Avui, el comptador de popularitat del màrqueting de video de YouTube no requereix una verificació creuada. Tot el sector de màrqueting digital és després d'això i seguirà enganxat almenys durant la propera dècada o menys.
Si es diu que "el contingut" és el "Rei", "El màrqueting de video" definitivament és el "nou contingut de màrqueting Rei".
Si teniu un negoci de venda de conceptes i el vostre públic sol·licita vídeos atractius del vostre producte o servei a YouTube, no podeu deixar d'examinar l'ús efectiu de YouTube com a plataforma de màrqueting de vídeo.
$config[code] not foundCal entendre que carregar un fitxer de vídeo a un canal de YouTube amb les etiquetes, la descripció i el títol enriquit amb paraules clau no és suficient per obtenir un públic decent. Podeu crear excel·lents videos animats en minuts utilitzant eines de creació de vídeo o contractar professionals per fer-ho, però sense un màrqueting i un posicionament adequats, és possible que l'objectiu final no es compleixi.
La maximització de la vostra marca a través d'un canal de YouTube requereix un treball de recerca addicional i una extensa anàlisi del ROI de la plataforma.
Per a un venedor de vídeo, aquí teniu el resum de les pàgines d'investigació sobre publicitat de vídeo de YouTube:
- En primer lloc, trobeu el millor recurs per crear vídeos atractius en intervals ràpids. Per exemple, si utilitzeu eines de creació de vídeos basades en núvol com GoAnimate, llegiu ressenyes i compareu-les amb altres eines similars al mercat per obtenir la millor selecció.
- Utilitzeu les eines de paraules clau de YouTube de forma gratuïta per generar una llista d'etiquetes rellevants i paraules clau potencials.
- Apliqueu les funcions suggerides de YouTube i les opcions disponibles al màxim, inclosa l'optimització del canal.
- Obteniu informació sobre com optimitzar les campanyes de vídeo de YouTube per millorar el cost per visualització (CPV), el CTR, l'orientació per públic i les ofertes.
- Seguiu etiquetes de màrqueting de vídeo i assessorament expert periòdicament.
- Utilitzeu eines de recerca de publicitat de vídeo com ara SEMRush, Quintly i Track rankings de vídeos per prendre decisions millors i informades.
Tenint en compte que hi ha prou recursos en línia disponibles a les estratègies de màrqueting de video de YouTube i etiquetes de màrqueting, ens centrarem en utilitzar eines de recerca d'anuncis de vídeo en aquest article.
Recerca de publicitat en vídeo de YouTube
L'execució de campanyes d'anuncis de vídeo a YouTube no és un simple pla de joc. Malgrat el potencial de YouTube, el màrqueting de video no és important per a alguns anunciants.
Hi ha milers de canals i vídeos de YouTube principals on podeu col·locar publicitat. Però sense una adequada informació sobre les ubicacions d'anuncis adequades i l'anàlisi competitiva de les campanyes publicitàries reeixides, és difícil maximitzar els beneficis dels anuncis de vídeo. Per assegurar vistes de pàgina més altes, accions i comentaris per als vostres anuncis de vídeo, heu de:
- Identifica els principals anunciants que publiquen anuncis de vídeo amb èxit a YouTube.
- Recopileu un grapat d'informació sobre els principals canals de YouTube i els anuncis de vídeo.
- Cerqueu anuncis de vídeo in-stream populars que es mostrin en aquests vídeos.
- Desenganxa les estratègies d'anuncis de vídeo dels competidors, les pàgines de destinació i les ubicacions dels anuncis de vídeo que utilitzen.
- Investigueu els mercats d'anuncis de vídeo per conèixer els costos d'anuncis competitius.
- Trobeu la millor ubicació per als vostres anuncis de vídeo.
- Analitza el rendiment del canal de YouTube per a diferents opcions de publicitat.
- Conegueu quin tipus de contingut d'anuncis produeixen més visualitzacions i interaccions dels usuaris.
- Seguiment dels rànquings de vídeos en cercadors mitjançant paraules clau i monitorització del trànsit orgànic.
Realitzar tot l'exercici manualment no és una opció viable, ja sigui en termes de temps o de cost. El treball de recerca implica una extensa quantitat de dades que es capturen, s'analitzen correctament i es presenten en un format empresarial adequat. La fiabilitat de dades i la precisió analítica són els prerequisits per descobrir tot el potencial del mercat d'anuncis de vídeo.
Sense l'ajuda d'una eina de recerca publicitària de vídeo competent, és difícil fer una decisió de màrqueting ben informada.
YouTube Analytics no és suficient
La majoria dels anunciants depenen principalment de les dades basades en l'anàlisi de YouTube integrat per a treballs de recerca que són de lliure accés. Les estadístiques de visualització derivades de YouTube també són bastant àmplies i útils per als venedors, però no n'hi ha prou per optimitzar el ROI d'una campanya publicitària de vídeo.
