Creieu que tots els llibres serien iguals. No és així. Cadascun aconsegueix abordar el seu tema des d'un angle diferent, i aportar alguna cosa nova a la taula.
El llibre de Paul Chaney, L'encaixada de mans digitals, no és una excepció.
The Digital Handshake, publicat per Wiley, és un llibre que ofereix als venedors i al personal de petites empreses una visió general de les moltes maneres diferents de connectar amb els clients en línia avui en dia. El llibre us dóna la gran imatge, i també explica les eines i algunes de les tècniques que necessiteu per fer realitat el vostre màrqueting en línia amb els mitjans de comunicació social.
El llibre està dividit en 3 parts.
La part I del llibre cobreix el pas de les formes tradicionals d'arribar al vostre mercat (publicitat tradicional) a les formes actuals de nous mitjans. Explica què ha canviat i per què. Aquí hi ha una part del llibre que va donar una viva analogia d'aquest canvi:
Bourne, sense obligació: els consumidors volen experiències reals i perspectives, no parlen de màrqueting
Recordes els dies del clàssic Agent 007 James Bond …. Va ser suau, debonair, i gairebé mai va obtenir un rastre. Bond va conduir cotxes cars, va vestir roba fabulosa, va menjar en els millors restaurants i, sempre, sempre va aconseguir la noia.
Hi va haver un moment en què la publicitat era la mateixa. Els missatges de màrqueting de Slick concebuts a Madison Avenue, els alts nivells d'estil de màrqueting massiu a través d'emissió i impressió, van ser consumits i creguts pel públic comprador, sense preguntes. *** Ja no és així. Ara vivim a l'edat de Jason Bourne, no James Bond.
$config[code] not foundA diferència de la seva contrapartida, Bourne és copejat, disparat i, d'una altra manera, colpejat amb gran regularitat. Rarament s'allunya d'una lluita indemne. Tampoc no aconsegueix la noia. *** Bourne's és un món de fredor i fred realitat.
Aquests són els anunciants mundials que també es troben. Els consumidors tenen poca confiança en els missatges de màrqueting i, per tant, els anunciants han de treballar molt més per la seva atenció i, sobretot, per la seva confiança.
La part II abasta les estratègies de màrqueting de nous mitjans i les eines que necessiteu per implementar aquestes estratègies. Examina els blocs comercials; utilitzant xarxes socials com LinkedIn i Facebook; desenvolupant una comunitat de nínxols amb eines com Ning i KickApps; microblogging amb Twitter; comercialització del vostre negoci amb vídeo en línia; podcasting; i obtenir visibilitat amb "comunicats de premsa de mitjans socials". Aconseguiu prou com per comprendre els avantatges de cadascun i fer-vos pensar en com utilitzar-los cadascun en la vostra pròpia barreja de màrqueting.
La part III cobreix un pla d'acció en tres passos per a l'ús de xarxes socials en el màrqueting: escoltar, participar i mesurar. En aquesta part del llibre, Paul explica com fer-ho tot 3. Inclou cites a eines que podeu utilitzar, especialment eines per controlar la vostra reputació en línia.
Qui és aquest llibre
Aquest no és un llibre que us digui exactament com configurar un bloc, pas a pas. No és un llibre que perfila perfectament 50 llocs de xarxes socials i explica com utilitzar cadascun. Tampoc no és un llibre que se suposa que ja és competent a les xarxes socials i que vulgui tècniques avançades o que es submergeixi en la cultura d'un lloc (per exemple, Twitter). Hi ha un lloc per a tots aquests llibres, però aquest no és aquest llibre.
L'encaixada de mans digitals és per a algú que vulgui obtenir un curs de xoc en mitjans socials i com utilitzar-lo per al màrqueting. Si vostè és:
(1) alimentat perquè el màrqueting tradicional ja no funciona
(2) frustrat perquè veieu el canvi de màrqueting a les xarxes socials, però no ho heu entès prou bé, llavors aquest llibre és per a tu. Et portarà a un nivell de coneixement suficient per començar a fer màrqueting en social media.
Per què hauria de confiar en l'autor
He conegut Paul Chaney durant 5 anys a través de connexions en línia. Com moltes de les meves connexions en línia, mai no hem tingut el plaer de conèixer personalment. Però he col·laborat amb Paul en alguns projectes. I durant aquests cinc anys he seguit el seu cos de treball. Així que podríeu dir que hem tingut una "encaixada de mans digital". Tinc una bona notícia pel seu coneixement.
Paul és algú submergit en aquest món de "nous mitjans". No és algú que va descobrir els blogs l'any passat, amb només 20 o 30 publicacions de bloc sota el seu cinturó, que té el chutzpah per cridar-se a si mateix com un "expert en mitjans socials" malgrat els coneixements pràctics limitats (malauradament, molts d'ells!). Paul realment i s un expert, especialment en l'àmbit de les xarxes socials des d'una perspectiva de la petita empresa.
Així que no vaig dubtar a revisar el manuscrit de Paul abans de publicar-lo, i recomanar el llibre per obtenir un blurb sobre la portada i recomanar-lo ara.
Amb The Digital Hands Hake, obtindreu una orientació sòlida sobre com comercialitzar el vostre negoci en el paisatge en línia canviat d'avui. Descobreix més sobre The Digital Handshake.
9 Comentaris ▼
