Mal!
No importa el càlid Facebook ni cap dels altres llocs de xarxes socials que esteu buscant ara mateix. Encara cal centrar-vos a utilitzar el vostre bloc per crear la vostra pròpia autoritat i marca. Vols saber per què?
Heus aquí deu raons.
- No ets propietari de Facebook: Avui dia, Facebook es posiciona com un gran canal de màrqueting per a propietaris de petites empreses que busquen ampliar les relacions o pujar el capital social a través de Payvment. Sembla genial avui, però recordeu que fa uns anys MySpace i Friendster eren les xarxes socials més càlides del moment. No veus massa comerciants que fan d'aquests llocs part de les seves estratègies socials d'avui. Per què? Perquè els usuaris continuen. Perquè aquestes xarxes es poden comprar i vendre. Es mouen en focus. Es deixen de prestar-se al màrqueting social. Encara que mai és intel·ligent posar tots els ous en una cistella, és especialment imprudent fer-ho quan ni tan sols tingueu la cistella. Assegureu-vos que estigueu diversificant la vostra comercialització i utilitzeu els canals que més controla.
- No tothom està feliç amb Facebook: Els enginyers de Google estan eliminant els seus comptes (amb un motiu òbvia), els usuaris s'enfronten amb el nou enfocament invasiu, i Facebook fins i tot ha cridat l'atenció a quatre senadors dels Estats Units que demanen que donin un pas enrere. Quan se'ls demana als reguladors que intervinguin i forcen canvis a Facebook, ningú sap què serà encara demà.
- Blogging crea la vostra casa, no els seus: El contingut que creeu i publiqueu al vostre bloc actua per crear el vostre lloc i la vostra autoritat. Aquí és on haureu de centrar-se: en crear una comunitat al lloc que tingueu. Facebook i els altres llocs de xarxes socials us ajuden a crear comunitats de satèl · lit, que són excel·lents, però l'objectiu és sempre dirigir la gent al seu lloc per convertir-les. La publicació constant de contingut genètic genera la vostra xarxa i la vostra marca. No voleu construir una casa per a una altra persona (per exemple, Facebook), mentre que la vostra està en perill de caure.
- Crea un embassament del lloc per a preguntes més freqüents: Al bloguejar sobre preguntes habituals sobre productes o serveis, us dóna un lloc permanent al vostre lloc per dirigir les persones per obtenir informació. Això implica menys trucades telefòniques al vostre centre d'atenció al client i menys frustració dels clients que ara tenen un lloc per obtenir ajuda per a les preocupacions comunes. Posar aquest contingut al vostre lloc significa que es converteix en part dels vostres arxius, ningú més.
- Classificació del motor de cerca addicional: Mantenir el focus en el vostre blog significa que podeu escriure contingut específicament destinat a obtenir classificacions per a paraules clau que no estiguin fortament orientades al vostre lloc principal. També significa que el contingut i la marca continuaran apareixent per a cerques específiques i que obtindreu autoritat i visibilitat a través d'aquests rànquings. Podeu obtenir el vostre perfil de Facebook per classificar el nom de la vostra empresa, però a través del vostre bloc podeu obtenir determinades peces de contingut per classificar-les per a cerques de conversió elevades.
- Credibilitat: El blogging breeds pensa en el lideratge quan es coneix com a font "Anar a" per a un tema específic. La compartició constant de pensaments, informació i informació us ajuda a mostrar les vostres pròpies experiències sobre una experiència en qüestió en particular que s'associa al vostre blog i al lloc web. Enviar informació a Facebook segrega el que estàs fent fora d'un jardí emmurallat i fa que sigui més difícil que la gent trobi i associï la seva empresa. A Facebook, només construeix credibilitat amb les persones que ja coneixen sobre tu.
- Construeix enllaços: Quan dieu alguna cosa intel·ligent al vostre bloc, la gent us vincula al vostre lloc i us parlarà. Els enllaços ajuden llavors a augmentar l'autoritat general del vostre lloc, guanyar-vos classificacions més altes i ajudar altres persones a conèixer el vostre lloc o bloc. Quan dius alguna cosa intel·ligent a Facebook, la gent us agradarà l'actualització d'estat. I després continuï No és el mateix efecte.
- Contingut centralitzat: Els blocs us permeten utilitzar diversos tipus de contingut en un sol lloc. Podeu fer servir imatges, vídeos, àudio i gràfics al caprici sense haver de preocupar-vos si Facebook us permetrà carregar correctament el contingut. Això ajuda a presentar clients amb experiències molt més unides i li permet controlar els seus propis missatges de màrqueting. No obtens aquest nivell de control mitjançant un lloc de tercers com Facebook o Twitter.
- Et dóna alguna cosa per enllaçar-hi: Mitjançant la creació de continguts al vostre bloc, us dóna alguna cosa per vincular a les persones quan participa a les xarxes socials externes. Si esteu produint tot el vostre contingut a Twitter, els vostres comptes de Twitter són l'única eina de la vostra bossa. En enfortir el vostre propi lloc, teniu un lloc ric en contingut per enviar-los a les persones que cerquen informació, ja sigui sobre el vostre o sobre els serveis que oferiu.
- Millor seguiment de conversions: Tot i que Facebook permet una certa capacitat de fer un seguiment del que fa la gent i interactuar amb l'esquena, el teu bloc et dóna la possibilitat de fer un seguiment de l'acció i el potencial de la conversió. Teniu la possibilitat de fer un seguiment de les persones a través del vostre lloc, dels tipus de contingut amb què interactuen, de fer clic a pàgines interiors, etc. Com més sapigueu com algú interactua amb el vostre lloc, millor podeu personalitzeu la vostra experiència. Recordeu que l'objectiu dels social media no és estar en els mitjans de comunicació social. L'objectiu és augmentar les conversions.
Tot i que pot ser atractiu com a propietari de SMB per permetre que llocs socials com Facebook o Twitter es converteixin en la vostra presència web dominant, comporta un alt cost. Com menys gasteu la creació de contingut i autoritat per al vostre lloc, més dependreu d'eines que poden caure algun dia. I si Facebook o Twitter es van anar demà, tindríeu prou llavors sembrades per atraure el vostre públic? Utilitzeu llocs com Facebook per crear el vostre públic i promocionar la vostra marca, però el vostre bloc encara hauria de ser la pedra angular de la vostra activitat social.
