Últimament, Facebook ha anat tot per proporcionar a les empreses eines i opcions d'orientació per connectar-se amb clients i clients potencials quan sigui important.
En aquest article, vaig a compartir sis consells per crear anuncis sorprenents i eficaços en Facebook que utilitzen actualitzacions i funcions recents.
1. El botó "Truca ara" es connecta als usuaris mòbils
Facebook va llançar una iniciativa de sensibilització local el 2014 que va donar als anunciants l'opció d'afegir un botó de crida a l'acció de Get Directions als seus anuncis. Aquest any, Facebook va agafar una muesca amb el botó Truca ara.
$config[code] not foundAquesta és una eina de generació de lideratge important per a empreses de tot tipus, però especialment empreses locals. Bàsicament, es treu tot un estadi del embut. En lloc d'enviar persones al vostre lloc web o a la pàgina de Facebook amb l'esperança que us contactaran, el botó Truca'ls permet que la gent us truqui directament des del vostre anunci.
L'orientació intel·ligent a Facebook us pot fer front als consumidors motivats per a mòbils. Si afegiu el botó Truca ara, els usuaris tenen un enllaç directe per convertir-lo de l'anunci, no calen passos addicionals.
2. Sincronització d'anuncis dinàmics de productes amb catàlegs de vendes
Tan forts com els anuncis de Google Shopping, només tenia sentit que Facebook entraria en aquest escenari.
Encara que tenen un propòsit semblant, els anuncis de productes de Facebook no funcionen de la mateixa manera que els anuncis de fitxa de producte de Google. Els anuncis de producte de Facebook són en realitat més com els anuncis de display dinàmics de remàrqueting de Google. Utilitzen els paràmetres de segmentació de Facebook o l'historial del consumidor al vostre lloc o a l'aplicació per publicar anuncis.
Els anuncis es basen en plantilles, és a dir, no heu de gastar temps en una creativitat nova per a cada anunci. Les plantilles contenen imatges, noms de productes, preus i altres atributs del vostre catàleg, segons les paraules clau que heu proporcionat. Aquesta integració del catàleg també significa que els vostres anuncis deixaran de funcionar quan el producte no estigui disponible.
El millor de tot, aquestes plantilles funcionen per a notícies i anuncis de barra lateral a totes les pantalles, de manera que no necessiteu anuncis separats per a ordinadors, tauletes i mòbils.
3. Anuncis del carrusel Vine a mòbil
Facebook va llançar anuncis del carrusel l'any passat, però aquest estiu van ampliar l'opció al mòbil. Aquest format té moltes possibilitats interessants, gràcies a la seva capacitat per mostrar diverses imatges amb diferents enllaços dins d'un bloc d'anuncis.
Aquest anunci de carrusel mòbil de Tinker Crate reflecteix diferents funcions i vistes del seu producte.
Aquesta primavera, Neiman Marcus va utilitzar anuncis de carrusel per mostrar col·leccions de sabates i bosses i va informar conversions tres vegades més i un percentatge de clics superior al 85%, en comparació amb els blocs d'anuncis estàndard. L'elevació mitjana de la conversió als primers testers va ser del 12%.
Tenint en compte la inclinació natural de lliscar de costat als mòbils, els anuncis de carrusel són un format d'anunci intuïtiu i transparent per a usuaris mòbils que us ofereixen una manera creativa i atractiva d'explicar històries.
4. Les eines d'anuncis actualitzades augmenten la productivitat
Una revisió de juny va proporcionar ascensors facials de Facebook Ads Manager i Power Editor, així com una funcionalitat afegida.
Al costat de Power Editor, aquesta versió ofereix una interfície més lògica, però també millora l'edició massiva i la capacitat de cerca avançada.
El Gestor d'anuncis té una sensació més estilitzada, amb mètriques de rendiment destacades de manera més destacada. Facebook va dir que l'actualització significa que "els anunciants poden fer referència ràpida a la manera com els anuncis es publiquen en un mateix entorn on els crea i edita". En essència, ara creeu els vostres anuncis i gestioneu-los en un sol lloc.
El més sorprenent d'aquesta actualització és que podeu editar massivament l'orientació i els pressupostos per a diversos anuncis alhora i utilitzar l'opció Crea similars per duplicar anuncis i campanyes.
Si encara no veieu aquestes noves funcions, no us preocupeu. Estan sortint a nivell mundial en els pròxims mesos.
5. L'aplicació Administrador d'anuncis porta la gestió de la campanya a mòbil
Els anunciants de petites i mitjanes dimensions es van alegrar a principis d'aquest any quan Facebook va publicar l'aplicació independent Ads Manager. Ara podeu fer un seguiment del rendiment dels anuncis, editar anuncis, revisar pressupostos, ajustar la programació i crear anuncis, directament des de l'aplicació. (Pots baixar l'aplicació des de l'App Store o Google Play).
L'aplicació independent també us permet rebre notificacions push, desar esborranys d'anuncis nous, crear anuncis amb fotos del vostre telèfon i més.
