El disseny és una professió desafiant i hi ha molts dissenyadors que comencen les seves carreres només per renunciar ràpidament. La majoria dels dissenyadors s'uneixen a una gran marca corporativa per seguir dissenyant sense l'estrès de ser un empresari o els petits xecs de pagament que ofereixen les empreses més petites. No obstant això, les tendències en els canals minoristes i els grups de consumidors comencen a facilitar als dissenyadors la realitat dels seus propis conceptes.
$config[code] not foundEls principals obstacles per iniciar una marca de roba i confecció són la fabricació i les operacions. Encara que els dissenyadors puguin trobar canals de producció, tots els riscos de comercialització i venda del producte són sobre ells si són independents.
Això no sembla que provoqui la generació mil.lenària d'empresaris. Un informe de la Casa Blanca va trobar que més del 50% dels mil·lenaris volen iniciar un negoci. Una enquesta diferent va trobar que el 37% dels mil·lenaris no confien en grans marques comercials.
Aquest és un moment perfecte per als empresaris i les petites empreses per aprofitar les actituds mil·lenàries presentant les seves marques de nínxol d'una manera transparent i transparent. BazaarVoice també va trobar que el 51% de les decisions de compra dels mil·lenaris estan influïdes per les opinions d'altres en línia.
Aquests punts de dades indiquen que mil·lenaris busquen marques més petites que han estat revisades o validades pels seus companys.
Tendències que beneficien a les marques de peces petites
Plataformes de creació de disseny
Cada vegada hi ha més empreses que reconeixen els reptes que suposen la ruptura d'una indústria com a marca o creador independent. Empreses com Etsy han creat mercats per als artesans per compartir els seus productes amb el món. Aquest model treballa per a les indústries que requereixen un mínim d'experiència en la fabricació i per als creadors que no els importen mantenir-se a petita escala.
Per als sectors més intensius en la fabricació, com peces de vestir, calçat i accessoris funcionals, les plataformes han d'incloure més que un mercat. Ryan Kang, el CEO i cofundador de ROOY, una plataforma de creació de sabates en línia, explica: "Per produir un disseny necessites tenir grans relacions amb els fabricants. Moltes marques més petites no tenen l'experiència necessària per produir els seus productes de forma independent. Aprofitant xarxes de fabricació i proporcionant una plataforma de comerç electrònic per als dissenyadors, podem llançar petites marques regularment ".
Atès que els mil · lenaris busquen marques més petites amb comentaris positius dels consumidors, models com ROOY són una forma de guanyar milers de clients. Aprofitar la creativitat del dissenyador ha ajudat els llocs de comerç electrònic a créixer ràpidament; la clau és proporcionar la infraestructura perquè els dissenyadors escalfin les seves idees.
Compres socials
A mesura que les tecnologies de les xarxes socials s'integren més amb les aplicacions minoristes, el comportament de compra mai no ha estat més subjecte a la influència social. Amb anuncis en plataformes com Facebook, Snapchat i Instagram, també augmenta el nivell de compromís social que té en les decisions de compra.
Les marques han començat a aprofitar els comentaris d'aquestes eines per canviar ofertes de productes, identificar nous estils i trobar nous dissenyadors. Kang explica: "En crowdsourcing del procés de creació de producte, les marques poden crear contingut que estigui adaptat exclusivament als seus públics".
Les empreses interessades a participar en el moviment de compra social han de trobar micro-influents que comparteixen un espai de producte similar i estudien la seva veu. Conèixer els gustos a les plataformes socials és una de les millors maneres de començar amb una estratègia social sòlida.
Dades detallistes canviant el joc
La indústria de la moda està canviant el seu enfocament al dir als consumidors quins productes estan "dins" o "fora", a la recerca de dades en temps real que els diuen què més vendrà. L'aparició d'empreses de dades específicament adreçades a la indústria minorista de moda com Editd i WSGN són exemples primordials de quines dades valuoses poden ser en la predicció de les tendències de la moda.
Els beneficis de les dades no són només per a les empreses, sinó que també ajuden al consumidor. Geoff Watts, fundador d'Editd en una entrevista amb Fortune, va dir: "Permet als consumidors ser més fluids amb els seus gustos i permet que el mercat sigui més eficaç i més verd". Les marques més petites poden aprofitar dades d'aquesta manera per evitar empatar els esforços de producció en tendències que probablement fracassen quan vagin al mercat.
A mesura que les indústries centrades en el disseny i la moda experimenten un canvi ràpid a causa de la tecnologia i els canvis en la demanda, és important que les empreses operin magro i estiguin preparades per a canvis bruscos al mercat. Per als dissenyadors, això pot significar saltar-se amb una plataforma que ajudi a que les seves idees es comercialitzin més ràpidament. Per a les marques, això pot significar simplificar el procés de disseny o les idees de crowdsourcing d'influents socials.
Conclusió
Les empreses que puguin mantenir-se innovadores i seguir les tendències guanyen una gran participació del consumidor. Els consumidors es beneficien perquè els dissenys estaran més adaptats a les preferències individuals i més fàcilment disponibles.
Fashion Studio Photo via Shutterstock
2 Comentaris ▼
