El vídeo s'està convertint en una forma cada vegada més popular perquè les marques arribin als clients objectiu. Els vídeos poden ajudar a demostrar productes, explicar processos i mostrar la personalitat de la vostra marca d'una manera que no es pugui fer mitjançant una simple publicació de bloc o una cadena de tweets.
Però utilitzar el vídeo efectivament requereix més que pujar alguns clips a YouTube. Aquests són alguns consells per elaborar una estratègia de màrqueting de contingut de vídeo.
$config[code] not foundCrea l'estratègia de màrqueting de contingut de vídeo
Teniu un propòsit per als vostres vídeos
El principal que diferencia una estratègia de contingut de vídeo real d'una empresa que només publica alguns vídeos de tant en tant és propòsit. Cada vídeo que creeu hauria de contribuir a un objectiu molt específic. Si voleu augmentar les vendes d'un determinat producte, potser podria crear un vídeo que demostri tots els seus usos diferents. Si voleu que més persones contactin amb vostès sobre els serveis de consultoria, creeu vídeos que ofereixin una mostra del gran coneixement que us ofereix.
Creeu diferents tipus de vídeos per a diferents tipus de clients
Hi ha una infinitat d'idees fantàstiques per als continguts de vídeo de negocis. Però tots els vostres vídeos no han de contribuir necessàriament al mateix propòsit. Podeu crear alguns vídeos més orientats cap als vostres clients existents, mentre que d'altres se centren més en nous clients potencials.
Shelly Bowen, principal estrateg de continguts de Pybop, va explicar en un correu electrònic a Small Business Trends, "Per exemple, si algú acaba d'introduir-se en una nova marca o idea, el vídeo podria ser breu i inspirador. Però si el propòsit és explicar com fer alguna cosa, podria ser més llarg i més tàctic ".
Sigui realista sobre les restriccions
És divertit imaginar totes les increïbles possibilitats dels vostres vídeos de marca. Però també és important treballar dins de les vostres limitacions. Creeu un pressupost ajustat per als vostres vídeos perquè no acabeu de gastar més que el que potser valgui el vídeo. També pot ser útil crear taules de temps específiques per a tasques com ara la gravació i l'edició, de manera que no passi per alt altres tasques importants. Ser realista d'aquestes coses us pot ajudar a crear i publicar vídeos amb regularitat, en comptes de bufar tot el pressupost i l'assignació de temps en un vídeo que es pot oblidar en un mes.
Crea vídeos per a plataformes específiques
Quan es tracta de publicar els vostres vídeos, hi ha moltes plataformes diferents que podeu utilitzar. YouTube és una opció òbvia. Però Facebook també té una opció de vídeo nativa que pot augmentar el vostre abast. I Instagram, LinkedIn, Pinterest i més llocs web també ofereixen opcions de vídeo. Alguns d'aquests llocs tenen diferents limitacions de temps i tipus d'usuaris. Proveu el contingut del vostre vídeo específicament per a cadascun dels vostres usuaris. I intenteu utilitzar les plataformes que els vostres clients objectiu són més probables d'utilitzar.
Utilitza les trucades a l'acció
Incloure una crida a l'acció al final dels vostres vídeos us pot ajudar a centrar-se realment en l'objectiu que té per a cada vídeo. I també us pot ajudar a assolir aquests objectius. Per exemple, si heu creat un vídeo que demostra determinades funcions d'un producte nou, incloeu informació sobre com i on els clients poden comprar-la al final del vostre vídeo.
Busqueu inspiració
Si necessiteu ajuda per crear un corrent continu d'idees per a contingut de vídeo, Bowen suggereix veure vídeos de marques similars en llocs com YouTube i Vimeo. Fer una ullada a vídeos similars us pot inspirar i donar-vos una idea dels elements de longitud, estructura i disseny que podeu considerar per als vostres propis vídeos.
