Hi ha molts recursos de màrqueting de contingut excel·lents per als empresaris, però un aspecte crític que és difícil d'assolir és un tema que té menys ciència i més art.
La veritat simple és que els vostres articles poden ser tècnicament perfectes, però si no us expliquen una gran història, no us connectareu amb els vostres lectors. Afortunadament, és fàcil aprendre maneres de narrar millors històries. A continuació hi ha cinc maneres de fer-ho.
$config[code] not foundFormes de dir millors històries
Conegueu el vostre missatge
El primer que heu de determinar a mesura que es prepara per explicar la vostra història és el que hauria de ser el vostre missatge final. Considereu això la moral proverbial de la història, si ho voleu.
Quan feu el vostre missatge, feu-vos saber qui és el vostre públic i quin tipus de missatge us mostraran més receptius. En alguns casos, és possible que estigui buscant moure els clients potencials més propers a fer una compra de la vostra empresa. En altres, el vostre objectiu podria ser educar, entretenir o informar als vostres lectors.
Una vegada que coneixeu el vostre públic i el missatge amb més probabilitats d'arribar-hi, ja esteu preparat per començar a fer la vostra història.
Conegui els vostres caràcters clau
Totes les grans històries tenen una trama que involucra personatges clau. Hi ha un heroi, un vilà i un repte gairebé impossible. Moltes vegades, també hi ha una víctima d'angoixa que cal rescatar. Penseu en aquests personatges mentre feu el vostre article.
Quants d'ells es poden introduir? Es pot parlar d'un repte que gairebé va desestabilitzar el seu èxit, fins que es va aconseguir guanyar? Es pot discutir com la seva empresa o producte va rescatar un client de gairebé un cert fracàs?
Si bé no voleu que la vostra història caigui en la trampa de ser un dramatisme excessiu, podeu pensar en formes subtils d'integrar aquests personatges al vostre escrit. Tothom vol fer arrels per als bons, veure perdre els dolents i veure rescatats les víctimes. Com pots complir aquesta necessitat?
Portar a l'emoció
Carl W. Buehner va escriure el 1971: "Poden oblidar el que ha dit, però mai no oblidarem com els va fer sentir".
En els més de 40 anys que han passat des de llavors, la veritat d'aquest adagi no ha canviat. Quan inclogui l'emoció en la seva escriptura, el seu impacte romandrà amb els lectors durant molt més temps que els fets i les estadístiques.
Si teniu problemes per pensar maneres de comptar millors històries i maneres d'aportar emoció a la vostra història, pensa en les experiències personals que ha tingut que es relacionen amb el vostre missatge. Compartir una història personal pot ser un gran punt d'entrada a les emocions del vostre públic i té el benefici addicional de mostrar la vulnerabilitat i la humanitat als possibles clients.
No siguis l'estrella del teu propi espectacle
No hauria de ser l'estrella tot el temps, de totes maneres.
Tot i que els estudis de casos i les històries sobre l'efectivitat del vostre producte tenen el seu lloc, la major part de les vostres escrits haurien de girar al voltant del vostre públic. Penseu sobre les seves necessitats, les seves pors i els seus desitjos, així com sobre com podeu parlar amb aquests problemes.
Informeu, eduqueu i entreteniu, però assegureu-vos que no sou sempre l'heroi que guarda el dia.
La regla 80/20 sempre coneguda pot ser una regla útil per trobar aquest equilibri. Quan s'aplica a la vostra escriptura, aquesta norma suggereix que només el 20 per cent de l'escriptura hauria de ser promocional o centrat en la vostra empresa o producte. El 80 per cent restant ha de ser més general en atenció. Dit això, els dos tipus d'escriptura han de centrar-se en les necessitats i desitjos dels seus clients per mantenir-se rellevants per als seus lectors i per fer ús d'aquesta tàctica com una de les maneres per explicar millors històries.
Fes-ho simple
Una història no ha de ser un thriller de càstig per impactar. No intenteu tan fort en la vostra narració que no sigui autèntic o que trobeu massa detalls incorrectes. Penseu en les històries que encara recordeu des de la vostra infantesa. Les probabilitats són que siguin senzilles, senzilles i divertides.
Al mateix temps, no senti que cada entrada hagi de complir tot el missatge de màrqueting. Penseu en el vostre lloc web com a comentari executiu al llarg del temps que estableixi l'estat d'ànim i el to del vostre missatge global. Cadascun dels vostres articles només ha de complir una mica perquè el vostre lloc tingui un gran èxit global.
Una de les històries més poderoses escrites només té sis paraules. En ell, Hemingway va escriure: "Per a la venda: calçat infantil, mai usat".
La raó per la qual la història és tan poderosa és que té un missatge fort, porta una emoció increïble i és summament simple. Ja sigui que les seves històries siguin llargues o curtes, segurament es connectaran amb els lectors quan inclouen els cinc elements comentats anteriorment.
Teniu alguna manera d'explicar millors històries i com crea una atmosfera de narració a la vostra escriptura?
Foto de contes a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 5 Comentaris ▼
