republicana - i el president Barack Obama sobre els models de valors.
La idea era mostrar com Rubio i el president, un demòcrata, estaven bloquejant un tema de campanya. I, per descomptat, la idea era desacreditar a Rubio. Però els resultats van ser bastant diferents.
De fet, des d'una perspectiva de disseny gràfic (i en qualsevol altre sentit), van ser un desastre. L'intent de la foto era pintar a Rubio amb una mala llum.
En lloc d'això, la campanya de la Creu ha estat aquella avergonyida i desacreditada amb una foto clarament dirigida i preguntes serioses sobre la integritat i la competència de la campanya.
Les persecucions continuen. Després de la fallida, la campanya ha acomiadat el seu director de comunicació i respon constantment a preguntes sobre la seva credibilitat.
La campanya no ha guanyat un concurs principal des dels Iowa Caucuses, la seva primera i única victòria. I el suport sembla que s'esvaeix després d'un altre tercer lloc a Nevada el 23 de febrer.
El desenllaç ha servit de farratge per als competidors de la Creu, Donald Trump i Rubio, que ho retraten com a deshonest i mentider.
Llavors, què poden aprendre les marques i les petites empreses de la debacle? Aquí teniu algunes lliçons a aprendre del gaff de Photoshop de Ted Cruz.
1. No flipjeu les fotos
El llançar fotografies d'estoc pot crear resultats incòmodes i poc naturals, i pot crear preguntes a la ment del vostre públic. Aquí es va donar com a resultat que els models es donessin una encaixada de mans esquerrans.
Això no és comú i realment era un regalet mort que la imatge era falsa. La incomoditat d'aquesta imatge fa que l'atenció del lector s'allunya del missatge real que se suposava que la fotografia es comunicava.
(En la defensa de la campanya, mai va pretendre que la foto fos real, només una imatge per a l'efecte). Va ser un mal efecte!
2. Substitució de caps? Mai és una bona idea
Quan estiguis a la universitat estudiant disseny gràfic, un primer instint consisteix a treure un cap d'una fotografia i reemplaçar-lo per un altre.
La política presidencial no és un curs universitari i tampoc està executant el vostre petit negoci. I aquesta és l'última impressió que voleu donar als vostres clients. Els trucs d'aficionats com aquest són els millors a l'aula o per a casos merament humorístics.
A més, aquest no és un truc fàcil de Photoshop per aconseguir-ho bé. Si heu de fer això absolutament, tingueu un percentatge segur que es veu tan bé que no es veu a Photoshopped.
3. De fet, només deixa les fotos soles
Hi ha moltes imatges fantàstiques en els serveis fotogràfics. Les persones i les empreses que creen moltes de les imatges que veuen durant les vostres cerques estan sent creades per petites empreses de tot el món.
Són bons en el que fan i les seves imatges solen tenir una gran qualitat. És per això que heu de pagar aquestes fotos.
Dit això, realment no hi ha molts motius pels quals hauríeu d'anar modificant aquestes imatges, tret que afegeixi text, si és el cas, o els retalla per a finalitats de mida.
4. Les poblacions de valors no són persones reals
Per descomptat, hi ha molts models en fotos d'estoc. I sempre és bo tenir gent en una foto.
Però tingueu cura d'utilitzar aquestes imatges de qualsevol manera que impliqui que realment us representi, els vostres empleats, els vostres clients.
Si teniu un orgull sobre com els vostres clients estimen els vostres productes o, fins i tot, incloent-hi les fotos amb testimonis, no utilitzeu la gent de valors.
Ningú no el compra … la realitat de la foto o del producte o servei, en aquest moment.
No haver utilitzat persones reals amb una foto real, Ted Cruz té molta credibilitat i ni tan sols suposava que la foto fos real des del principi.
L'ús d'un model de foto d'estoc i el fet de ser un client és un definitiu no-no.
5. No trieu la primera foto que veu
No va trigar molt de temps a trobar la foto d'estoc utilitzada per la campanya Cruz en un lloc de fotografia en stock. Si voleu destacar de la resta, aneu a la pàgina 1 dels resultats de la cerca al proveïdor de fotografies existents que feu servir.
$config[code] not foundSi els visitants del vostre lloc veuen fotos que han vist en un altre lloc, donaran al vostre lloc web, i potser a la vostra empresa, un aspecte molt cutre de galetes. Probablement no sigui la imatge que espera que la vostra marca transmeti al públic.
6. Tots els assumptes de decisió
El gran lloc d'emportar d'aquest desastre ha estat la probable segona decisió dividida que va agafar aquesta foto d'estoc. Pot semblar un moment insignificant en el curs d'una campanya presidencial. No obstant això, clarament no va ser així.
De la mateixa manera, podeu pensar que l'elecció de la foto adequada per a aquell proper article o butlletí en línia no es compara amb la importància de centenars d'altres decisions que feu cada dia en les operacions quotidianes del vostre negoci. Penseu de nou.
Aquesta decisió aparentment menor pot haver contribuït a desentranyar el que, segons alguns, es considerava una oferta molt creïble per a la Casa Blanca. Definitivament té dubtes sobre la marca Ted Cruz.
Què podria fer una incomoditat semblant a la reputació de la vostra petita empresa?
Assegureu-vos d'escanejar cada imatge d'estoc amb molta cura abans d'usar-la. I, a continuació, consideri com ho farà servir. Reprodueix l'advocada del diablo i demana a algú que faci el mateix. Quin és el pitjor que podria sortir d'utilitzar aquesta imatge per al vostre negoci?
Foto Trump-Cruz a través de Shutterstock , Empresaris agitant les mans Foto a través de Shutterstock , Happy Car Buyer Photo via Shutterstock
4 comentaris ▼
