La majoria de Generation Z passa més de tres hores a veure el vídeo en línia cada dia, fent èmfasi en els dispositius mòbils. També només observen una o dues pel·lícules per trimestre, segons un panell d'Associació Nacional de Radiodifusors d'abril.
Aquests números lliscats semblen molt familiars quan escolta suficients panells de la indústria dels mitjans de comunicació. Els mòbils i els digitals interactius tenen l'impuls, mentre que els cubs a mida (impressió, televisió per cable, etc.) continuen perdent a l'abast i als pressupostos. Però les petites empreses que busquen fer servir el vídeo per arribar a un públic en expansió han de mirar cap a dins de les funcions socials del mòbil per comprendre millor això.
$config[code] not foundOn els públics estan disminuint, també ho són els dòlars
Segons PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF), els pressupostos publicitaris s'estan traslladant al màrqueting digital, però, com assenyalen els autors, "el truc és presentar les seves marques i productes de manera natural en el discurs de les xarxes socials". Es va parlar dels productes de Fenty Beauty de Rihanna a l'enquesta PwC per obtenir els comentaris obtinguts dels bloggers socials, com va ser la marca de restaurant Sweetgreen per a la seva combinació d'imatges d'aliments amb comentaris de clients i cuiners. Un estudi independent d'Allianz aquest any diu que el 86 per cent dels nord-americans confien en les publicacions de les xarxes socials de persones que coneixen personalment, enfront del 55 per cent quan les publicacions de la marca són gairebé tan dolentes com les de la moneda.
Històries d'Instagram Com fer consells
Tendències de petites empreses relacionades amb Nicholas Kirchner, propietari d'una agència de màrqueting que a 21 anys està a prop de la cúspide del propi Gen Z. Aquest és el nostre Q & A sobre Instagram i Facebook. En la seva major part, les seves respostes s'alineen amb el que diu la recerca.
Nicholas Kirchner és el fundador i director general de Pixsuls, una agència de màrqueting digital basada en Milwaukee que ajuda a les companyies de comerç electrònic, als influents i als consultors a augmentar els ingressos a través de publicitat social remunerada a Facebook, Instagram i embuts de vendes. Àrees d'especialització inclouen la reducció dels residus de despeses publicitàries, l'estratègia de públic personalitzada, la generació de generació i els embuts de comerç electrònic. Kirchner ha estat convidat a parlar de màrqueting en diverses conferències i universitats com la Universitat del Sud de Califòrnia.
* * * * *
Tendències de petites empreses: com es pot utilitzar Instagram com a eina d'investigació de públic? Nicholas Kirchner: La consulta ràpida i senzilla a les Històries d'Instagram és un dels mètodes més potents per determinar si un producte o servei ressonarà amb un públic. Recomano encoratjar el vostre públic diverses vegades a la setmana; recorda, la gent els encanta tenir i compartir opinions.
Sovint, els clients publiquen publicacions en els seus articles socials per determinar quelcom tan simple com el que volen veure els seus públics, fins i tot si compraran un nou producte o servei si el van llançar. La votació us permet rebre comentaris directes en pocs minuts que podeu utilitzar per fer que les decisions de màrqueting siguin avançades en funció de les dades, no de la teoria. Tendències de petites empreses: Concretament a les històries de IG, sento moltes marques que oscil·len entre l'emoció i la inacció temerosa perquè saben que IG Stories té tanta potencialitat. Com es pot destacar una marca de competidors que també utilitzen IG Stories? Nicholas Kirchner: Recordeu utilitzar les enquestes, les ubicacions d'etiquetes, etc. Em sembla que els nostres clients obtenen més compromís quan fem servir aquestes eines. Utilitzeu una varietat de fotos i vídeos, de manera que no sempre és el mateix una i altra vegada. Si us trobeu amb altres influents, assegureu-vos d'etiquetar-los a les vostres històries amb el vostre @name i sol·licitar-vos una xerrada d'història a canvi. Aquesta és una manera senzilla de fer créixer els vostres seguiments i les associacions són clau per augmentar ràpidament el vostre Instagram. Utilitzeu Històries per documentar la vostra vida quotidiana, perquè si voleu construir la vostra marca al voltant de qui sou, la gent ha de saber el que significa realment. Gary Vaynerchuk sempre diu "Document per crear", el que significa que no haureu d'esperar fins que tingui alguna cosa fantàstic per compartir; només mostra a la gent el que ja estàs fent. És més genuí i relatiu. Tendències de petites empreses: una cosa fantàstica és que Instagram ha intensificat les campanes i xiulets opcionals que podem utilitzar dins d'un IG Story. Podem passar pels populars? Nicholas Kirchner: Anem a passar per quatre. Boomerang Stop Motion Etiquetatge Fes lliscar el dit cap amunt Tendències de petites empreses: quins són els vostres pensaments en Instagram com a ubicació d'anuncis versus Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram és una altra ubicació dins de la plataforma Ad Manager de Facebook. Em sembla que Instagram pot aconseguir mètriques d'anuncis similars per a la majoria dels productes. El més important és que sempre provarem aquestes ubicacions per separat per als clients perquè l'algoritme es pugui optimitzar per aquesta plataforma. Una altra cosa interessant és que el contingut de l'anunci per a vídeos està limitat a 60 segons en Instagram, mentre que el límit màxim de Facebook és de 45 minuts per als anuncis pagats. Recomano provar ambdues plataformes simultàniament per veure quins funcionen millor per al vostre públic. Veig que els productes que atenen a la feina del mercat 18-30 funcionen molt bé a Instagram, perquè aquí és molta atenció per a aquesta demografia en aquest moment quan s'allunyen de Facebook. La bona notícia amb Instagram Ads és que encara teniu la possibilitat d'utilitzar el píxel de Facebook a totes les pàgines de destinació per al seguiment de conversions i el comportament dels usuaris, a més de la possibilitat de generar visites personalitzades de persones que participen en el vostre compte / anuncis d'Instagram. També tindreu l'opció de triar si voleu que el vostre anunci es mostri només als canals d'informació d'Instagram o si voleu que aparegui a les Històries també. Tingueu en compte que la funció "desplaçar-vos" s'utilitzarà per als anuncis de Story, i un senzill bàner de crida a l'acció apareixerà com de costum als anuncis del feed. Siempre proveu tot el que fa a l'execució del trànsit pagat en línia, i Instagram com a ubicació d'anuncis no és una excepció a la regla ja que hem vist excel·lents resultats amb ell. Tendències de petites empreses: per fi, IGTV. Prediccions? Nicholas Kirchner: També hi haurà oportunitats publicitàries per a un contingut de forma més llarga a la IGTV en el futur, però Instagram ha dit que se centren en augmentar la seva base d'usuaris a l'aplicació independent abans de publicar anuncis a la plataforma. Com a anunciant, això és definitivament per mantenir-se atent. No crec que IGTV reemplaci a TV, Netflix, etc. en qualsevol moment, però és interessant mirar i participar. És genial que Instagram permeti un contingut de forma més llarg a la seva plataforma en comptes de només 60 segons de vídeos o històries.
A la imatge: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Imatges: Nicholas Kirchner
3 Comentaris ▼
