Hi ha un nombre creixent de signes que apunten a un augment de la forma en què els venedors assignen els pressupostos de publicitat digital. Ara, assegureu-vos que Google i Facebook siguin les primeres destinacions d'aquests dòlars publicitaris. Però cada vegada més escolteu sobre les grans marques que comencen a canviar entre un 50 i un 60% dels seus pressupostos a Amazon.
Amb Amazon tenint un gran impuls en el negoci d'anuncis digitals, he hagut d'atraure al meu company d'observació Amazon i l'expert en comerç electrònic John "ColderIce" Lawson per parlar sobre el que està veient en aquesta àrea, com la compra d'adolescents està canviant l'equació d'inversions publicitàries digitals, i quina repercussió podria tenir aquest canvi en les petites empreses.
$config[code] not foundA continuació es mostra una transcripció editada de la nostra conversa. Per veure el convocat complet, fes un cop d'ull al vídeo o al reproductor de SoundCloud incrustat a continuació.
John Lawson: L'acord és que Amazon és on la gent compra. Quan comencen a comprar per comprar, comencen a buscar-se a Amazon, i si hi són i ara veuen anuncis, òbviament, els anuncis es converteixen. Mira, no n'hi ha prou amb tenir una xarxa publicitària, però una xarxa publicitària que es converteix en massiva és realment una amenaça.
Tendències de petites empreses: Sí, un parell de setmanes enrere, en la mateixa línia, els grans inversors digitals d'anuncis digitals, grans marques, he escoltat tant com el desplaçament del 50% del seu anunci digital s'allunya de Google a Amazon. Això és enorme.
John Lawson: Així que estan canviant els diners.
Tendències de petites empreses: sí, no és una despesa nova
John Lawson: Bé, això està boig.
Tendències de petites empreses: només està canviant, cosa que ha de fer que Google es vegi un poc nerviós i Facebook se sent una mica nerviós.
John Lawson: Sí, sí. És com si estiguessin enganyant-me.
Tendències de petites empreses: de tipus. Però crec que un parell d'anys a partir d'ara, això serà una gran notícia perquè, com sabeu, m'agrada parlar-
John Lawson: Déu meu.
Tendències de petites empreses: amb Amazon Alexa i els dispositius, i més interaccions, i més focus d'atenció sobre aquests dispositius, Amazon té una gran oportunitat d'esbrinar la millor manera d'obtenir ingressos i canviar el model d'anuncis per adaptar-se a això. Si ja està començant a penetrar en la tradicional … la cerca per veu serà una gran part d'ella. Les persones que ja fan el producte cerquen informació: al voltant del 50, el 60% comença amb Amazon. Però només pensa si canvien aquest model per adaptar-se a aquests nous dispositius intel·ligents i l'atenció que la gent gasta en aquests. Això podria accelerar el procés.
John Lawson: Crec que podria, però també va a accelerar el cost, el que podria frenar el procés. Mireu, si demano, si faig una cerca de producte en un dispositiu, no voldria deu resultats.
$config[code] not foundTendències de petites empreses: sí, així que Amazon haurà de canviar la forma en què es mostren els anuncis.
John Lawson: Sí
Tendències de petites empreses: també han de canviar la manera en què les ressenyes i les qualificacions funcionen amb tot això.
John Lawson: Dret.
Tendències de petites empreses: però tenen la millor oportunitat de fer-lo funcionar.
John Lawson: Dret. Ells fan. El que estic dient és que el lloc número u a la llista de resultats de cerca serà tan competitiu.
Tendències de petites empreses: sí, sí. Sí
John Lawson: Saps el que vull dir? Això serà una mica car en algun moment.
Tendències de petites empreses: serà molt costós. Aquest preu fa que les petites empreses surtin del mercat, creieu?
John Lawson: Ara mateix no. Aquí teniu la clau, les petites empreses, l'avantatge que les petites empreses sempre tenen és ser àgil.
Tendències de petites empreses: primer avantatge de l'empresa.
John Lawson: Avantatge de primer proveïdor. Accediu-hi ara, nois.
Tendències de petites empreses: comença a pensar-hi.
John Lawson: Guai.
Tendències de petites empreses: bé, així que aquest tipus d'inclinacions s'aplica al segon que volem parlar. Vaig veure aquesta enquesta, i es publica al lloc de "Veure al Amazones", als llocs que els adolescents els agrada comprar.
John Lawson: Yup.
Tendències de petites empreses: en línia.
John Lawson: El número dos va ser Nike.
Tendències de petites empreses: al 5%.
John Lawson: El número u era-
Tendències de petites empreses: Amazon.
John Lawson: A?
Tendències de petites empreses: 47%.
John Lawson: Veus això? El número u aquí, el número dos, no es pot veure a la pantalla.
Tendències de petites empreses: és com si. Només baixa d'allà.
John Lawson: Sí, tots tenen un o dos per cent.
Tendències de petites empreses: crec que, com heu dit, teniu una generació de gent que no sap com comprar-se d'una altra manera.
John Lawson: Sí. Quan pensen fer compres en línia, l'únic que pensen és Amazon, perquè això és tot el que han sentit.
Tendències de petites empreses: els números que acabem de assenyalar, és un camí difícil de fer si vostè és algú més.
John Lawson: Dret. Si només penses, la forma en què els mitjans socials han crescut. El primer grup de freaks de les xarxes socials va ser a Facebook, i hem anat creixent amb Facebook al llarg del temps, tot i que van aparèixer altres coses noves. Crec que aquesta primera adopció d'aquests adolescents es va a expandir a mesura que creixen. No canviarà necessàriament aquesta experiència. T'interessa penjar-lo al que sàpigues bé.
Tendències de petites empreses: penses en el que acabo de parlar. Aquests anunciants ja comencen a canviar. Ja els adolescents … Ni tan sols necessitaven canviar perquè això és tot el que saben.
John Lawson: No.
Tendències de les petites empreses: de manera que, a mesura que aquests adolescents, el seu poder adquisitiu es fa cada vegada més gran i més gran, aquest canvi publicitari probablement s'accelerarà perquè els anunciants voldran assegurar-se que estiguin connectats amb aquests adolescents.
Això forma part de la sèrie One-on-One entrevista amb els líders del pensament. La transcripció s'ha editat per a la seva publicació. Si es tracta d'una entrevista d'àudio o vídeo, feu clic al reproductor incrustat anterior o subscrigui's mitjançant iTunes o mitjançant Stitcher.
$config[code] not found 2 Comentaris ▼