Ara, pot ser tan mòbil com les persones que intenteu arribar i no se senti encadenat a una computadora d'escriptori per supervisar les vostres campanyes publicitàries.
Mira per veure aquests formats d'anuncis en el futur
Camps de formulari de prefabricació amb anuncis de plom
Aquest estiu, Facebook va anunciar que està provant un nou format d'anuncis per a mòbils anomenat anuncis principals. Aquests anuncis omplen automàticament alguns camps de formulari en dispositius mòbils amb informació que ja coneixem sobre la persona. Això fa que el procés de presentació sigui molt més fàcil, ja que l'usuari només pot verificar la precisió de la informació i fer clic.
Els anuncis principals poden ser una bona opció si voleu que la gent s'inscrigui al butlletí de la vostra empresa, sol·liciteu una trucada telefònica de seguiment o rebi un pressupost de preus. Quan arribeu davant dels consumidors motivats dels vostres dispositius mòbils, no voleu arriscar-vos a perdre'ls demanant-los que escriguin informació.
Facebook ha promès compartir els resultats de les primeres proves.
Disseny d'anuncis immersius per a mòbils
Aquest estiu a Cannes Lions (un festival anual de la indústria de l'anunci), Facebook va donar un cop d'ull a un format immersiu d'anuncis per a mòbils en el que estan treballant.
Bàsicament, l'anunci es fa càrrec de la pantalla quan un usuari fa clic a la seva notícia. Quan s'expandeix a pantalla completa, l'anunci es converteix en un microsite navegable, però manté l'usuari dins de l'ecosistema de Facebook.
Aquest format d'anunci exigirà una gran quantitat de creativitats i probablement s'adapti a marques més grans, almenys en els primers dies.
6. GIF animats Afegiu impacte visual
Mark Zuckerberg va ser de l'esperada opinió que els GIF eren una interrupció de l'experiència de l'usuari, que era una excusa bastant pobre per mantenir la vella prohibició en el lloc durant molt de temps. Quantes vegades hem vist que els continguts de GIF vagin en Twitter? Fins i tot els GIF compatibles amb Google+. El propi Facebook va recolzar els vídeos de reproducció automàtica, que realment van fer que l'anell d'excusa "però UX" fos buit.
Però no més. Ara, podeu utilitzar GIF com a part de l'estratègia publicitària, que ja han provat Wendy's i Kuat (marca brasilera de Coca-Cola):
Hem detectat que l'addició de vídeo als anuncis de notícies de Facebook augmenta el compromís de la publicació de 3 a 5 vegades, de mitjana, però sovint encara més. Fins i tot es pot fer una publicació estúpida i avorrit interessant mitjançant imatges mòbils, a través d'un vídeo o GIF. Vegeu l'exemple anterior; no importa el difícil que intenteu, no podeu fer una "amanida" d'amanida tan bona amb algunes línies de text i una imatge estàtica. El GIF fa que sigui atractiu, però també mostra les capes que entren a fer l'amanida: utilitzeu la vostra imaginació i apliqueu aquesta tècnica als vostres productes.
L'ideal seria que tingueu tants de vídeos al vostre arsenal de publicitat de Facebook, però un dels reptes és el temps, l'esforç i el cost necessaris per produir un gran vídeo. És més fàcil trobar un GIF animat a Imatges de Google:
Avancem, la gent adora els GIF. Volen "agradar-los", comentar-los per explicar-los el genial que són i compartir-los amb els seus amics. Intenta trobar GIF que sigui divertit i original i d'alguna manera alineeu-vos amb la vostra missatgeria o creeu els vostres propis.
Si feu servir aquestes pàgines a la vostra pàgina i pagueu per promocionar l'actualització, aquestes taxes d'interacció més elevades incrementaran el vostre Pertinença de Facebook, cosa que augmentarà el vostre percentatge d'impressions d'una manera espectacular, cosa que reduirà el cost per interacció entre 5 i 10 vegades. És un guany guanyador.
Esteu preparat per començar amb GIF a la pàgina de Facebook de la vostra empresa i als anuncis? Heus aquí el que necessites saber:
- Només podeu utilitzar GIF a les publicacions de la pàgina i als anuncis promocionats de notícies: no funcionaran a la barra lateral.
- Tot i que sé que voleu sortir i provar-los ara, haurà d'esperar que aquesta funcionalitat es posi en marxa gradualment. Facebook li va dir a TechCrunch: "Els GIF poden ser una manera divertida i divertida de comunicar-se, així que hem començat a provar compatibilitat amb GIF en publicacions i publicacions avançades d'un petit percentatge de pàgines de Facebook. Anem a avaluar si condueix una gran experiència per a les persones abans de publicar-les a més pàgines ".
- Si utilitzeu GIF d'altres persones a la publicitat, si és possible, atribueu la propietat al creador.
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatges: Larry Kim / Wordstream
Més informació a: Facebook, Contingut del canal editorial
