Tiger Woods té una de les marques personals més reconegudes del món. Però ara, ja que la salut i els problemes personals han provocat que caigués a la màxima ranura de golfista, llança una marca comercial a part de la seva marca personal.
Coneguda "TGR Ventures", la nova marca té un logotip amb tres ratlles de tigre que formen la forma d'un W. Mentre que la nova empresa i la marca s'uneixen estretament amb la fama de Woods com un dels millors golfistes del món, van molt més enllà del golf.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures és una empresa de gestió per a diversos negocis iniciada per Woods. Inclouen un restaurant que va llançar l'any passat, així com TGR Design, que dissenya camps de golf. També hi ha una companyia d'esdeveniments que crea esdeveniments de gira de golf. I l'anunci suggereix més oportunitats empresarials per venir.
Woods va passar la major part de la dècada entre 2000 i 2009 que figura com el millor golfista del món. Amb aquest nou moviment, es posiciona com un emprenedor actiu en molt més que jugar al golf.
Una història de Fast Company explica el procés del moviment de la marca personal a la marca comercial:
"El primer pas era identificar alguns temes centrals de tota la carrera de Woods. "Sabíem que hi havia connectivitat", diu Emily Taylor, vicepresidenta de la Tiger Woods Foundation, que treballa amb Woods durant 14 anys i va ser part integrant del procés de desenvolupament de la marca TGR. Finalment, van aparèixer tres qualitats que creuen que Woods és conegut per: la precisió, la capacitat de dominar una àmplia gamma d'habilitats i determinació. "Tot torna a la forma en què vaig ser criat", diu Woods en una entrevista per correu electrònic exclusiva amb Fast Company. "En l'exèrcit, tenen una dita:" Trenc difícil, lluita fàcil ". Va a dominar la seva artesania si s'apropa a la mentalitat i el mètode adequadament".
Sub Rosa va ser l'encarregada d'incorporar aquestes idees a la narrativa TGR, de manera que a mesura que la marca escalés i entrés a nous mercats, seria immediatament identificable com una extensió de Woods. Però també volien crear un negoci que pogués existir a part del seu homònim, com, per exemple, l'imperi alimentari de Paul Newman. "Com pot la fama i el reconeixement mundial de Tiger potenciar la nova marca, però no crear una dependència que desfori la longevitat?", Diu Kempler, que descriu els tipus de converses que ha tingut amb Woods ".
Al lloc web de TigerWoods.com, també hi ha una declaració de Woods que descriu el moviment:
"Em dirigeixo a tot el que faig amb una mentalitat per ser el millor absolut. El mètode que segueixo per aconseguir-ho està inspirat per la precisió, amb l'objectiu final d'elevar els estàndards i l'statu quo. I sempre estic esforçant-me pel tipus de domini que, naturalment, resulta del focus i la voluntat de seguir aprenent.
El meu equip i jo hem aplicat aquests principis: aquesta mentalitat, el mètode i el domini, a tot el que hem aconseguit durant els últims 20 anys. Però crec que això és només el principi.
Quan entro en aquest capítol següent amb TGR, estic compromès a construir un llegat que va més enllà de mi. Perquè la veritable excel·lència, el tipus d'excel·lència de TGR, no té límits ". La nova marca comercial de Woods és un estudi de cas perfecte per a altres emprenedors. Si primer us heu conegut a través de la vostra marca personal, la pregunta esdevé "què passa a mesura que envelleix?". Si us agrada treballar amb Tiger Woods per la durada del vostre negoci, creeu una marca comercial diferent. Ara l'única pregunta és que tornarà a jugar al golf? Imatges: Tiger Woods a través de Shutterstock i la captura de pantalla de Tigerwoods.com