Però mai copieu
Tanmateix, és important tenir en compte la diferència entre buscar inspiració i copiar de forma directa un altre creador de video. Els vostres vídeos no han d'utilitzar el mateix script o imatges exactes que les d'altres persones.
Bowen diu: "És bo aconseguir l'estructura, la durada i la inspiració del disseny dels altres, però la còpia és la forma única de combinar-la".
Penseu sobre els obstacles als clients
Els grans vídeos comercials solen ser els que ajuden els clients a resoldre problemes. Per tant, al plantejar idees, pensa en els obstacles que els clients podrien afrontar quan utilitzeu els vostres productes o serveis. Podeu ajudar-los a resoldre aquests problemes amb coses com ara demostracions de productes, suggeriments o vídeos sobre com fer-ho.
Obteniu idees del vostre equip
També pot ser beneficiós parlar amb els membres del vostre equip de clients per plantejar problemes habituals als quals s'enfronten els vostres clients.
Bowen diu: "Recomano primer investigar quina és la seva audiència bàsica que sap saber i quins obstacles poden trobar i que poden ajudar a solucionar. Parleu amb equips d'atenció al client, vendes i mitjans de comunicació social per conèixer les converses i les tendències actuals. Això hauria de proporcionar moltes idees per a un gran contingut de vídeo ".
Escriure un Esquema o Escriptura
Per mantenir-se al propòsit i al tema de cadascun dels vostres vídeos, heu de planificar-los acuradament. Una seqüència de comandaments us pot ajudar a mantenir-vos en el camí i assegurar-vos que toqueu tots els punts rellevants que necessiteu fer. Però, depenent del tipus de vídeo que tingueu en compte, un esbós pot ser suficient per assegurar que el vostre vídeo, com a mínim, cobreixi tots els punts principals.
Inclou la personalitat a tots els vídeos
Un dels principals avantatges de crear contingut de vídeo és la possibilitat de mostrar la vostra personalitat a clients potencials. Si voleu que us consideri com una marca divertida, assegureu-vos d'incloure alguns elements divertits en comptes de fer-ne una demostració de producte en sec. Si sou una marca més seriosa, assegureu-vos que el vostre vídeo sigui professional.
Bowen diu: "Per a cada iniciativa d'estratègia de contingut, sempre demano als meus clients que responguin a aquesta pregunta:" Si escoltessis que el teu públic parlava de la teva marca (i no sabeu que estàs escoltant), què vols que diguin? ? "Aquesta és una gran pregunta a l'hora de fer un vídeo també. "Com voleu que el vostre públic descrigui el vídeo després de veure-ho?" "
Pràctica, pràctica, pràctica
La planificació dels vostres vídeos no significa, simplement, crear un propòsit i una seqüència de comandaments. També heu d'assegurar-vos que el vostre script es tradueixi en el que en realitat es va imaginar. I això significa llegir-lo en veu alta o fer algunes proves.
Bowen diu: "Si esteu utilitzant la narració, assegureu-vos de llegir el text en veu alta mentre escriviu i editeu (i feu-ho). La paraula escrita és tan diferent quan es parla. Assegureu-vos que hi ha un ampli espai per respirar i pausar naturalment, i que el missatge encara està clar sense veure els salts de línia i la puntuació ".
Comprometeu amb una estratègia de vídeo en curs
Per tant, heu creat un vídeo amb finalitat i qualitat, genial! Però el vostre treball no està fet. La creació d'una estratègia de contingut de vídeo és un procés en curs. Per tant, hauríeu d'estar constantment buscant noves idees i inspiració per als continguts de vídeo que apreciaran els vostres públics.
Cada empresa és diferent, de manera que no hi ha una quantitat determinada de vídeos que necessàriament haureu de publicar cada mes o any. Però cerqueu un calendari bàsic que funcioni per a la vostra empresa i per al vostre missatge.
Foto de vídeo a través de Shutterstock
5 Comentaris ▼