Fig: Informe de YouTube Analytics que mostra mètriques de rendiment clau
Els informes integrats d'anàlisi de publicitat de vídeo de YouTube mostren un registre de rendiment de les campanyes de vídeo existents amb el temps, en comparació amb mètriques com ara dades demogràfiques, fonts de trànsit, interacció, subscriptors, "M'agrada", "No m'agrada" i comentaris. YouTube també suggereix una varietat d'opcions d'orientació, inclòs el perfil de públic basat en l'edat, el sexe, la ubicació, els interessos i un cost estimat per ajudar en el rendiment dels anuncis. Tanmateix, totes aquestes funcions disponibles no ajuden realment a comprendre les activitats de la competència i el mercat actual de publicitat de vídeo.
Si sou nou al programa d'anuncis de YouTube, seguir els conceptes bàsics de la publicitat us pot ajudar a començar sols. Però, a la llarga, aconseguir un èxit continuat i superar la competència en un nivell avançat necessiten ajuts addicionals basats en eines.
Com s'ofereix una eina d'investigació d'anuncis de vídeo
Actualment, la publicitat en video tracta més de recollir i analitzar les dades de les propietats dels anuncis de YouTube i investigar les activitats d'anuncis de la competència del que eren abans. Una eina de recerca de publicitat de video com SEMrush pot ajudar els anunciants a realitzar tots els treballs de recerca de mercat en una plataforma centralitzada. SEMrush, que és una eina molt popular en l'anàlisi de dominis, la recerca de competidors, l'anàlisi de paraules clau i l'auditoria de SEO també s'ha ampliat al domini de publicitat de video.
A continuació us presentem algunes il·lustracions per ajudar-vos a navegar a través de les propietats publicitàries de video SEMrush i el seu ús.
Anuncis de vídeo - Aquesta secció analítica mostra una llista completa d'anuncis de vídeo que s'executen a YouTube, inclosos els que s'han penjat recentment.
Fig: Llista composta d'anuncis de vídeo a YouTube
Si feu clic a algun dels anuncis de vídeo, us portarà a l'informe de la publicació de vídeo que inclou dades clau, com ara detalls de l'anunciant, nom del canal, publicació d'anuncis, nombre de visualitzacions d'anuncis, pàgines de destinació orientades, canals de YouTube que mostren l'anunci i freqüència dels anuncis que apareixen. un període de temps específic. Aquestes idees us diuen quins canals tenen la base de subscriptors més alta; quines pàgines de destinació ofereixen la màxima rendibilitat; quantes vegades es mostra un anunci de vídeo a YouTube durant una setmana, un mes o un any.
Fig: Descripció general de l'anunci de video que mostra estadístiques rellevants per a la investigació
Anunciants - Aquesta secció recull tots els anunciants potencials, la quantitat de vídeos que té cadascun d'ells a YouTube i la informació relacionada. Aquestes dades competitives són útils per analitzar el punt de referència de la seva campanya publicitària contra la de la competència. Les estadístiques detallades donen una idea justa sobre quines són les noves estratègies a adoptar dels competidors i quines estratègies no s'han d'adoptar.
Fig: Llista d'anunciants de YouTube i estadístiques relacionades
Canals - És millor aprendre de l'èxit dels altres que els teus propis errors. Quan tingueu un accés fàcil a milers de canals i les dades de baixada de cada canal, com ara el nombre d'anuncis de vídeo per canal, la cobertura del canal per vídeos i visualitzacions i la base de subscriptors per canal, podeu prendre millors decisions sobre com triar els canals adequats per a la vostra campanya publicitària. Com més gran sigui la cobertura dels vídeos, la cobertura per vistes i la base de subscriptors que un canal tingui, millor serà l'abast d'una campanya publicitària.
Un cop hàgiu seleccionat els canals de YouTube preferits segons el seu historial de rendiment i comenceu a publicar-ne els anuncis de vídeo, el següent pas és fer un seguiment dels anuncis en aquests canals contra altres persones. Continuar aquest exercici durant un parell de mesos l'ajudarà a entendre què funciona i què no funciona per a la vostra campanya publicitària de vídeo. Podeu considerar la revisió de les ubicacions dels anuncis en funció de les derivacions.
Fig: Llista de canals de YouTube i estadístiques relacionades
Tota la idea de fer una investigació basada en l'eina és que gasta menys temps a l'hora d'excavar la informació necessària a partir d'una gran varietat de dades i prendre decisions de manera responsable des del principi.
Si heu utilitzat alguna eina de recerca de publicitat de vídeo de YouTube per a la vostra campanya de vídeo i heu demostrat que val la pena provar-la, menciona-la a la secció de comentaris a continuació. Agraïm els vostres pensaments i contribucions.
Foto de YouTube a través de Shutterstock
4 comentaris ▼
