Una auditoria de contingut és a qualitatiu avaluació de cada contingut que existeix en un lloc web. És diferent d'un inventari de contingut, ja que un inventari només té en compte el quantitat de material escrit publicat sense estudiar els seus resultats. Aquest tipus d'auditoria de llocs web pot trigar molt, però val la pena. Us ajudarà a determinar si el contingut publicat al vostre lloc d'eCommerce és rellevant per als vostres clients i per a la vostra empresa, que és clau per a la conducció de resultats de qualitat.
$config[code] not foundUna auditoria de contingut ben executada us ajudarà a descobrir què cal eliminar, què cal actualitzar i trobar les pàgines més fortes del vostre domini, entre d'altres. Aquest coneixement us conduirà a crear contingut nou i nou que genera més resultats i compensa el temps que solen gastar pluja d'idees, redacció de textos i edició abans que finalment es publiqui un article o una publicació de bloc.
Com realitzar una auditoria de contingut de comerç electrònic
Les auditories de contingut s'han de fer com a mínim un cop l'any; tanmateix, us recomano fer-ne un cada sis mesos perquè el vostre lloc web estigui optimitzat. Aquests són els passos per realitzar una auditoria de contingut exitosa. Val la pena!
1. Creeu un full de càlcul amb tot el vostre contingut
Utilitzeu un full de càlcul per mantenir el procés ordenat i organitzat. M'agrada utilitzar Fulls de càlcul de Google perquè es poden compartir fàcilment amb tot l'equip.
Incloeu la informació bàsica següent:
- Títol de cada publicació
- Tipus de publicació: publicació de bloc, contingut de la pàgina d'inici
- Enllaç URL al contingut
- Crida a l'acció
Hi ha altres columnes que es poden afegir. Depèn de com aprofundeix en una anàlisi que està planejant i quant de temps esteu disposat a invertir. Algunes de les altres columnes que podeu afegir són les següents: Paraula clau principal, Nombre de paraules, Temps mitjà en la pàgina, Entrades i sortides, Accions socials. Vegeu la plantilla d'exemple a continuació per obtenir una idea del desglossament. Podeu afegir més columnes segons calgui, però això és un bon començament.
Aquesta tasca es pot delegar fàcilment a un membre de l'equip o a un professional independent per estalviar temps.
2. Anàlisi del contingut
En aquest moment, heu d'haver omplert el full de càlcul sencer amb les dades del vostre lloc de comerç electrònic. Ara és hora de fer-ho analitza el contingut. Per fer-ho, és important respondre a la següent llista de preguntes:
- Quin és el tema central del contingut que teniu?
- El contingut és precís i organitzat?
- És rellevant per als clients, els seus objectius i motivacions?
- El contingut està actualitzat?
- Està escrit en un idioma adequat d'acord amb el camp al qual pertany?
- La veu és coherent?
- Hi ha alguna cosa que falti que sigui rellevant per al vostre negoci?
Google Analytics us ajudarà a respondre a algunes d'aquestes preguntes, com ara els usuaris de temps mitjà dedicats a una pàgina determinada.
Aquest pas és clau per fer que l'auditoria tingui èxit. Després d'omplir aquestes dades, triga un temps a gravar cada publicació. Sí, classifiqueu-los amb un A, B o C, o fins i tot un F, si cal. Aquest pas arribarà més endavant.
3. Complet la pestanya Crida a acció amb Keep, Update o Remove
Les publicacions que obtinguin un A o B han de caure en la categoria A, el que significa que no hi ha res que fer. Aquest contingut és perfecte, ja que es tracta de visites, satisfacció del client, gramàtica, SEO, etc. El contingut que va caure a la categoria C s'hauria d'actualitzar. Pot ser obsolet o mal escrit; Tanmateix, el tema és rellevant, de manera que necessiteu arreglar-lo per obtenir el màxim rendiment.
Ara, el contingut que tingués una D o una F en el procés de qualificació necessita molta feina. Esbrineu maneres d'actualitzar el contingut per oferir millors resultats. Algunes de les optimitzacions més freqüents que faig pel meu contingut inclouen:
- Afegiu trucades a l'acció amb enllaços. El contingut té una crida a l'acció que és visible i destaca? Intenta afegir la crida als botons d'acció sempre que sigui possible per fer-los ressaltar.
- Afegiu una paraula clau de focus. El teu contingut té una paraula clau de focus? Assegureu-vos que la vostra paraula clau de focus estigui distribuïda per tot el vostre contingut per ajudar-vos amb els rànquings orgànics.
- Afegiu imatges o vídeo sempre que sigui possible. El vostre contingut és massa pesat per les paraules? Afegiu imatges o vídeos per fer que el contingut sigui més atractiu, disminueixi la velocitat de rebots i animi els visitants a prendre mesures.
Un cop finalitzada l'auditoria, comença centrant-se en la promoció en els mitjans socials del contingut que va ser molt valorat. Això es pot fer mentre s'optimitza la resta del contingut i es generen noves idees per escriure sobre la base de la vostra recerca. Podeu començar creant quatre publicacions d'estil similar a aquelles amb més visites i temps mitjà de la vostra estada.
Fer una auditoria de contingut us proporcionarà una visió clara del que volen els clients i què funciona i què no, que es pot traduir en un nou començament. La configuració de dates límit o la creació d'un calendari de contingut és una bona manera de començar de nou. Saps el que necessites per publicar. Ara, publiqueu-lo! Feu l'esforç per publicar una vegada a la setmana, per exemple, i escriviu contingut únic, fresc i fort. Feu servir les paraules clau adequades, els títols enganxosos i afegiu imatges atractives. Si vau prendre el temps per dur a terme una auditoria de contingut, ara és el moment de fer ús d'aquest esforç.
Veureu resultats nous. Molt bona sort i comenta el següent!
Foto a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
